Transmitem os publicitários, que usam a televisão, estão vendo reduções dramáticas em seus resultados do anúncio por causa de uma palavra da quatro-letra -- TiVo. Em algumas agências do anúncio uma pode detetar que TiVo é realmente uma palavra da quatro-letra no sentido o mais derogatory. Este repórter decidiu-se seguir as ações de o que gigantes anunciando como Ford Motor Companhia e Shimano estão fazendo creativamente para resolver o problema de TiVo.

O que é de “o problema TiVo?” É toda sobre os consumidores que rápido para a frente através dos comerciais associou com a televisão mostra que prestam atenção e capturam em seus sistemas de TiVo. A avenida de Madison consulta a esta como do “a vacância anúncio.” Os publicitários chamam este seu nightmare mais mau.

Um outro termo usado para TiVo é DVR, que é curto para o registrador video de Digital. A pesquisa de meios de Nielsen prediz que as taxas da posse de DVR poderiam alcançar 10% para o fim de 2005, e explode a 41% por 2009. Estes números imploram por uma solução imediata e radical se os publicitários da transmissão forem continuar usando a televisão como um meio promotional. O aspecto o mais intrigante sobre a edição inteira de TiVo é que a solução envolve o uso continuado de anunciar, mas nas mostras elas mesmas.

A colocação do produto da mostra da televisão está no coração desta solução e Ford e Shimano estão usando a mesma concessão que ganha esportes nacionais mostram, Sportfishing interno (www.insidesportfishing.com) para complementar suas campanhas anunciando tradicionais com a colocação extensiva do produto. Que eu significo perto - a colocação do produto? É a colocação creativa do produto real na mostra da tevê própria. Feito de tal maneira que os produtos se transformam uma parte integral e importante do storyline e se mostram.

A mostra da realidade do sobrevivente é sabida para que suas tentativas rather blatant promovam determinados produtos, seguido pròxima atrás hawking de Donald Trump dos bens e dos serviços daquelas companhias que anunciam no aprendiz. Muitos consumidores são - a colocação perto desligada do produto que é feita desajeitada. O produtor de Michael Fowlkes, de founder e de executivo de Sportfishing interno, desenvolveu sua mostra sobre uma década há, e decidiu-se usar delicadamente o formato inteiro, contudo persuasively, promover os patrocinadores das mostras. “Eu fui a Ford inicialmente porque seus caminhões se venderam literalmente,” indico Fowlkes. “Tudo que nós tivemos que fazer era figurar para fora maneiras showcase os caminhões da série de F na ação. Não era toda que duramente porque os caminhões da movimentação do pescador.”

Fowlkes foi ver Richard Landfield, um membro executivo de 20 anos dos negociantes do sul de Califórnia Ford que anunciam a associação, e lançou-o em seu conceito. Posto simplesmente, Lanfield dito Fowlkes, que os caminhões da série de F eram os veículos perfeitos para rebocar ao redor seus barcos pescando. De funcionar abaixo a península e a América Central ásperas de Baja, a bater furos famosos da pesca e lagos baixos através do heartland americano de Texas a como distante para o norte como Alaska. O ajuste era um natural para Ford, cujos os caminhões são líderes consistentes em quase cada estudo do caminhão a respeito do toughness de um caminhão.

Landfield fêz exame do conceito a Dailey & de associados em Los Angeles, a agência que representa o SCFDAA. Saltaram na placa e não olharam para trás desde. “Eu fui preocupado sobre como Sportfishing interno integraria os caminhões na série,” concedes Landfield. “Depois que eu vi o primeiro programa, você poderia ver como Michael estava provando que nossos caminhões eram Ford resistente.” Landfield foi sobre dizer que a campanha anunciando inteira de Ford estêve baseada no slogan “Ford resistente.” Durante sua mostra Fowlkes funcionaria os caminhões através do terreno o mais áspero, que dirigiu o repouso o ponto sobre os caminhões que são “Ford resistente”. “Quando alguém prestou atenção a uma de nossas mostras, e estêve remotamente interessado uniforme em um caminhão, estava falando ao negócio o mais próximo de Ford depois que a mostra sobre,” diz amor negociantes de Fowlkes dos “a mostra porque trabalha. Ajuda-lhes vender caminhões.”

Fowlkes dirigiu então sua atenção a um outro jogador principal na arena da pesca do esporte, Shimano, que é bom - sabidas para ela são as hastes e os carretéis, a bicicleta, e os produtos do snowboard. Uma vez que outra vez, a visão de Fowkles para Shimano era showcase a confiabilidade da engrenagem pescando de Shimano mas a fazer assim em uma maneira non-intrusive.

O presidente de operações norte-americanas para Shimano, Dave Pfeiffer, saltado rapidamente na placa com o programa de Sportfishing interno o minuto onde aprendeu sobre a filosofia promotional de Fowlkes. A “colocação do produto dentro do índice da mostra foi muito eficaz para nós,” indica Pfeiffer. “Michael tem uma compreensão grande de como e porque nós fazemos a produtos a maneira nós faz para determinados técnicas ou mercados e pode instintivamente portray os apenas a maneira que nós queremos. Faz-lhe um ponto para não ser demasiado óbvio sobre ele though, assim que o produto é tecido realmente na experiência total.”

Pfeiffer tem sido concernido também sobre o desafio de TiVo ultimamente. “Não há nenhuma dúvida que TiVo apresenta um problema para publicitários e promoters igualmente,” adverte Pfeiffer, “nós sabemos que nossos produtos serão uma parte principal da ação na mostra.” Pfeiffer sabe que um deve desenvolver a alternativa que anuncia estratégias mas não considerou necessariamente sponsorships no início. “Shimano não tende a sair “olhando” para sponsorships,” diz Pfeiffer, “mas, nós sabemos um ajuste bom quando nós o vemos (www.insidesportfishing.com) e os perseguimos então construir o tipo do relacionamento que trabalha para ambos nós.”

Fowlkes está construindo agora contudo um outro elemento forte a sua apresentação de programação total. Após a reunião Rachel Gershwin, diretor de introduzir no mercado & desenvolvimento do Faç-UM-Desejar a fundação de San Diego, Fowlkes foi extraído imediatamente ao conceito de ajudar para fora não apenas umas criança e família, mas um grupo inteiro dos miúdos e seu amou. “Está espantando quantos miúdos e famílias estão interessadas em desejos da pesca,” Gershwin diz, de “a idéia Michael de ter um desengate do barco para um número de crianças e suas famílias era uma idéia brilhante.”

A idéia foi recebida assim bem pelo Faç-UM-Deseja a fundação que esperam fazer cópias da mostra gravada, e planta para usá-las durante todo todos seus capítulos locais nos ESTADOS UNIDOS “mais nós falamos, mais eu caí no amor com o projeto,” Fowlkes diz.

Fowlkes está no processo de negociar com os patrocinadores que adicionais o who've expressou um interesse afiado em se transformar uma parte da série. Considerando o índice e a natureza da mostra, os patrocinadores devem alinhar até começam involvidos.

Com anunciar novo desafia a colheita acima, seemingly diário, conduzido por tecnologias novas como TiVo, publicitários tem que começar involvido com programação creativa. A colocação do produto, particularmente o tipo de inclusion do produto que “mistura seamlessly nas mostras é a chave ao sucesso.” Selecionar o sócio de programação direito transforma-se então a ação a mais crítica a ser feita exame.

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