Pesquisa comercialização ou motor de busca marketing (SEM) tem tudo a ver com o domínio da motores de pesquisa para fins de marketing. Para alguns, é uma decisão óbvia ou não a utilização pesquisa marketing. Outros precisam de um pouco mais convincente. Mas, primeiro, vamos entender como funciona ...

Os principais motores de pesquisa - Google, Yahoo (um diretório, assim como um motor de busca) e MSN - gerar "natural" ou "orgânico" resultados de pesquisa ou listas, assim como patrocinado (anunciante paga) listagens, sempre que alguém faz uma pesquisa sobre determinadas palavras-chave ou frases chave. Como você pode imaginar, listagens que aparecem na primeira página de resultados - se paga ou biológicos - tendem a atrair a grande maioria dos cliques nos links incluídas nas suas listas e, conseqüentemente, o tráfego para seus sites. Portanto, se você sabe que o mercado-alvo para o seu site geralmente usa determinadas palavras-chave ou frases chave para pesquisar os tipos de informações, produtos ou serviços que oferece ... você quer que apareça a listagem tão elevado quanto possível no motor de busca ranking páginas ou "SERPs".

É a primeira posição sobre a SERPs a melhor posição para ter? Pois bem, as opiniões variam. Muitos acreditam que o mecanismo de pesquisa de marketing a primeira posição sobre a livre listagens é o melhor ... mas não necessariamente acredito que a primeira posição sobre as listagens pagas como é rentável como, digamos, um jovem de spots para baixo. Idealmente, na medida em que as listas vão pagar, isto é algo que você deve testar.

Uma vez que incorpora tanto SEM pagos e gratuitos mecanismos de pesquisa, os meios de ficar no alto de livre versus a pagar resultados exige uma metodologia diferente somehwhat. Search engine optimization (SEO) é o modo como marqueteiros obter seus sites e páginas web no ranking altamente livre resultados. Isso faz parte de ciência, parte-art. SE O uso complexa matemática para classificar diferentes sites e páginas. Portanto, se você entender como funciona essa matemática, então, presumivelmente, você sabe o que fazer para obter uma classificação elevada. Trouble é, ninguém sabe como funciona essa matemática! O PE manterá os seus algoritmos perto de seus corações. Por conseguinte, é um pouco de uma arte de tentar trabalhar fora da ciência!

Entretanto, pesquisa paga incorpora pay-per-click publicidade e de pagamento por impressão publicidade.

Pay-per-click (PPC) a publicidade é como o nome sugere: publicidade onde você paga cada vez que alguém clica no link que está no seu anúncio. Algumas das principais vantagens do PPC é que você paga apenas para os resultados que deseja - perspectivas clicar no seu anúncio - e você pode facilmente medir a eficácia de uma determinada palavra-chave ou de anúncios por meio da taxa de cliques (CTR).

A outra forma de pesquisa paga é pay-per-impressão, onde você paga uma certa quantidade de anúncios por 1000 impressões (CPM). O Google, na verdade, usa uma fórmula para determinar quanto você paga, em última análise, para um determinado campanha publicitária que incorpora tanto o custo por clique (CPC) e do CPM. Não vou entrar na complexidades aqui, mas basta para dizer que você pode acabar pagando a mesma quantia de dinheiro, independentemente de você pagar com base em um clique ou uma impressão, dependendo da sua CTR. Além disso, o Google realmente favorece os anúncios com uma CTR mais alta e que leva em conta na classificação deles. Assim, você pode realmente obter uma cotação superior e ainda pagar o mesmo por clique do que qualquer outra pessoa, desde o seu anúncio é mais eficaz para que a palavra-chave ou frase chave em questão.

Pagar a aparecer nas SERPs pode ser uma boa maneira de começar no SEM. É possível identificar quais as palavras são as mais eficazes para puxar os clientes ao seu site. Você pode testar a popularidade de um novo produto ou serviço. E você pode testar o layout e exemplar em suas páginas (as páginas específicas que as pessoas verão quando clicarem em sua lista).

Search Marketing vale bem a pena prosseguir se você estiver sério a construção de um negócio baseado na web. Mas, dado o trabalho envolvido, isto não significa que você precisa para gerir toda a sua pesquisa marketing. Você sempre pode contratar pessoas ou empresas a otimizar suas páginas da web para fins SEO, ou para executar suas campanhas PPC.

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