Il colore svolge un ruolo vitale nell'imballaggio come è osservato facilmente in un supermercato. Il colore di un pacchetto lo trasforma in un persuader silenzioso efficace: attira l'attenzione, esibisce il prodotto e lo differenzia. Il marketer deve determinare la sua reazione degli obiettivi ai colori differenti. Il colore o i colori dominanti scelti per il pacchetto deve quindi non solo essere eye-catching, ma deve anche trasportare un messaggio adatto. La comunicazione del messaggio con l'uso di colore è un processo interessante ma complicato.

La percezione di colore è controllata dal cervello umano e non dall'occhio. I pigmenti nell'occhio contribuiscono a determinare il colore e gli impulsi adatti sono trasmessi da là al cervello. La scienza di colore può essere descritta il più bene come la scienza di luce. La percezione sensitiva di colore dipende dalla lunghezza d'onda dei raggi di luce che entrano nell'occhio. la Colore-psicologia non è soprattutto interessata in come i colori sono prodotti o formati, ma piuttosto nei risultati o nell'effetto il colore ha sull'umano.

La preferenza di colore differisce da dal mercato di obiettivo al mercato di obiettivo ed anche di col tempo. La preferenza di colore è influenzata dai concetti connessi con ogni colore. Le tradizioni dei societys hanno influenza forte su questa associazione e sull'accettazione di colore per vari scopi, per esempio, blu per un ragazzo e un colore rosa per una ragazza. È interessante paragonare questi concetti collegati al messaggio ch'il marketer desidera trasportare e l'immagine di prodotti. I colori luminosi quali arancione, colore rosso ed il colore giallo sono propensi influenzare il sistema nervoso autonomo compreso il sistema digestivo. Negli esperimenti con gli animali è stato trovato che la luce rossa e gialla ha stimolato la fame.

L'esame di Rorschach (macchia dell'inchiostro) prova che quella gente che è emozionalmente ricettivo reagire liberamente ai colori. I colori nello spettro di colore sono associati generalmente con due tipi di emozioni: dall'un lato ci sono le qualità calde, attive ed emozionanti di rosso, di arancione e di giallo e dall'altro lato le qualità passive di blu, della viola e del verde. La maggior parte dei colori che contengono il colore rosso o il colore giallo sono visti per essere emozionanti.

Oltre ad avere un'influenza impressionabile, i colori possono influenzare le reazioni fisiche. Le risposte umane sono per esempio 12% più veloci del normale sotto l'illuminazione rossa. Gli esperimenti differenti inoltre hanno indicato che i colori caldi come colore rosso sono attenzione-degasatori migliori che i colori freddi quali verde o l'azzurro. Alcuni colori sono più visibili sopra una distanza più lunga che altri ed a volte una combinazione dei colori possono influenzare la visibilità (o leggibilità) di un disegno di pacchetto. Nell'ambiente del supermercato un'illuminazione artificiale può influenzare la percezione di un colore sul pacchetto e deve essere presa in considerazione nel disegno e nella prova.

Gli oggetti gialli o bianchi sembrano più grandi degli oggetti rossi, verdi o blu. Prodotti che hanno colore rosso impaccare anche per sembrare essere più pesanti dell'impaccando con altri colori. Ecco perché i vestiti rossi non sono suggeriti per la gente di peso eccessivo.

Il colore può anche trasportare determinati valori simbolici che possono influenzare i consumatori unconsciously. Le combinazioni colori, per esempio, devono essere considerate con attenzione. Devono essere attraenti con imapact visivo - ma il significato psicologico dei colori differenti deve anche essere tenuto presente. La porpora per esempio, ha effetto visivo ma purtroppo ha una connotazione negativa per alcuni consumatori che la associano con il dolore. Il verde non è una scelta adatta per i prodotti a base di carne ma in verdure inscatolate può generare l'idea di freschezza.

È evidente che le funzioni differenti di colore svolgono un ruolo importante nell'introduzione sul mercato e nell'imballaggio del prodotto. Ogni colore ha una capacità unica di influenzare e persaudere i consumatori di reagire comprando un determinato prodotto. È interessante notare ogni quanto tempo i colori luminosi come il colore rosso è usato in imballaggio ed altro materiale promozionale.

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