Arguably, a seleção do keyword é o único estágio o mais importante no processo inteiro do optimization. Se você não escolher as frases corretas do keyword você não maximize seu ROI nesta campanha. Eu menciono o ROI e uso-o como um lembrete que a seleção do keyword não é necessariamente sobre procurar as frases as mais procuraradas. Um optimization rentável é um que produz o retorno o mais grande no investimento para o tempo e o dinheiro que está disponível para pôr para ele.

Mais grande não é sempre melhor

Se você fosse um desenhador da correia fotorreceptora em Seattle que começou apenas seu próprio negócio, você poderia fazer da “a projeto correia fotorreceptora” a frase alvejada do keyword para seu local porque tem certamente o número o mais elevado das buscas com os 707.962 em setembro 2004 de acordo com da “a ferramenta da sugestão do termo da busca insinuação”. Se você tivesse milhares dos dólares e dos muitos meses ao dedicado apenas a alcançar aqueles rankings que poderia ser feito entretanto, aquele seria o mais melhor uso de seu tempo? Alternativamente você poderia alvejar de “o projeto do Web site seattle” com 5.070 buscas em setembro. Uma verificação da ligação de Google mostra que o número das ligações para os três concorrentes superiores para a busca de Seattle teve 132, 21, e 47 respectivamente visto que para a “correia fotorreceptora projetam” os três superiores tiveram 18.700, 5.420, e 1.310 ligações entrantes cada uma.

Com um local bom você começaria mais trabalho do que você poderia segurar com 5.070 buscas na insinuação sozinha se você espesso bem nos motores de busca principais. Isto forneceria claramente o retorno o mais elevado no investimento para o proprietário da empresa de pequeno porte que o mais certamente não têm o momento e o dinheiro disponíveis de alvejar da “o projeto correia fotorreceptora” e que não teria o manpower para fazer exame da vantagem dos rankings mesmo se fossem alcançados.

Este é um exemplo extremo entretanto que ilustra claramente que às vezes a frase com o número o mais elevado das buscas não é necessariamente o mais melhor alvo para seu negócio.

Frases que vendem

Uma outra consideração que você quererá fazer quando escolher suas frases do keyword é se ou não são “compra fraseiam”. As frases com um número elevado das buscas que não são da “frases compra” tenderão a trazer muitos do tráfego, porém a relação de conversão será distante mais baixa. Se você escolher alvejar a “compra fraseia-o” não pode começar o mesmo número dos visitantes entretanto que sua relação dos visitantes às vendas será muito mais elevada.

Neste exemplo vamos supor que você é o diretor de marketing para uma companhia well-known da contabilidade. Haverá muitas escolhas que você pode fazer para sua frase alvejada do keyword. As frases procuraradas superiores em setembro 2004 que eram contabilidade-relacionadas são:

“contabilidade” com 156.095 buscas
da “software contabilidade” com 54.621 buscas
da “trabalho contabilidade” com 32.015 buscas
a “contabilidade presta serviços de manutenção” com as 19.260 buscas
da “empresa contabilidade” com 13.089 buscas

Muitos puderam ir com seu instinto do gut e tentar alvejar a “contabilidade”. O problema com esta frase (à excepção da competição para ela) é que os povos que fazem que a busca não é necessariamente uniforme procurando uma empresa da contabilidade. Podem ser estudantes da contabilidade, proprietários da empresa de pequeno porte não interessados em empregar um contabilista mas a informação de imposto procurando justa, etc. da “software contabilidade” e da “o trabalho contabilidade” são irrelevant, que nos deixa com a “contabilidade presta serviços de manutenção” e da “empresa contabilidade” como as duas opções principais.

Deste ponto uma avaliação da competição deve ser executada e os pros e os cons de fazer cada o alvo preliminar devem ser pesados basearam na quantidade de trabalho que fará exame para alcançar a frase contra quantas buscas lá são para essa frase.

Frequentemente os promotions que alvejam da “frases múltiplas compra” terminarão acima distante de mais bem sucedido que aqueles que alvejam frases basearam unicamente no número das buscas devido às conversões aumentadas e diminuíram geralmente a competição.

