9 Spitzen für besseres Copywriting

| by Alex A. Kecskes | December 19, 2005
Das wimpy vermeiden Verb-ist und ist.

Diese „-kleinen“ Verben besetzen nur Raum und geben an, daß etwas besteht. So nicht schreiben, „dort ist eine einfache Auslassung, die einen Satz vom Bohren zu leuchtendem umwandeln kann.“ Schreiben, „eine einfache Auslassung kann einen Satz vom Bohren zu leuchtendem umwandeln.“ Ähnlich vermeiden, „wir wird laufen lassen das neue Programm von unserem Dallas Büro.“ Stattdessen Optativ für „uns lassen das neue Programm von unserem Dallas Büro.“ laufen

Das längste Einzelteil am Ende einer Reihe setzen.

Mit dem einfachen beginnen und in Richtung zum Komplex arbeiten. Er ist weniger verwirrend und bildet ein denkwürdigeres Ende zum Satz. Wenn du eine Reihe hast, wie „er immer dieser Joan später war, loud und bohrend.“ Optativ für „ihn war laut, Bohren und immer später dieser Joan.“

Besonderen sind überzeugend.

Es sei denn du aus zugelassenen Gründen mußt, Wörter wie viele, mehrere, ungefähr, fast und andere solche breiartige Weaselmodifizierfaktoren nicht verwenden. Besonderen erklären deinen Publikum, daß du weißt, was dein Produkt tun kann gegründet auf Tests, Forschung, Resultaten, etc.

Thy Nachbar ändern.

Benachbarte Klausel, die ist. Stellen deine Modifizierfaktoren, direkt auf die passende Klausel in der Frage zuzutreffen sicher. Dies tun und du vermeidest solche Fauxpas, wie „ich mit einem stationären kommenden LKW die andere Weise zusammenstieß. (Der LKW kam nicht die andere Weise, war er. stationär), besser, dem Richter „mir zu erklären kam die andere Weise und zusammengestoßen mit einem stationären LKW.“

(Du wirst ruhige Bezahlung die Strafe für das Laufen in einen LKW, aber mindestens du stößt zufällig, wie nüchtern.)

Einzelne Verben verwenden, um doublespeak zu vermeiden.

Einzelne Verben können die Arbeit von zwei ähnlichen Verben häufig erledigen. Anstelle „vom Computer war, funktionierend und glatt laufend,“ für „den Computer gehen lief glatt.“ Oder, anstelle von „ihm war leer und lief aus Gas heraus,“ geht für das direktere „er lief aus Gas heraus.“

Satzlänge verändern.

Eine Zeichenkette von Sätzen, die alle gleiche Länge bohren kann. Anfang mit einem kurzen Satz oder mindestens einer Mittellänge einer, gehen dann lang, kurz, Mittel oder jede mögliche Kombination davon. Eine Person sich vorstellen, in den Sätzen zu sprechen, die alle gleiche Länge sind. Roboter.

Sind deine Sätze wie das Energiequelle-Häschen?

Sie gehen an und weiter. Gerade weil du die zugelassenen oder komplizierten technischen Informationen übermittelst, bedeutet nicht, daß du Serpentinensätze verwenden mußt, die nie scheinen zu beenden. Anstatt, „Laserstrahlen zu sagen, die viele Eigenschaften haben, die sie vom gewöhnlichen Licht unterscheiden, Resultat von der Emission von Energie von den Atomen in Form von elektromagnetischen Wellen.“ Oben brechen und neuformulieren: „Laserstrahlen haben viele Eigenschaften, die sie vom gewöhnlichen Licht unterscheiden. Sie werden produziert, wenn Atome ausstrahlen Energie in Form von elektromagnetischen Wellen.“

Gehen kurz und Bonbon.

Warum 4 - zu Wort 5 ausdrücken wann 1 - zur Version mit 2 Wörtern verwenden tut nett-mit keinem Verlust in der Bedeutung? Aussagen mögen „angesichts der Tatsache, der“ auf „seit“ leicht verringert werden können oder „, weil.“ Wortwirtschaft ist besonders wichtig, besonders wenn du für erstklassigen Anzeige Raum in einer Hauptpublikation zahlst.

Das offensichtliche nicht übertreiben.

Redundanz ist für Raumfahrt, aber nicht für freies Schreiben gut. Phrasen wie „nehmen im voraus vorweg,“ „total beendet,“ oder „lebenswichtige Wesensmerkmale“ fahren deine verrückten Leser und teilen sehr wenig mit. Das selbe geht für zwei oder mehr Synonyme zusammen sind aufreihen wie „Gedanken und Ideen“ oder „Tätigkeiten und Verhalten.“ Es läßt Leser sich wundern, wenn du wirklich bedeutetest zu sagen, daß zwei unterschiedliche Sachen oder gerechte ein Wort mit einem unnötigen Synonym verstärken wollten.

Article Source: http://www.articleset.com



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Alex Kecskes is a former ad agency Copy Chief who has created effective copy and concepts for a wide range of ad agencies, Fortune 500 companies and startups. As owner of ak creativeworks, Alex provides brand names, as well as strategic copy for brochures, mailers, multimedia, articles, newsletters, PR and web content. He has published articles in a variety of publications about health, business and technology--this includes copy for over 130 different products and services. He has won such national awards as the Andy, Belding and One Show. For more information and samples, please visit: http://www.akcreativeworks.com.

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