Die Druckanzeige ist nicht tot. Obgleich einige Leute dir anders erklären. Wenn sie, sind sie falsch. In 2003 Inserenten ausgegeben fast $60 Milliarde zum Platz ADS in den Zeitschriften und in den Zeitungen - mehr als fünfmal die Menge aufgewendet auf dem Internet, das im gleichen Jahr annonciert. Und wenn die nicht Bestätigung ist, daß die Druckanzeige lebendig und noch verkaufend ist, weiß ich nicht, was ist.

So wie kommt es shy viele Geschäft Inhaber weg vom Druckannoncieren? Der Teil des Problems ist, daß sie irrtümlich glauben, daß Leute nicht viel mehr lesen und daß eine Druckanzeige eine Vergeudung ihrer Zeit und ihr Geld ist. Sie würden, wieder falsch sein.

Wenn du mir nicht glaubst, das folgende betrachten:

  •  63 Million Zeitungen werden in die täglichen US verteilt. Tatsächlich werden mehr Zeitungen heute als an jederzeit seit dem Zweiten Weltkrieg veröffentlicht.

  •  Zur Hälfte erste (Januar bis Juni) von 2004 erreichten die oberen 10 Zeitschriften in den US eine Gesamtzirkulation von mehr als $72 Million.

  •  Und eine neue übersicht durch die Zeitschrift Verleger von Amerika zeigt, daß der Anteil Amerikanern mit einer vorteilhaften Meinung der Zeitschrift Industrie viel höher als für jede mögliche andere Mittelindustrie ist, einschließlich das Internet.

Mit Tatsachen mögen, daß du ein Dummkopf sein würdest, zum nicht heraus zu hetzen und etwas von deinem Werbeetat auf gezielt aufzuwenden, Druckanzeige heute. So was wartest du? Jetzt begonnen erhalten. Diese schrittweiseen Richtlinien helfen dir, leistungsfähig eine Druckanzeige zu produzieren, die verkauft.

1. Einen Plan haben

Ich weiß, daß ich ihn tausendmal vor gesagt habe, aber ohne einen Plan du Ausgabe Tausenden Dollar auf einer unbrauchbaren, erfolglosen und teuren Kampagne riskierst, die dir jedes neue Geschäft holen nicht kann. Ich erhalte einen kreativen Plan für jeden Job, den ich an nehme. So, stelle ich sicher, daß ich eine Anzeige schreibe, die zu den richtigen Leuten gezielt wird, in den rechten Ton der Stimme geschrieben und in den rechten Mitteln veröffentlicht.

Sind hier die Hauptsachen, die ein kreativer Plan umfassen sollte:

Zielsetzungen: Was ist die Anzeige, die versucht zu tun? Mehr Produkte verkaufen, Bewußtsein erzeugen oder ein neues Produkt ausstoßen oder instandhalten? Zuerst die Zielsetzungen der Anzeige feststellen. Sie dann quantitativ bestimmen. Z.B. möchte ich mögliche Kunden anziehen, die nicht eine sofortige Notwendigkeit an meinem Produkt haben, oder ich möchte 50% erzielen mehr Bewußtsein unter meiner Zielgruppe.

Ziel-Publikum: Wer kauft das Produkt? Für Jahre haben Werbebüros Werbekampagnen ihres Klienten auf Demographie gegründet, weil bestimmte Annäherungen unterschiedlichen Gruppen Leuten gefallen. Ich fange nicht an zu versuchen, die Besonderheiten des demographischen Profilierens zu erklären aber, bevor du deine Kampagne beginnst, die du betrachten solltest, ob deine Zielaussicht ein Mann oder eine Frau, Junge ist, die Mitte gealtert oder alt, reich, Armen oder Durchschnitt. Weil die Bestimmung dieses jeden Aspekt von deinem v. Chr. fährt.

Angelegenheit: Was ist der Hauptnutzen, den du übermitteln möchtest? Wenn du Versicherung verkaufst, könnte der Hauptnutzen Frieden des Verstandes und der Sicherheit sein. Wenn du ein Auto verkaufst, könnte der Hauptnutzen sporty dennoch ökonomisch sein. Es ist wichtig, den rechten Nutzen für deinen Zielmarkt zu finden. Wert für Geld kann ein großer Nutzen für jemand auf einem festen Etat sein aber, wenn dein Zielmarkt mehr mit Qualität betroffen wird, es hat einen negativen Effekt.

Stützender Beweis: Kannst du deine Angelegenheit rechtfertigen? Hast du Tatsachen, Abbildungen und die Forschung, zum deines Anspruches zu unterstützen? Du mußt Leuten einen Grund geben, an dein Produkt zu glauben. Du kannst nicht gerade sagen, daß `unsere Socken deinen Fußwärmer', du müssen ihn prüfen hält. Möglicherweise sind deine Socken die Hand, die mit den Wollen gestrickt wird, die von den Schafen geschoren sind, die frei auf den schottischen Hochländern durchstreifen. Wenn so, fangen Gebrauchtatsachen und -abbildungen, Marktforschung, testimonials oder Aufschriften von den Leuten, die Experten in ihrem sind auf, um deinen Anspruch zu prüfen.

