Un newbie típico de AdWords es a menudo culpable de varios errores del beneficiar-aplastamiento al setting-up su primera campaña. Hay docenas de ninguno-No., pero quizás de ningunos tan notorios como anuncios ineficaces de la escritura.

Un anuncio eficaz de AdWords es uno que consigue porciones de los tecleos - que es la única cosa que debes ser referido sobre al escribir tus anuncios (excepto, por supuesto, la política editorial de Google). Si has hecho tu investigación de la palabra clave, conseguirás impresiones; si tienes una página que convierta a las ventas, conseguirás una vuelta en tu inversión. Pero conseguir a gente a tu página del aterrizaje es el trabajo del anuncio, y hay algunas cosas que puedes hacer para bombear encima de tu tarifa del clickthrough (CTR), que mejorará tus anuncios que colocan y bajará tus costes del tecleo.

Primero, algunos fundamentos del anuncio. Cada anuncio de AdWords abarca cuatro líneas del texto: el primer es el título, que puede contener hasta 25 caracteres incluyendo espacios; los dos siguientes son la copia del anuncio, 35 caracteres cada uno; y el último es tu URL de la exhibición, también 35 caracteres. (Hay realmente una quinto línea - el URL de la destinación - pero eso no exhibirá con tu anuncio y no debe afectar tu CTRs). Obviamente, el título es el más importante, porque es generalmente la primera cosa que un investigador ve. Si puedes hacer que tu título salta del resto, tu anuncio será más visible. Afortunadamente, Google hace este fácil bonito.

Pudiste haber notado que, al buscar en Google, es tu pregunta de la búsqueda bolded cuando aparece en resultados uces de los de la búsqueda. La misma cosa va para los resultados patrocinados de la búsqueda: si incluyes las palabras claves que estás haciendo una oferta encendido en tu texto del anuncio, específicamente el título, tu anuncio estará parado hacia fuera.

¿Pero qué si tienes centenares o millares de palabras claves? ¿No puedes esperar escribir un diverso anuncio para cada palabra clave, la derecha? Por supuesto no - y no tuviste que. En AdWords, tus palabras claves se pueden separar en los grupos, “grupos conveniente doblados del anuncio.” Cada grupo del anuncio debe contener un sistema de palabras claves y las frases ese todas tienen un hilo de rosca común. Por ejemplo, si estás haciendo una oferta en el término “widgets,” debes poner cada frase que contiene ese término en un grupo del anuncio. Entonces escribes un anuncio que título contenga la palabra “widgets” - por ejemplo, “conseguir tu Widgets aquí.” Puedes incluso repetir esto para los términos dentro de grupos del anuncio. Por ejemplo, en tus “widgets” grupo, puede ser que hagas que los términos “widgets rojos” y “pongan verde widgets.” Puedes tomar estos hacia fuera y colocar cada uno en su propio grupo del anuncio, junto con cualquier otra frase similar. Entonces tus anuncios serán enfocados aún más - por ejemplo, “conseguir Widgets rojo aquí.” Cuanto más palabras claves aparece en tu anuncio, más relevante tu anuncio llega a ser.

Chris McNeeney, autor del “milagro de AdWords,” tiene algunas grandes extremidades copywriting. Chris usado para escribir los anuncios clasificados para una vida, y su maestría del arte es evidentes en las técnicas que él contornea en su libro. Por ejemplo, él habla de un método llamado “lo para en sus pistas.” Para parar a clientes potenciales en sus pistas, tienes que subir con la copia del anuncio que dice a clientes hacer el contrario de lo que él está intentando hacer. En armonía con el tema de los widgets, podrías escribir un anuncio que título dice, “no compras ningún Widgets!” Seguir eso para arriba con un poco de texto relevante del anuncio que tiente a la gente para comprar tus widgets más bien que a algún otro, incluyendo las ventajas que tus widgets ofrecen; e.g., “comprobar hacia fuera el nuestros primero. Mejorar, más barato, y garantizó.” Esta clase de anuncio conseguirá la atención de la gente enseguida, y conseguir su atención es todo lo que necesitas hacer.

Y ahora, un experimento. Fingirte desean comprar algo en línea. Dirigir encima a Google y hacer una búsqueda para lo que es. ¿Ver los acoplamientos patrocinados? Mirar los títulos. ¿Cuál uno salta en ti primero? Estoy apostando que es el que se parecía el más relevante a tu búsqueda porque contuvo la información exacta que buscaste para. ¿Cuál es el parecer del título? Apuesto por lo menos una de las palabras está bolded (si no todos), y apostaré que el resto del anuncio te deja saber exactamente lo que conseguirás cuando lo chascas encendido. Ésta es la mejor manera de calcular hacia fuera cómo escribir anuncios. Puesto en el lugar de tu mercado de blanco, y entonces hacer realmente ciertas búsquedas y cheque hacia fuera los anuncios. ¿Cuál marcas una que deseas chascar? Preguntar a gente que sabes para hacer búsquedas y para decirte qué anuncios asen su atención. La encontrarás probablemente eres la misma clase de anuncio cada vez.

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