A cor joga um papel vital em empacotar como é observado fàcilmente em um supermarket. A cor de um pacote transforma-o em um persuador silencioso eficaz: captura a atenção, exibe o produto e diferencia-o. O comerciante deve determinar sua reação dos alvos às cores diferentes. A cor ou as cores dominantes escolhida para o pacote devem conseqüentemente não somente ser atraente, mas devem também fazer saber a uma mensagem apropriada. Comunicar uma mensagem com o uso da cor é um processo interessante mas complicado.

A percepção de cor é controlada pelo cérebro humano e não pelo olho. Os Pigments no olho ajudam determinar a cor e os impulsos apropriados são transmitidos de lá ao cérebro. A ciência da cor pode melhor ser descrita como a ciência da luz. A percepção sensory da cor depende do wavelength dos feixes luminosos que entram no olho. o Cor-psychology não está primeiramente interessado em como as cores são produzidas ou dadas forma, mas rather nos resultados ou no efeito a cor tem ser humano.

A preferência de cor difere do mercado de alvo ao mercado de alvo e também ao tempo de excesso. A preferência de cor é influenciada pelos conceitos associados com cada cor. As tradições dos societys têm a influência forte nesta associação e na aceitação da cor para as várias finalidades, por exemplo, azuis para um menino e uma cor-de-rosa para uma menina. É interessante comparar estes conceitos associados com a mensagem que o comerciante deseja fazer saber e a imagem de produtos. As cores brilhantes tais como alaranjado, o vermelho e o amarelo são inclined influenciar o sistema nervoso autônomo including o sistema digestivo. Nas experiências com animais encontrou-se que a luz vermelha e amarela estimulou a fome.

O teste de Rorschach (borrão da tinta) mostra que os povos que são emocionalmente receptivos reagem livremente às cores. As cores no spectrum da cor são associadas geralmente com os dois tipos de emoção: no um lado há as qualidades mornas, ativas e emocionantes de vermelho, de alaranjado e de amarelo e no outro lado as qualidades passivas de azul, da violeta e do verde. A maioria de cores que contêm o vermelho ou o amarelo são vistas para ser emocionantes.

Aparte de ter uma influência emocional, as cores podem influenciar reações físicas. As respostas humanas são por exemplo 12% mais rápidos do que o normal sob o lighting vermelho. As experiências diferentes mostraram também que as cores mornas como o vermelho são atenção-getters melhores do que cores frescas tais como verde ou o azul. Algumas cores são mais visíveis sobre uma distância mais longa do que outras e às vezes uma combinação das cores podem influenciar a visibilidade (ou o legibility) de um projeto de pacote. No ambiente do supermarket um lighting artificial pode influenciar a percepção de uma cor no pacote e deve ser feito exame na consideração no projeto e em testar.

Os objetos amarelos ou brancos parecem maiores do que objetos vermelhos, verdes ou azuis. Produtos que têm o vermelho empacotar também para parecer ser mais pesados do que empacotando com outras cores. Isso é porque a roupa vermelha não é recomendada para povos overweight.

A cor pode também fazer saber a determinados valores simbólicos que podem influenciar consumidores unconsciously. O esquema de cor, por exemplo, deve ser considerado com cuidado. Deve ser atrativo com imapact visual - mas o meaning psicológico de cores diferentes deve também ser mantido na mente. O roxo por exemplo, tem o impacto visual mas infelizmente tem um connotation negativo para alguns consumidores que o assocíam com mourning. O verde não é uma escolha apropriada para produtos de carne mas em vegetais enlatados pode criar a idéia do frescor.

É evidente que os aspectos diferentes da cor jogam um papel importante no marketing e em empacotar um produto. Cada cor tem uma abilidade original de influenciar e persuadir consumidores reagir comprando um determinado produto. É interessante anotar como as cores frequentemente brilhantes como o vermelho são usadas em empacotar e no outro material promotional.

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