Farbe spielt eine lebenswichtige Rolle beim Verpacken, wie leicht in einem Supermarkt beobachtet wird. Die Farbe eines Pakets wandelt es in einen wirkungsvollen leisen Persuader um: sie nimmt Aufmerksamkeit gefangen, stellt das Produkt aus und unterscheidet es. Der Marketingspezialist muß seine Zielreaktion zu den unterschiedlichen Farben feststellen. Die dominierende Farbe oder die Farben, die für das Paket gewählt werden, müssen ins Auge fallend folglich nicht nur sein, aber müssen eine passende Anzeige auch übermitteln. Eine Anzeige durch den Gebrauch von Farbe mitzuteilen ist ein interessanter aber schwieriger Prozeß.

Farbempfindung wird durch das menschliche Gehirn und nicht das Auge gesteuert. Pigmente im Auge helfen, die Farbe festzustellen und passende Antriebe werden von dort dem Gehirn übermittelt. Die Wissenschaft der Farbe kann als die Wissenschaft des Lichtes gut beschrieben werden. Die sensorische Vorstellung der Farbe hängt von der Wellenlänge der Lichtstrahlen ab, die das Auge kommen. Farbe-Psychologie ist nicht hauptsächlich interessiert an, wie Farben produziert oder gebildet werden, aber eher in den Resultaten oder im Effekt hat die Farbe auf dem menschlichen Wesen.

Farbe Präferenz unterscheiden sich von Zielmarkt zu Zielmarkt und auch überschußzeit. Farbe Präferenz wird durch die Konzepte beeinflußt, die mit jeder Farbe verbunden sind. Haben societys Traditionen starken Einfluß auf diese Verbindung und auf die Annahme der Farbe zu den verschiedenen Zwecken z.B. blau für einen Jungen und einen Pink für ein Mädchen. Es ist interessant, diese verbundenen Konzepte mit der Anzeige zu vergleichen, die der Marketingspezialist übermitteln möchte und das Produktimage. Helle Farben wie Orange, Rot und Gelb sind geneigt, das autonome nervöse System einschließlich das Verdauungssystem zu beeinflussen. In den Experimenten mit Tieren wurde es gefunden, daß rotes und gelbes Licht Hunger anregte.

Der Rorschach (Tinte Fleck) Test zeigt, daß Leute, die emotional empfänglich sind, frei zu den Farben reagieren. Farben im Farbe Spektrum sind im Allgemeinen mit zwei Arten Gefühl verbunden: auf der einer Seite gibt es die warmen, aktiven und aufregenden Qualitäten von Rotem, von Orange und von Gelbem und auf der anderen Seite die passiven Qualitäten von Blauem, von Veilchen und von Grün. Die meisten Farben, die Rot oder Gelb enthalten, werden gesehen, um aufregend zu sein.

Abgesehen von Haben eines emotionalen Einflusses, können Farben körperliche Reaktionen beeinflussen. Menschliche Antworten sind 12% zum Beispiel, die unter roter Beleuchtung schneller als Normal sind. Unterschiedliche Experimente zeigten auch, daß warme Farben wie Rot bessere AufmerksamkeitGetters als kühle Farben wie Grünes oder Blau sind. Etwas Farben sind über einem längeren Abstand sichtbarer, als andere und manchmal eine Kombination von Farben die Sicht (oder Leserlichkeit) einer Verpackungsgestaltung beeinflussen können. Im Supermarktklima künstliche kann eine Beleuchtung die Vorstellung einer Farbe auf dem Paket beeinflussen und muß in Erwägung im Design und in der Prüfung gezogen werden.

Gelbe oder weiße Gegenstände sehen größer als die roten, grünen oder blauen Gegenstände aus. Produkte, die Rot haben, auch zu verpacken zu scheinen, als, verpackend mit anderen Farben schwerer zu sein. Das ist, warum rote Kleidung nicht für überladene Leute empfohlen wird.

Farbe kann bestimmte symbolische Werte auch übermitteln, die Verbraucher unconsciously beeinflussen können. Der Farbe Entwurf zum Beispiel muß sorgfältig betrachtet werden. Er muß mit Sichtimapact attraktiv sein - aber die psychologische Bedeutung der unterschiedlichen Farben muß im Verstand auch gehalten werden. Purple zum Beispiel, hat Sichtauswirkung, aber leider hat es eine negative Konnotation für einige Verbraucher, die sie mit dem Beklagen verbinden. Grün ist nicht eine passende Wahl für Fleischprodukte, aber in eingemachtem Gemüse kann sie die Idee von Frische verursachen.

Es ist offensichtlich, daß die unterschiedlichen Aspekte der Farbe eine wichtige Rolle im Marketing und im Verpacken eines Produktes spielen. Jede Farbe hat eine einzigartige Fähigkeit, Verbraucher zu beeinflussen und zu überzeugen zu reagieren, ein bestimmtes Produkt kaufend. Es ist interessant, wie oft helle Farben zu merken, wie Rot im Verpacken und in anderem Promotionsmaterial verwendet werden.

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