Para calibrar prácticamente el éxito o la falta de una paga por cuenta del tecleo, los publicistas necesitan entender cierta métrica y qué significan. Aquí está una cuenta simplificada en paga por la optimización de la campaña del tecleo, centrada en tres factores - keyphrases, anuncios, y páginas del aterrizaje - y tres métricas - tecleo-por tarifa, coste por tecleo, y índice de conversión.

Keyphrases, anuncios, y páginas del aterrizaje

Las buenas cuentas optimizan keyphrases, anuncios, y las páginas del aterrizaje. Esto está algo de una abreviatura por diversas razones. Por ejemplo, los “keyphrases” se podrían referir más exactamente como “fósforos del keyphrase,” puesto que un anuncio consigue demostrado para diversos fósforos de la pregunta y keyphrases no no necesariamente diversos, y los anuncios y las páginas del aterrizaje se podrían romper en más elementos, puesto que estos términos abarcan factores importantes separados. Estos tres elementos, sin embargo, proporcionan una buena base.

Un usuario hace una pregunta, tus keyphrases se determinan si un anuncio está demostrado, el anuncio se determinan si el usuario ve la página del aterrizaje, y la página del aterrizaje se determina si el usuario hace una transacción.

Tecleo-Por la tarifa (CTR)

CTR es afectado por keyphrases y los anuncios, aterrizando las páginas tienen muy poco si cualquier cosa a hacer con esto métrico. Los keyphrases constantes dados, una mejora en CTR significan que el texto o la posición del anuncio “ha mejorado.” Los medios “mejorados” el texto del anuncio capturan la atención del usuario mejor, ofrecen algo que el usuario está interesado adentro, o están en una posición más alta. Esto no significa que el anuncio es más provechoso. Los anuncios constantes dados, una mejora en CTR significan que los keyphrases son más relevantes a los anuncios o los keyphrases nuevos están golpeando ligeramente en un grupo más interesado de investigadores. Esto también no significa que el anuncio es más provechoso.

Publicistas que están mirando para mejorar CTR de su campaña y que tengan un índice de conversión provechoso estén intentando conseguir sus anuncios para hacer más trabajo para ellos, consiguiendo a más usuarios a la página del aterrizaje y reduciendo posiblemente costes en Adwords. Los publicistas pudieron también utilizar CTR como indicador general del índice de conversión de una página del aterrizaje. Áspero, si un anuncio describe exactamente cuál está en una página del aterrizaje, esto pudo ser una asunción aceptable, pero los publicistas realmente no deben confiar en esta asunción. CTR y el índice de conversión se deben tratar como métrica independiente. Los publicistas pudieron también intentar mejorar CTR para reducir costes en Adwords puesto que esto es un factor en la cuenta de la calidad de un anuncio. La relación aquí también se complica. Generalmente, la meta es encontrar keyphrases más específicos o menos más competitivos, o escribir un texto mejor del anuncio.

Si una combinación de la página del keyphrase-anuncio-aterrizaje es provechosa, los publicistas pudieron intentar mejorar tecleo-por tarifas. Si la combinación no es provechosa, los publicistas deben centrarse en coste-por-tecleo que disminuye o índices de conversión de aumento.

Coste por el tecleo (CPC)

Para la mayoría de la paga por programas del tecleo, el coste por tecleo es prácticamente synonomous con oferta. Google Adwords complica este cuadro con la cuenta de la calidad. Los publicistas pueden reducir su CPC medio sin bajar ofertas mejorando tecleo-por tarifas, haciendo las buenas páginas del aterrizaje, y anuncios de la escritura los buenos.

Si un publicista tiene una combinación no-provechosa de la página del keyphrase-anuncio-aterrizaje, he/she pudo elegir intentar bajar su CPC. La manera más fácil y mejor de hacer esto, incluso en Adwords, es bajar ofertas. Un publicista en Adwords podría entonces intentar aumentar su cuenta de la calidad de una posición provechosa, aumentando su oferta si la cuenta de la calidad se mejora bastantes para hacer posiciones más altas más provechosas.

Un publicista con una combinación provechosa de la página del keyphrase-anuncio-aterrizaje pudo elegir levantar su CPC para hacer la combinación más provechosa. Al hacer esto, el publicista debe asumir que el estar en una posición más alta de la graduación no aumentará índices de conversión. Hay discusiones contra esto. Hay las discusiones que el estar en una posición más baja de la graduación aumentará índices de conversión porque el usuario es más probable hojear el texto del anuncio para encontrar lo que él realmente desea en vez apenas de chascar en la primera cosa he/she ve. Generalmente, es la mejor asumir que CPC y los índices de conversión son métricas independientes. Los muchos de compañías con las estrellas en sus ojos, deseando ser el número uno para su término de la industria y mirando para aumentar tráfico se olvidan de esto. A veces (la mayor parte del tiempo porque los sistemas que hacen una oferta en Adwords y la insinuación causan a gente al overbid), es más provechoso estar en una posición más baja. A menos que haya un cierto otro valor que no se representa en los números (reconocimiento de marca de fábrica pudiera tener un valor que no se represente en cálculos de la conversión), un publicista debe mirar para ver que qué CPC maximiza beneficios y no la atención de la paga a la voz en su cabeza que diga deben ser el número uno. La paga por la publicidad del tecleo es (podría ser aún más si Adwords lanzó los detalles de su sistema de graduación) muy matemática. En un mundo donde la gente tenía tiempo y energía, los algoritmos se podrían crear probablemente para encontrar ofertas ideales tomando beneficio en función de ofertas y encontrando la oferta que maximiza el beneficio (que usa cálculo). Si hubiera una herramienta de gerencia de la oferta que hizo esto, lo compraría rápido derecho.

Índice de conversión

Keyphrases, los anuncios, y las páginas todas del aterrizaje afectan índices de conversión. Un publicista debe intentar siempre mejorar índices de conversión. Esta declaración necesita una cierta calificación. Un publicista puede aumentar a menudo índices de conversión escribiendo el texto del anuncio que califica a usuario como alguien que sea más probable hacer una transacción - esencialmente bajar tecleo con tarifas. Si una combinación de la página del keyphrase-anuncio-aterrizaje es improductiva, esto es una buena estrategia. Si una combinación de la página del keyphrase-anuncio-aterrizaje es provechosa, esto no pudo ser una buena estrategia. En este caso el aumento del índice de conversión podía aumentar vuelta en la inversión, pero disminuye beneficio total. El razonamiento similar existe para los keyphrases. Un publicista podría faltar hacia fuera en bueno anunciando las oportunidades si son demasiado selectivas, no amplias bastante, en su lista del keyphrase.

Esto a un lado, dado keyphrases y anuncios constantes, un publicista debe modificar siempre un sitio para aumentar índices de conversión. Esto significa crear el contenido que es directamente relevante para a lo que está buscando y está facilitando el usuario el proceso de la transacción. Esto exige el establecer de confianza con el usuario y el hacer del usuario confidente que he/she está consiguiendo lo que él desea en un coste que sea mejor que qué él conseguiría en cualquier otro lugar.

Conclusión

El índice de conversión, coste por tecleo, y tecleo-por tarifa es tres métricas importantes para calibrar el éxito de o para mejorar una paga por campaña del tecleo. La mayoría de los publicistas no parecen estas métricas correctamente ni consiguen aspirados en la creencia que son interdependientes. Estas métricas se deben tratar por separado para aumentar lo beneficioso de una campaña. Cómo deben ser tratadas depende de lo beneficioso de las combinaciones de la página del palabra-anuncio-aterrizaje de la campaña.

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