Discutablement, le choix de mot-clé est l'étape la plus importante simple dans le processus entier d'optimisation. Si vous ne choisissez pas les expressions correctes de mot-clé vous ne maximiserez pas votre ROI sur cette campagne. Je mentionne le ROI et l'emploie comme rappel que le choix de mot-clé n'est pas nécessairement au sujet de rechercher les expressions les plus recherchées. Une optimisation profitable est une qui produit le plus grand retour sur l'investissement pendant le temps et l'argent qui sont disponible pour mettre vers elle.

Plus grand n'est pas toujours meilleur

Si vous êtes un concepteur de Web à Seattle qui a juste commencé vos propres affaires, vous pourriez faire à « conception de Web » l'expression visée de mot-clé pour votre emplacement car il a certainement le nombre le plus élevé de recherches avec 707.962 en septembre 2004 selon « l'outil de suggestion de limite de recherche d'ouverture ». Si vous avez des milliers de dollars et de beaucoup de mois à consacré juste à atteindre ces rangs qu'il pourrait être fait cependant, est-ce que ce serait la meilleure utilisation de votre temps ? Alternativement vous pourriez viser « la conception de site Web de Seattle » avec 5.070 recherches en septembre. Un contrôle de lien de Google montre que le nombre de liens pour les trois concurrents principaux pour la recherche de Seattle a eu 132, 21, et 47 respectivement tandis que pour le « Web conçoivent » les trois principaux ont eu 18.700, 5.420, et 1.310 liens entrants chacun.

Avec un bon emplacement vous obtiendriez plus de travail que vous pourriez manipuler avec 5.070 recherches sur l'ouverture seule si vous vous rangiez bien sur les moteurs de recherche principaux. Ceci fournirait clairement le retour le plus élevé sur l'investissement pour le propriétaire de petite entreprise qui le plus certainement n'a pas l'heure et l'argent disponibles de viser la « conception de Web » et qui n'aurait pas la main d'oeuvre pour tirer profit des rangs même si ils étaient atteints.

C'est un exemple extrême cependant qu'il illustre clairement que parfois l'expression avec le nombre le plus élevé de recherches n'est pas nécessairement la meilleure cible pour vos affaires.

Expressions qui se vendent

Une autre considération que vous voudrez faire quand le choix de vos expressions de mot-clé est si elles sont « achat exprime ». Les expressions avec un nombre élevé de recherches qui ne sont pas des « expressions d'achat » tendront à apporter beaucoup du trafic, toutefois le ratio de conversion sera bien inférieur. Au cas où vous choisissez de viser le « achat vous exprime » peut ne pas obtenir le même nombre de visiteurs cependant que votre rapport des visiteurs aux ventes sera beaucoup plus haut.

Dans cet exemple supposons que vous êtes le directeur du marketing pour une compagnie bien connue de comptabilité. Il y aura beaucoup de choix que vous pouvez faire pour votre expression visée de mot-clé. Les expressions recherchées supérieures en septembre 2004 qui étaient comptabilité-connexes sont :

« comptabilité » avec 156.095 recherches
« logiciel de comptabilité » avec 54.621 recherches
le « travail de comptabilité » avec 32.015 recherches
la « comptabilité entretient » avec 19.260 recherches
« cabinet comptable d'expertise comptable » avec 13.089 recherches

Beaucoup pourraient être assortis à leur instinct d'intestin et essayer de viser la « comptabilité ». Le problème avec cette expression (autre que la concurrence pour elle) est que les personnes faisant que la recherche ne sont pas nécessairement égale recherchant un cabinet comptable d'expertise comptable. Elles peuvent être des étudiants de comptabilité, propriétaires de petite entreprise non intéressés à louer un comptable mais l'information de recherche juste d'impôts, etc. « logiciel de comptabilité » et le « travail de comptabilité » sont non pertinents, qui nous laisse avec la « comptabilité entretient » et « cabinet comptable d'expertise comptable » comme deux options principales.

De ce point une évaluation de la concurrence devrait être exécutée et le pour et le contre de la fabrication chaque la cible primaire devraient être pesés ont basé sur la quantité de travail qu'elle prendra pour atteindre l'expression contre combien de recherches là sont pour cette expression.

Souvent les promotions qui visent des « expressions d'achat » multiples finiront vers le haut bien de plus réussi que ceux visant des expressions ont basé seulement sur le nombre de recherches dues aux conversions accrues et ont généralement diminué la concurrence.

