Les fournisseurs de technologie contribuent souvent bylined des articles aux journaux commerciaux. Les articles sont grande exposition pour ces compagnies mais ils ne viennent pas bon marché - les commerces payent rarement ces articles mais les fournisseurs dépensent le temps et les ressources d'assigner des morceaux, les écrivent, les approuvent et les soumettent. Votre agence de P.R. peut aider vos clients à accroître leur investissement par valeur supérieure de extorsion hors de ces articles. Voici quelques possibilités :
  •  Réimpressions
  •  Livres blancs
  •  Dossier de produit
  •  Livrets
  •  Contour et aumônes de la parole

Réimpressions

Elle est jolie écorchure pour contribuer un byline à une publication, seulement pour tourner autour et pour dépenser les mâles principaux pour des droites de réimpression. Mais les réimpressions sont de bonnes choses : elles augmentent de manière significative l'exposition de votre client au marché. S'assurer que vous employez les réimpressions n'importe où que vous pouvez, y compris des dossiers de presse, des aumônes de présentation et des traiteurs de conférence. Les signaler sur votre emplacement aussi. Même si vous n'avez pas payé des droites électroniques que vous pouvez lier probablement à l'URL de la publication, supposant ils ont signalé en ligne votre article. (Il ne blesse pas pour demander.) si vous avez des droites numériques de réimpression et signalez l'article sur l'emplacement de votre client, éviter d'employer un imprimé balayé de l'article imprimé - la résolution est pauvre et pas très lisible. Créer un dossier de .PDF et employer cela pour signaler et télécharger.

Livre blanc

Veuillez ne pas employer l'article édité comme est pour un livre blanc -- même si vous maintenez toutes les droites il individu-plagie sans scrupule, et si la publication maintient toutes les droites il est plutôt criminel. Cependant, vous pouvez employer le texte d'article pour former la section de technologie d'un livre blanc. Éditer pour la longueur selon les besoins et retoucher le texte pour souligner le produit de votre client et la prise de technologie. Ajouter alors les éléments de livre blanc comme un résumé exécutif commençant et un rapport de problème. Suivre ces derniers avec votre section de technologie, et puis ajouter les détails sur la façon dont le produit de votre client résoudra le problème, une étude de cas de client, et une conclusion sur la façon dont grand le produit est. (Vous pouvez toujours commuter l'ordre en écrivant un livre blanc d'abord, alors éditant la section de technologie dans a bylined l'article de journal commercial.)

Dossier de produit

L'article peut servir une grande base pour le dossier augmenté de produit - dire l'avant et le dos d'un 8-1/2x11, ou une plus longue brochure technique. Éditer l'article pour la longueur et le jazz vers le haut du texte, et vous avez une base pleine de technologie pour le document de vente. (Le bon marcom peut expliquer ce qu'est un passage de NAS, mais pas par yammering au sujet « des portails intelligents entreprise-larges de gestion des données. » Met des lecteurs bien pour dormir.)

Livrets

Un des meilleurs dossiers de presse que j'ai jamais vus a inclus un livret pointu et instructif sur la technologie du fournisseur. Le livret a expliqué le développement et le fond de la technologie générale, a présenté le produit du fournisseur, et a énuméré des avantages clairs de client. Il a impressionné des journalistes et les clients d'une manière un communiqué de presse ou même un livre blanc n'auraient pas fait. Les livrets sont de main-d'oeuvre, ainsi employer votre article de journal commercial comme base pour écrire vos propres.

Contour et aumônes de la parole

Employer les articles existants comme base pour des discours et des présentations de client. Puisque les articles de journal commercial sont habituellement fournisseur-neutres, ils fonctionneront réel pour les entretiens semblables. Quand la présentation est au sujet d'un produit vous pouvez encore employer le contour d'article pour la technologie de fond et l'analyse ajoutent alors des détails de produit, des études de cas de client, et Q&A' S. Vous pouvez employer des réimpressions d'article comme aumône, ou transformer le contour en notes du haut-parleur et employer cela à la place.

Si votre client engloutit au coût de développer un article de journal commercial, ne pas les laisser haletant pour le souffle - énumérer toutes manières qu'elles peuvent l'accroître pour augmenter l'exposition et les bénéfices du marché.

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Christine Taylor est président du mot-clé Copywriting, qui aide le marketing et le pour de P.R. accroissent leurs rapports avec des clients de technologie. L'E-mail elle à chris@keywordcopy.com, l'appellent à 760-249-6071, ou vérifient le site Web du mot-clé chez www.keywordcopy.com

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