La compagnie DoubleClick de vente d'Internet a édité son rapport final au-dessus de l'évolution de vente d'email en vrac cette année. Les figures augmentation d'année-au-dessus-année d'exposition des taux de la livraison (listes emailing de décapant), et une diminution des taux ouverts et cliquer-à travers des taux. Les variations sont lumière, prouvant un environnement régulier et mûrissant.

La métrique de DoubleClick

Les données analysées ont été basées sur plus de 2 milliards de messages envoyés par des clients de DARTmail de centaines, bouncebacks de mesure, taux ouverts, cliquent-throughs et des conversions (s'ouvrir aux ventes, ou cliquer au rapport de vente). Les résultats ont été rapportés pour 2004 et comparés à 2003.

DoubleClick utilisé unweighted des moyennes pour toutes les catégories analysées. Ceci aide à éliminer l'influence que les grands acheteurs d'email pourraient avoir des moyennes finies de catégorie, comme états de rapport.

Les catégories de vente d'email considérées dans l'étude étaient :
  •  Produits et services d'affaires
  •  Produits de consommation
  •  Services du consommateur
  •  Services financiers
  •  Voyage
  •  Retail&Catalog
  •  Éditeur - affaires
  •  Éditeur - consommateur

Exécutions de vente d'email

Les taux de rebond montrent une légère combinaison de déclin, et un déclin plus cohérent dans la catégorie de voyage, en bas de 54.5% de 14.3% à 6.5%.

Les éditeurs d'affaires étaient la seule catégorie qui a augmenté des taux ouverts, de quelque manière que légèrement, de 38.2 à 38.3. Pour d'autres catégories, les taux ouverts ont diminué. Le déclin de taux ouverts dans la plupart des catégories est probablement du à l'augmentation de Spam et indique la réticence des personnes aux messages ouverts qu'ils ne sont pas fortement intéressés po.

Cliquer par des taux accrus dans seulement deux catégories, éditeur du consommateur et voyage.

Plus intéressant, l'email-productivité a montré de meilleures figures en nombre des ordres par email envoyé : 0.28% de 2004 ; mais le revenu moyen par email a envoyé a diminué 26.9 pour cent. L'ordre moyen d'email tout au long de 2004 était $89, dans une tendance de réduction d'année-au-dessus-année.

Conclusion

Au sujet de la productivité globale du marketing en bloc d'email le rapport conclut : la « vente d'email est une maturation et un outil relativement stable de vente. Les améliorations des processus de collection d'hygiène et d'adresse de liste semblent avoir amélioré des taux de rebond, mais les taux de réponse diminuants suggèrent que des dossiers d'abonné commencent à mûrir. »

Article Source: http://www.articleset.com