Anderer Nutzen: Abgesehen von der Hauptangelegenheit was ist der andere Nutzen die Anzeige sollte erwähnen? Ist hier, wo sie wenig tricky erhalten kann. Aber es gibt immer mehr als einen Nutzen. Es gibt immer mehr als eins. Versuchen, eine Liste vom Nutzen zu bilden und sie im Auftrag des Wertes zu ordnen.

Ton der Stimme: Wenn die Anzeige eine Person waren, würde sie jung oder alt stark sein, leistungsfähig, whimsical, glücklich-gehen-glücklich, oder Haupt-? Du mußt die Anzeige in eine Sprache schreiben, die deinen Zielpublikum gefällt.

Mittel: Wo setzt du die Anzeige? Deine Wahl schreibt die Art der Anzeige vor, weil jedes Mittel von einer anderen demographischen Gruppe Leuten gelesen wird. Eine Anzeige, die für eine Wissenschaft Zeitschrift bestimmt ist, wird zu einer unterschiedlich schauen, die in eine parenting Zeitschrift gelegt wird.

2. Das Konzept verursachen

Sobald du eine freie Idee des Fokus der Anzeige hast, ist es Zeit, auf das folgende wichtige an zu bewegen tritt: das Konzept. Ein Konzept ist im Wesentlichen eine umreiß oder eine rauhe Idee der Anzeige, die Hilfen du deinen Ideen unten auf Papier erhalten. Ich mag ungefähr 15 Konzepte für jede Anzeige zeichnen, die ich schreibe, weil jede einen nachträglichen Einfall auslöst, der nach das Konzept gerade produzieren kann, ich suche.

Sobald du auf einem Konzept entschieden hast, das arbeitet, benötigst du `Arbeit es oben.“ Mit anderen Worten anfangen, auf den drei Hauptbestandteilen der Anzeige zu arbeiten: die Schlagzeile, die Sichtbarmachung und der Fließtext.

3. Die Schlagzeile schreiben

Die Schlagzeile erledigt zwei sehr wichtige Arbeiten. Zuerst erregt sie die Aufmerksamkeit des Lesers. Und an zweiter Stelle, überzeugt sie ihn zu kaufen. Du kannst eine Schlagzeile benutzen, um Aufmerksamkeit deines Lesers in einigen Weisen zu erhalten:
  •  Sie groß und fett bilden. Und den Wortsprung weg von der Seite bilden dennoch einfach sein genug, damit ein überschreitener Leser versteht.
  •  Den Leser stoppen und denken lassen.
  •  Einen wichtigen Nutzen anbieten
  •  Eine Belohnung für das Ablesen der Kopie versprechen
  •  Sie berichtenswert bilden

Es gibt eine Tendenz, wenn man eine Schlagzeile zum Versuch schreibt und bildet ihn unterhalten oder gescheit. Oder es in smallish Drucktief unten auf die Seite legen. Dieses ist von irgendeinem korporativem besonders zutreffend, dich annoncierend, sehen in Zeitschriften und in Zeitungen heute. Nicht durch diese `korporative chic' Annäherung getäuscht werden. Eine direkte informierende Schlagzeile arbeitet besser. Es gibt absolut nichts falsch mit `20% weg von aller Bettwäsche jetzt'.

3. Den Fließtext schreiben

Es gibt eine Wahrscheinlichkeit daß, wenn deine Schlagzeile und Sichtbarmachung den Leser er angezogen haben, oder sie gezwungen werden kann, Fließtext zu lesen. Dieses halten für eine Prämie, weil, wenn Leute den Fließtext lesen, du eine bessere Wahrscheinlichkeit des Verkaufens sie dein Produkt hast oder instandhältst. Um Leute anzuregen die Kopie zu lesen, versuchen sie mit kleinen Abbildungen und Vorköpfen oben zu brechen. Oder Lage es heraus in einer sichtlich interessanten Weise.

Das Schreiben der Kopie selbst stellt seine eigenen Herausforderungen dar, besonders wenn du nicht das Schreiben in einen freundlichen, normalen Ton der Stimme gewöhnt wirst, die deine natürliche Begeisterung für das Produkt zeigt. Versuchen sich vorzustellen, daß jemand dich nach deinem Produkt gefragt hat. Wie würdest du mit ihm sprechen? Du würdest vermutlich mit einer ruhigen überzeugung sprechen, erklären würdest ihm über den Produktnutzen und zeigst, wie es funktioniert.

Was auch immer du, jedes kleine Detail über dein Produkt nicht versuchen und erklären. Den orientierten Nutzen einfach halten es und.

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