Warum eineiige Zwillinge nicht identische Vornamen haben

Obwohl sie das selbe schauen können, sind sie nicht. Einfach fragen ihre Eltern. Selbst als Neugeborene, sie auseinander erklären konnten ihnen, und wie sie aufwachsen, sind sie Unterscheidungen werden immer ausgeprägter. Deshalb wir nicht geben Doppelbabys die gleichen Vornamen.

In der Geschäft Welt würde diese Idee scheinen, als die Grundlage für eine allgemeine sensical Annäherung zu zu übertragen, einbrennen-daß unterschiedliche Produkte unterschiedliche Marken mit unterschiedlichen Namen sein müssen. Jedoch ist die einzige Sache, die über diese Richtung allgemein ist, daß alle sie zu allgemein ignoriert in den Hoffnungen des Betrügens von Gefahr und von Möglichkeit des Ausfalls ist.

Übernommene Marken sind wie overstretched Gummibänder

Jeder hörte von eine Firma, die Kraft angerufen wurde. „He, sind die die Käseleute.“ Yep. Für Jahre waren Kraft und Käse synonym. Er war ein korporatives Einbrennen mit eine Position Konkurrenten würde gewesen sein hartgepresst abzufressen hatte den Firmamessing, der in ihrem cheesiness zufrieden gewesen wurde. Sie waren nicht. Wie viele Firmen, die mit starken Marken gesegnet wurden, fing Kraft an, zu denken, daß ihr Markenname unbesiegbar war und daß jedes mögliches Produkt, das unter seiner Fahne eingeführt wurde, ihre Märkte einfach wegen seines Namens beherrschen würde. So fing Kraft an, Staus, Gelees und Mayonnaise unter anderem anzubieten.

Die numerische Wahrheit über Markenexpansionsstrategie Krafts

Ohio-gegründeten Smuckers besitzt 35% des Stau- und Geleemarktes. Kraft hat 9%. Mayonnaise Hellmans hat 42% des mayo Marktes. Kraft hat 18%. Der Plan für gleiche Herrschaft nicht durchaus arbeitete wie vorgesehen aus. Trotz seiner Herrschaft im Käsemarkt, wurde Kraft zum Spitze Spielerstatus in diesen anderen Kategorien relegiert. Ihre Strategie des Versuchens, einen großen Markennamen in Sein alle Sachen zu allen Leuten wirksam einzusetzen ergab wenige reale gewinnende Produkte.

Warum seiend alle Sachen nicht, zu allen Leuten arbeiten?

In deiner Familie kannst du das intelligente gewesen sein. Wenn du Brüder und Schwestern hattest, kann es „Sozial“ das, „rebellious“ das oder „athletische“ das gegeben haben, auch. Und unveränderlich, scheinen jene Attribute, mit einer Person während ihres Lebens, häufig unabhängig davon zu haften, ob sie ändern.

In Japan bekannt Honda als Motorradfirma, die in den Autos plantscht. In Amerika ist es eine Autofirma, die in den Motorrädern plantscht. Trotz der Tatsache ist die Firma gleichmäßig reiche Hersteller von beiden, die zwei unterschiedlichen Märkte haben Honda, das als either/or verdübelt wird. Ein Name, ein Produkt. Brennen-in und eingebrannt für das Leben. Dieses ist, weil Motorräder und Kraftfahrzeuge zwei unterschiedliche Produktkategorien sind. Es prüft, daß das das Erobern der mehrfachen unterschiedlichen Kategorien mit einem Markennamen nicht bearbeitet. Eher Firmen, die in andere Produktbereiche erweitern möchten oder ein erster Produktbereich für diese Angelegenheit, Notwendigkeit, durch das Verwenden einer starken Marke Identität als die Grundlage seiner Marketing-Strategie so zu tun. Irgendein das oder verursachen neue Produktserien, die irgendwie auf deiner alten Produktserie, wie Käsefirmen beziehen, die heraus eine Linie der vor-gebildeten Käse- und Crackerimbisse setzen. Welches Ritz mit MiniRitz Sandwichen tat, könnte Kraft leicht getan haben, indem es die Schräge Produkt-Marketing auf den Käse im Cracker richtete.

So was tust du mit einer Marke, einmal, das du ein verursacht hast?

Die, die für die Marke verantwortlich sind, verteidigen die Vollständigkeit der Marke und errichten auf ihr. Gerade wie Barbie Puppen für Dekaden haben, während Ninja Schildkröten und Kohl-Flecken-Puppen kamen und gingen. Die Barbie Marke erkennt die Nische, die sie die Spielzeug Industriepuppen mit auswechselbarer Kleidung ausfüllt. Nichts sonst. Selbstverständlich eine Marke ist zu erneuern über seiner Lebensdauer vollständig notwendig. Barbie hat eine Weise des Tuns dieses Built-in zu seinen Produkt-ändernden Kleidung Arten. Wie die Zeiten ändern, Barbie u. Kens Garderobe so tun. Aber das ist eines Marke Remains gerade Einweg, der durch die Jahre stark ist. Jede mögliche Industrie überblicken und du findest, daß langfristige erfolgreiche Marken an etwas Punkt mußten reinvent entlang Weise-wie Automobilfirmen des heutigen Tages in den anfangenstadien des Bewegens auf alternative Quellen für Energie haben. Dieses ist die gleiche Sache, die erfolgreiche Zeitschriften. Sie schnitzen heraus eine Nische, werden der Führer in ihr und dann verteidigen sie, indem sie auf ihrer Einzigartigkeit Bankkonto haben und fördern das Unterscheiden von der Konkurrenz-nicht, die sie kopiert.

Wenn dieses der Fall ist, warum versuchen Firmen, eine Marke zu verlängern?

Weil, eine vollständig neue Marke auszustoßen sehr riskant und kostspielig ist. Häufig Zeiten, sind Ausgangsresultate der Markenerweiterung positiv, aber die Initiative allgemein fängt an, Boden zu verlieren und nimmt etwas von der gesamten Marke Stärke mit ihr.

Warum, eine neue Marke zu verursachen für Geschäft als besser ist, ein verlängernd.

In Neuseeland gibt es eine Airline Company, aber zwei Fluglinie Marken. Luft Neuseeland ist über Oberseitekategorie Service mit allen Krausen. Freiheit Luft ist einerseits die Fluglinie für den bewußten Etat. Die zwei Marken funktionieren erfolgreich und unabhängig von einander, das der Muttergesellschaft erlaubt, zwei unterschiedliche Flugzeugverkehrmärkte deutlich zu dienen.

Kleiner ist wirklich am besten

Eine Nische Marke kann nicht das blosse Zahlpotential einer generalisierten Marke anbieten, aber sie bietet besseres-sustainability etwas viel an. Über dem Long-term als deine Marke wird mit einer spezifischen Art Produkt oder Service synonym, wenden mehr Leute an dich für dieses Produkt, oder instandzuhalten… und fortzufahren, weil sie sie glauben, Qualität nur, einen Fachmann daß erhalten so zu tun können zur Verfügung stellen.

Steckfassung-von-all-handelt ist wirklich Meister von keinen. So, wenn du ein Meister bist, oder möchten einer werden, ihn tun. Sei es. Gerade nicht zu jeder.

Article Source: http://www.articleset.com