Ferramentas a usar-se

Armado agora com o conhecimento em como reconhecer e escolher entre frases diferentes remanesce somente uma pergunta, como você sabe que frases são procuraradas mesmo? Felizmente há uns recursos grandes de um par para fora lá para ajudar-lhe encontrar para fora quantas buscas são executadas para frases específicas. São:

A ferramenta da sugestão do termo da busca da insinuação

Uma ferramenta decent para pesquisar frases do keyword. Indica que frases tiveram os números os mais elevados das buscas na insinuação durante o mês precedente. A fraqueza que a mais grande tem, até aplicá-lo aos motores de busca naturais, é que a insinuação conta singular e o plural porque o mesmos e corrige também soletrar erradamente assim que todos os totais são lumped junto nesta ferramenta visto que nos motores naturais são considerados diferentemente.

WordTracker

WordTracker é muito similar à ferramenta da sugestão do termo da busca da insinuação a não ser que essa esta ferramenta se diferencie entre buscas plurais e do singular, não corrige a soletração (isto é dá o número das buscas para misspellings melhor que os corrigir e dar um total para palavras corretas e soletradas erradamente) e não dá os resultados em números preditos das buscas sobre todos os motores por o dia melhor que apenas um motor sobre um mês.

Têm uma experimentação livre grande que não lhe dêem tantos como resultados mas que pode ser muito útil.

Ao usar estas ferramentas eu recomendo começar com a ferramenta da sugestão do termo da busca da insinuação e uma vez você estreitou-se abaixo suas escolhas, comuta a WordTracker para segurar que você está começando a informação direita na consideração enrijecer (singular contra o plural) e também que os números combinam. Às vezes você encontrará que os números são completamente diferentes de cada ferramenta. Neste evento você terá que usar seu mais melhor julgamento.

Não se esquecer de verificar misspellings ao usar WordTracker!

Pontas & truques

Não há nenhum “truque real” a descobrir os keywords que você deve alvejar entretanto lá é algumas pontas. Alguns ponteiros que lhe ajudarão maximize sua seleção do keyword:

Pensar como um layman. Apenas porque você sabe que seus termos da indústria não significam que todos. Não pensar apenas das palavras que você se usa descrever seus produtos/serviços, pensa das palavras você se usaria se você soubesse que nada sobre ele à excepção do fato esse você o necessitou. Você pode querer recrutar um amigo e mandá-los funcionar algumas buscas para você.

Pensar como um perito. No outro lado da moeda, pode haver as frases usadas especificamente em sua indústria que povoam “saber” se usariam procurarar por seus produtos e/ou serviços. Ser certo olhar nestas frases. Você apenas pode encontrar alguns gems escondidos que ninguém mais pensou para alvejar.

Não alvejar frases demais. Alguns SEOs e webmasters alvejam dúzias e às vezes mesmo centenas das frases. O resultado de fim, faltam frequentemente esses que quiseram mais alcançar. Manter-se yourself e sua lista do keyword focalizados manterá seu local focalizado. Se seu local for focalizado você espesso mais altamente para as frases que produzirão o retorno o mais elevado no investimento.

Testar

Testar suas frases. Se houver qualquer debate aproximadamente se uma frase da busca vale a pena alvejar é frequentemente uma idéia boa testar as conversões através dos motores do pag-por-clique. Ajustar acima um cliente com um motor de PPC e a oferta nas frases que você gostaria de alvejar.

Você tem que recordar que os motores de PPC não fornecem para a mesma quantidade de tráfego que os motores naturais. Testar as frases iniciais, testar frases alternativas, e ver qual para produzir os mais melhores resultados. Algo mais manter-se na mente é que PPC não são motores naturais. Se seu ROI não for como elevado em umas frases mais caras que não significa não produzirão o retorno mais elevado nos motores naturais onde um ranking superior não custa o dinheiro por o clique.

Na extremidade você terá confirmado uma lista contínua de frases do keyword e se a campanha de PPC estiver fornecendo um retorno bom no investimento que você pôde também o manter funcionar e apreciar o tráfego do “bônus” que fornece.

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