Outils à employer

Armé maintenant avec la connaissance sur la façon dont reconnaître et choisir entre différentes expressions là reste seulement une question, comment savez-vous quelles expressions sont même recherchées ? Heureusement il y a de grandes ressources d'un couple dehors là pour vous aider à découvrir combien de recherches sont exécutées pour des expressions spécifiques. Elles sont :

L'outil de suggestion de limite de recherche d'ouverture

Un outil décent pour rechercher des expressions de mot-clé. Il indique quelles expressions ont eu les nombres les plus élevés de recherches sur l'ouverture pendant le mois précédent. La plus grande faiblesse qu'il a, jusque c'appliquer aux moteurs de recherche normaux, est que l'ouverture compte singulier et le pluriel car les mêmes et corrige également la faute d'orthographe ainsi tous les totaux sont lumped ensemble dans cet outil tandis que sur les moteurs normaux ils sont considérés différemment.

WordTracker

WordTracker est très semblable à l'outil de suggestion de limite de la recherche de l'ouverture sauf que cet outil différencie entre les recherches plurielles et de singulier, ne corrige pas l'épellation (c.-à-d. il donne le nombre de recherches des fautes d'orthographe plutôt que de de les corriger et de donner un total pour des mots corrects et mal épelés) et ne donne pas les résultats dans des nombres prévus de recherches au-dessus de tous moteurs par jour plutôt que juste un moteur au-dessus d'un mois.

Ils ont une grande épreuve libre qui ne te donne pas autant de résultats mais qui peut être très utile.

À l'aide de ces outils je recommande de commencer par l'outil de suggestion de limite de recherche d'ouverture et une fois vous vous êtes rétrécis en bas de vos choix, commutez à WordTracker pour assurer que vous obtenez la bonne information dans le respect pour tendre (singulier contre le pluriel) et également que le match de nombres. Parfois vous constaterez que les nombres sont complètement différents de chaque outil. Dans une telle éventualité vous devrez employer votre meilleur jugement.

Ne pas oublier de vérifier des fautes d'orthographe en utilisant WordTracker !

Bouts et tours

Il n'y a aucun vrai « tour » à découvrir les mots-clés que vous devriez viser cependant là êtes quelques bouts. Quelques indicateurs qui vous aideront à maximiser votre choix de mot-clé :

Penser comme un laïque. Juste parce que vous savez que vos limites d'industrie ne signifie pas que chacun. Ne pas penser simplement aux mots que vous employez pour décrire vos produits/services, pensez aux mots vous emploieriez si vous saviez que rien à son sujet autre que le fait ce vous avez eu besoin de lui. Vous pouvez vouloir recruter un ami et les faire courir quelques recherches de toi.

Penser comme un expert. De l'autre côté de la pièce de monnaie, il peut y avoir des expressions utilisées spécifiquement dans votre industrie qui peuplent « dans le savoir » emploieraient pour rechercher vos produits et/ou services. Être sûr d'examiner ces expressions. Vous juste pouvez trouver quelques gemmes cachées que personne d'autre a pensé pour viser.

Ne pas viser trop d'expressions. Quelques SEOs et webmasters visent des douzaines et parfois même des centaines d'expressions. Le résultat de fin, ils manquent souvent ceux qu'ils ont plus voulu atteindre. Se maintenir et votre liste de mot-clé focalisés maintiendra votre emplacement focalisé. Si votre emplacement est focalisé vous vous rangerez plus haut pour les expressions qui produiront le retour le plus élevé sur l'investissement.

Essai

Examiner vos expressions. S'il y a n'importe quelle discussion environ si une expression de recherche vaut la peine de viser c'est souvent une bonne idée d'examiner les conversions à travers payer-par-cliquent des moteurs. Établir un compte avec un moteur de PPC et l'offre sur les expressions que vous voudriez viser.

Vous devez se rappeler que les moteurs de PPC ne prévoient pas la même quantité du trafic que les moteurs normaux. Examiner les expressions initiales, examiner les expressions alternatives, et voir quel produire les meilleurs résultats. Autre chose à maintenir dans l'esprit est que PPC ne sont pas les moteurs normaux. Si votre ROI n'est pas comme haut sur des expressions plus coûteuses qui ne signifie pas ils ne produiront pas le retour plus élevé sur les moteurs normaux où un rang supérieur ne coûte pas de l'argent par clic.

À la fin vous aurez confirmé une liste pleine d'expressions de mot-clé et si la campagne de PPC fournit un bon retour sur l'investissement que vous pourriez aussi bien le continuer courir et apprécier le trafic de « bonification » qu'il fournit.

Article Source: http://www.articleset.com