Indietro nei vecchi giorni del Internet - in 1993, - ci erano 284 posizioni sull'intero World Wide Web. Secondo Bill Clinton, soltanto 8 di loro si sono conclusi in .com o in .net quando è stato giurato nell'ufficio. Al 1° gennaio 2003, ci erano 171.000.000 ospiti di dominio in uso. In 1995, la più grande base di dati di Search Engine era AltaVista ed ha avuta la maggior parte del Internet categorizzato. Oggi Google e FASTsearch possiedono le più grandi basi di dati. Tuttavia nessuno uno di loro ha persino 10% del Internet coperto. Ha valutato che più di 8.000.000 Web pagi sono aggiunti al Internet giornaliere. Nessun dei motori di ricerca possono continuare a quel passo. Così come il vostro Web site si leverà in piedi fuori? Come acquisterà il traffico che deve riuscire? Ci sono molti sensi avvicinarsi all'emissione dell'introduzione sul mercato un commercio in linea, ma per questo articolo, ci interesseremo solamente degli attrezzi in linea ed i sensi accellerare il successo. In quella vena, ci interesseremo di paga per l'inclusione e di paga per la pubblicità di disposizione (o pagare per lo scatto).

Alcuni motori, quale AltaVista, Inktomi, Looksmart e DIGIUNANO, usano una paga per il modello dell'inclusione. Che cosa questo il mezzo è quello da garantire per essere trovato all'interno di quell'indice specifico di Search Engine, l'operatore di Web site deve pagare una tassa da elencare. È simile alla tassa ch'un commercio paga un elenco di Yellow Pages. Queste tasse variano dal mensile all'annuale. Looksmart carica una tassa di elenco, più una tassa di $0.15 per clickthrough.

L'aggancio del servizio dell'Pag-per-Inclusione non viene con alcune garanzie di disposizione. Se il vostro Web site non è ottimizzato correttamente, ma pagaste una tassa dell'inclusione, è garantito per essere spostato ad incrementi e per elencato in qualche luogo all'interno di quel Search Engine. Se desiderate accertare il successo con un Search Engine dell'Pag-per-Inclusione, quindi il vostro Web site deve ancora essere ottimizzato. Senza ottimizzazione adeguata, che include un'analisi dalla prospettiva di tutti i fattori che i motori di ricerca cercano, una paga per servizio dell'inclusione non trasporterà i benefici voluti all'operatore di Web site.

Una volta abbinata correttamente con un regime completo di ottimizzazione di Search Engine, una paga per il programma dell'inclusione provocherà i risultati potenti: Traffico qualificato, clienti e traffico relativo.

La paga per la pubblicità di scatto è il processo tramite cui un operatore di Web site può organizzare affinchè un Web site sia disposto in una posizione predefinita all'interno di determinati motori di ricerca, quale il Overture.

La disposizione di Search Engine è sempre una soluzione di Pag-Per-Scatto. Mentre fanno pubblicità a i Web site sono consentiti soltanto per comprare la pubblicità nelle domande di ricerca che sono relative al loro soddisfare, non sono fascicolati da attinenza ma piuttosto puramente sono basati su valore fatto un'offerta.

La paga per i servizi di scatto permette che i advertisers facciano un'offerta per ogni ospite diretto attraverso verso il loro Web site, basato sul numero di scatti l'annuncio riceve. La paga per la disposizione di Search Engine di scatto dovrebbe essere osservata realisticamente per che cosa è - un'asta in linea. I Advertisers hanno fatto un'offerta faccia a faccia per un in posizione fissa all'interno di una lista dei risultati di ricerca. Il advertiser che fa un'offerta il la maggior parte è dato il punto superiore nella lista. Ogni advertiser fa un'offerta secondo il loro preventivo e deve conoscere il suo ritorno sull'investimento (ROI) per determinare quanti soldi dovrebbero essere spesoi sull'acquisizione dei clienti nuovi.

Come conosco quale strategia è di destra per il mio Web site?

Per quei advertisers in cui il ROI è ragionevole o utile, la paga per i motori di ricerca di scatto è attrezzi importanti di aquisizione del cliente. Ma è di destra per voi? Mentre può essere costoso, qui è un senso affinchè determini facilmente il ROI per il vostro commercio in linea e determina se è la giusta scelta per voi. Eliminare un foglio di carta ed alla parte superiore del contrassegno del foglio giù il prezzo medio delle merci vendete - useremo $100.00 a scopo dell'esempio. Da quel numero, effettuare alcuni calcoli semplici e di base, descritti qui:

$100.00 Importo di vendita

- costo di $ 50.00 delle merci

- transazione di $ 5.00 costata (spese della banca, carta di credito)

- tasse di spedizione di $ 8.50 (questo presuppone che stiate trasportando un prodotto, ha bisogno di una scatola, etichetta ed ha un costo di consegna.

