Pensé para esta semana que daría un resumen de algunas de las sesiones más interesantes de las estrategias del Search Engine que están entrando actualmente encendido en New York City.

Estaba en SES como un locutor el año pasado en Nueva York y yo tenemos que decir, hay una abundancia de la información allí aunque que algo de ella es contradictoria. No sólo que, solamente consigues satisfacer a alguna gente asombrosa y puedes incluso tener uno en un acceso con algunos de los reps del Search Engine. Total, lo encontré para ser una experiencia de mérito.

Este año, como mucha gente, no podía atender. Sin embargo, deseé continuar con las noticias, así que encontré una gran fuente de informes y de actualizaciones. Resumiré las sesiones más importantes al mejor de mi capacidad.

En mi opinión, uno de los asuntos más cruciales es arrastramiento vertical.

El arrastramiento vertical es cuando los resultados no-orgánicos y no-pagados comienzan a ocupar puntos superiores en resultados de la búsqueda. Las verticales comenzaron a demostrar para arriba en resultados de la búsqueda detrás cuando AltaVista era popular, y han crecido desde entonces en una parte mucho más sofisticada de la página total de los resultados del Search Engine. Greg Jarboe era el primer a hablar de arrastramiento vertical e introducido cada uno a las verticales.

Todos los motores tienen verticales en una cierta forma u otra hoy en día. Google tiene su “OneBox famoso” que sea generalmente el lugar inmediatamente debajo de los anuncios patrocinados superiores pero inmediatamente sobre los resultados orgánicos. Aquí es donde encontrarás noticias, Froogle, y los resultados de la imagen que pueden emparejar una pregunta.

Por ejemplo, escribí hace algunas semanas alrededor cómo, cuando buscaste para Olimpiadas en Google, te presentaron con los resultados video en la tapa de la página. Pero no para allí. Hacer una búsqueda para New Orleans, por ejemplo, y en Google te presentan con no sólo resultados de las noticias pero también traz los resultados, empujando los resultados orgánicos hacia abajo de modo que solamente el 2 o 3 resultados superiores estén demostrando. Mucho menos que los 4 o los 5 típicos nos utilizan a ver.

Uno de los impactos más grandes de verticales es el “estirar” de la página de los resultados de la búsqueda. Se está convirtiendo en siempre el clarificante que todo pero el 1 o los 2 superiores orgánicos vale menos porque podría ser empujado debajo del doblez, mientras que el valor patrocinado está aumentando porque hay resultados menos orgánicos visibles.

Según Gord Hotchkiss, sin embargo, el impacto en verticales, por lo menos en Yahoo! Y MSN, no está como grande. Su firma ha terminado recientemente la investigación sobre cómo los usuarios obran recíprocamente con los motores de búsqueda. Yahoo! La investigación de MSN realizada por firma de Hotchkiss' es una carta recordativa a la investigación de Google el firme terminado el año pasado en este tiempo.

Según Hotchkiss, Google hace un trabajo mejor de verticales que incorporan en resultados. Los usuarios de Google son más el aceptar de ellos mientras que Yahoo! y los usuarios de MSN tienden para explorar más de los resultados en una página, de tal modo negando las verticales del impacto tienen en resultados orgánicos.

Esto podía significar un par de cosas. Primero, como Hotchkiss sugiere, Google pudo “haber entrenado” sus usuarios. Nos utilizan a ver las verticales (y a bolding del golpe y a resultados patrocinados contrario exhibidos) y somos por lo tanto que aceptan más a los cambios de la página que varían, mientras que Yahoo! y los usuarios de MSN son menos perdón, quizás porque se sienten los resultados exhibidos son menos relevantes. Esto no es demasiado duro de creer en vista de que él dio un ejemplo de buscar para la pizza de Nueva York en MSN y de no conseguir lugares de la pizza pero de conseguir noticias sobre la pizza en Nueva York.

Personalmente, he experimentado también esto, especialmente con MSN. Se parece tener más de una determinación del problema qué tipos de verticales son relevantes al investigador.

Bob Carilli estaba encima de después y presentó un estudio de caso en cómo las verticales eficaces han estado para uno de sus clientes.

Con un cierto análisis encontraron que los resultados de las compras de Froogle demostraban para arriba mucho para términos competitivos de la palabra clave de sus clientes los', con todo los listados de Froogle eran unoptimized.

Respondieron creando una alimentación de los datos para Froogle que fue optimizado para apuntar estas grandes frases que tenían listados pobres de Froogle. Consecuentemente, el sitio de su cliente se movió rápidamente a la tapa de los listados de Froogle para esas frases. Mientras que es confuso, asumiría que esto habría traducido a graduaciones superiores similares en el área de Google donde se exhibe Froogle.

Esto también demuestra que, como vendedores de la búsqueda, no debemos confiar solamente en SEO o PPC. Hay docenas de verticales hacia fuera allí que podríamos golpear ligeramente en si teníamos una mente abierta.

Si miras Google solamente, hay oportunidades en las noticias de Google (con los lanzamientos de prensa correctamente optimizados), Froogle, según lo mencionado arriba, el Local de Google, base de Google, vídeo de Google y más. Semejantemente, con Yahoo! y MSN allí son verticales a investigar. Ambos motores también tienen un portal de las compras, así como noticias, el vídeo y resultados locales.

En el extremo, las verticales podían convertirse en la táctica de SEO del “hombre pobre”. ¿Si no puedes competir orgánico y no puedes pagar la tapa patrocinada, quizás puedes optimizar tu alimentación del producto para aparecer delante de todos tus competidores?

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