Bist du über die Wörter wie fussy, die du verwendest?

Ein Werbetexter muß frei und Besondere sein. Ein Werbetexter muß in Verbindung stehen. Alle wir wissen dieses. Dennoch wie oft sind wir vom Verwenden der Wörter schuldig, die NICHT klar oder spezifisch sind und die nicht NICHTS mitteilen?

Das Wort „Qualität“ nehmen. Von allen bedeutungslosen Wörtern muß diese Oberseite der Liste sein. Dennoch wie oft finden wir sie herum punktiert in der Anzeige Kopie und in den Verkäufe Buchstaben - gerade weil der Werbetexter zu faul ist, an noch etwas zu denken?

In Großbritannien gibt es ein populäres benanntes Fernsehapparat Verbraucherprogramm Watchdog. Ziemlich häufig, wenn die Produkte oder die Dienstleistungen einer Einzelheitfirma auf dem Programm kritisiert werden, scheint ein älterer Sprecher für das Programm, die Firma zu verteidigen. Fast unveränderlich sagt der Sprecher etwas wie, „wir sind auf die Qualität des Services stolz, den wir anbieten unsere Kunden.“

Gerade was dieses Mittel genau?

Bedeutet es, daß die Kunden eine sofortige Antwort erhalten, wenn sie innen anrufen? Bedeutet es, daß sie eine KeinQuibblerückerstattung oder einen Wiedereinbau im Falle der Beanstandung erhalten? Bedeutet es ein freies Ausdehnung limo, um ihr Produkt zum Depot zurückzubringen? Oder bedeutet er die Produkte ist, also gut verursachen sie nie irgendwelche Probleme an erster Stelle?

Tatsächlich bedeutet es nicht wirklich nichts! Es ist eine einfache Phrase gerecht, zum heraus zu trotten.

Oder was über das Wort „Wert“? Was bedeutest du, wenn du ein Produkt als seiend „guter Wert“ beschreibst? Bedeutest du ihn bist preiswert? Wenn so, genau wie vergleichen seine Preise mit denen der Konkurrenz? Oder bedeutest du sie bist kostspielig, aber kleiner als du würde erwarten, für den Nutzen zu zahlen, den das Produkt zur Verfügung stellt? In diesem Fall mußt du den Nutzen quantitativ bestimmen, setzt einen Preis auf sie und vergleichst ihn mit dem Effektivpreise.

Welches an diese denkst du bist bessere Kopie?

1. Unsere Teppiche sind für ihre Qualität und Wert berühmt.

2. Jeder liebt unsere Teppiche für ihr haltbares Material, klaren Farben und unbeatable Preise.

O.K., (2) ist nicht vollkommen. Aber mindestens es gibt dem Leser etwas Informationen. Das erste man bedeutet nichts und erklärt dem Leser nichts.

Dann gibt es „Sachkenntnis“ - ein anderes leeres Wort. Was glaubst du, wenn du, einen Anspruch durch einen Hersteller zu lesen magst, „unserer Sachkenntnis bist an zweiter Stelle zu keinen“? Glaubst du beeindruckt? Vermutlich nicht. Du bist nicht klüger hinsichtlich, was der Hersteller wirklich tun kann!

Annehmen, daß du deine Dienstleistungen als Werbetexter förderst. Sagst du, „meine guten Resultate der Sachkenntnisgarantien“? Was erklärt dieses deinem Leser?

Oder sagst du, „ich wurdest ausgebildet persönlich von Joe Bloggs, der beste Werbetexter im Geschäft. Für 10 Jahre bin ich Schreiben Kopie für (x, y, z) Firmen - Kopie gewesen, die hat erfolgreich ihr Produkt verschoben und aufgeladen ihre Verkaufszahlen.“

Qualität - Wert - Sachkenntnis. Ganz ausgezeichnet selbstverständlich in ihrer eigenen Weise. Aber sie haben keinen Platz im Wortschatz des Werbetexters.

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