- costi di sostegno di cliente di $ 10.00 - tempo sul telefono, sul email, ecc… sostenenti e procedenti la transazione. Che cosa è di 1 ora del vostro valore di tempo?

$ 26.50 = margine

Presupponendo questo margine è corretta per il vostro Web site, è una paga per la campagna di scatto di destra per voi? Dovrete guardare il vostro stats per giudicare correttamente questo. Dovete determinare quant0 dei vostri ospiti stanno convertendo in compratori. SE il vostro Web site ha un tasso di conversione di 4% e la vostra categoria è moderatamente competitiva, probabilmente avrete bisogno del preventivo almeno $1.00 per lo scatto di ottenere il punto #3. Il punto #3 è importante perché spesso è i 3 punti principali per la pagina dei risultati di Search Engine che sono riservati per paga per i advertisers di scatto.

Presupporre il vostro Web site entra nei tre punti principali, qui è come il per la matematica funziona se ottenete 100 scatti in un mese. Poiché è tutta la percentuale basata, lo stesso sostiene se ottenete 25 scatti o 10.000 scatti.

100 scatti @ $1.00 per lo scatto = $100.00 hanno costato la conversione di 4% = 4 vendite = 4x $26.50 (margine sulla vendita) = $106.00 profitto = $ 6.00

Così, se quanto sopra fossero allineare e SE la paga per la pubblicità di scatto gli trasmettesse 100 ospiti al mese, fareste soltanto $6.00. Fareste molto di meno che ha punto #4 anziché il punto #3? Se significasse uno meno vendita un il mese, quello la varrebbe. Fareste $70.00 di più vendendo di meno! Il punto #3 ottiene molto più traffico che i risultati relativi in punti da 4 a 10? Per niente per il punto # 4, 5, 6 e soltanto un ancora un poco piccolo per il punto # ' s 7-10. Ricordar di, la gente solitamente guardano il titolo o la descrizione del luogo per vedere se è relativo. La paga per lo scatto vale i soldi se il vostro Web site non è trovato sotto alcune domande relative nei 20 principali, ma il relativo valore cade rapidamente se un Web site è trovato facilmente negli elenchi liberi all'interno dei motori di ricerca.

È la paga per l'inclusione di meno costoso?

Se usiamo lo stesso calcolo come sopra ed il vostro Web site avesse 4 vendite da una paga per il motore dell'inclusione in cui avete pagato $39.00 all'anno, o $3.25/mese, il vostro profitto sarebbe stato $103.25.

Che cosa circa il costo di ottimizzazione di Search Engine?

L'ottimizzazione di Search Engine non deve essere costosa. Potete fare il lavoro voi stessi, ma dovete accertarti che abbia il significato fare così. Da questo io significa, sta facendolo voi stessi un costo efficiente, proposta di affari? Qualunque momento quello voi poichè un individuo messo in ottimizzazione di Search Engine è tempo che togliete dai fondamenti di affari e dal necessario. È tempo via dal supporto di cliente, dalla creazione soddisfatta, dal servizio, dalla gestione, dalla ricerca del prodotto, dall'altra introduzione sul mercato, ecc… Che cosa è quel valore di volta? Deve fare parte del calcolo di ROI anche. Sempre più la gente sta scegliendo a outsource questo lavoro. Ha valutato che 70% dei commerci in linea vogliono i funzionamenti di non-nucleo del outsource questo anno. Ha soltanto il significato. È il commercio astuto da mettere a fuoco su che cosa conoscete e scaturite ed assumete altri per sostenerli nelle altre zone. Non molti uomini d'affari astuti scrivono i loro propri contratti - convincono il loro avvocato a farli. Desiderano accertarli hanno fatto a destra. Farlo di destra in primo luogo risparmia a lungo termine i soldi. Mezzi di Outsourcing che convincono qualcun'altro a fargli il lavoro per, correttamente. Non significa convincere qualcuno a dirgli che cosa fare, o come a fare le cose.

Che cosa è di destra per il vostro Web site?

A lungo termine, un operatore di Web site che ha un Web site bene ottimizzato batterà fuori un Web site non-ottimizzato che si concentra su paga per lo scatto che fa pubblicità per l'aquisizione del cliente giornaliere dell'anno. Può fare poche vendite durante un anno, ma realizzerà più profitto da ogni vendita. Se il Web site è ottimizzato correttamente, godrà la disposizione migliore in più motori di ricerca. Ciò significa che sopravvivrà e prospera a lungo termine.

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