Por Karon Thackston

É um grande erro no pagamento por clique (PPC) copywriting. Escrevendo anúncios gerais destinadas a grandes grupos de pessoas não identificadas que são dirigidas a todas as home pages englobando-se de um certo-fogo maneira de reduzir seu cliques e as taxas de conversão. Então, por que é que aconteça mais vezes do que não? Porque as pessoas começam escrito PPC copiar as páginas e sem dar qualquer pensamento para os usuários ou o caminho que conduz a partir de mecanismo de busca para ordenar a lista página.

Imobiliária profissionais têm um conhecido ditado: localização, localização, localização. PPC copywriters deverá adoptar um, na minha opinião: específicas e concretas, específicas.

Não se pode permitir não fazê-lo

A principal desculpa para misturar todas as pessoas, frases chave e clicar em conjunto é que ela custa demasiado para criar campanhas separadas juntamente com páginas de destino específicas para cada um. Verdade seja conhecido, para todas as vendas que está faltando executando uma campanha genérica, você não pode ficar * não * para restringir sua incidência.

Por exemplo, imagine desenvolvimento PPC cópia digital para um conversor caixa que vende por US $ 40. Na sua essência, quando se utiliza um governo de cupão emitido, compradores ocuparia a caixa de graça.

Mas, o que acontece se você tomar uma abordagem genérica para PPC copywriting e apenas dizer que este é um conversor de alta qualidade caixa? Ou que este conversor de casa é uma conhecida marca? Porque você não são específicos, os visitantes não vão entender como é esta oferta especial. O que é mais atraente para você? (NOTA: O Google irá fazer-lhe verificar a "livre" declaração perante o anúncio deve ser aprovado.)

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Tomando-lo um pouco mais longe, o que acontece se um anúncio altamente específico PPC link para a página inicial de um gigante varejista eletrônica? O cliente apenas ler um anúncio sobre o super lidar seu site e está oferecendo é, então, desceu ao largo no meio de saber lado nenhum. Que lembra uma má prática piada. Eu posso ouvir uma sinfonia de cliques no momento como quase todos os visitantes uma dessas saídas sua página inicial fora de pura frustração.

Test, Tweak, Track

Aqui está outro erro comum: não testes, ajustes e monitoramento de seu PPC cópia. É tão fácil de fazer e você recebe feedback imediato. Ainda mais os proprietários do site não estão tendo o tempo para manter suas campanhas. Pedem um copywriter para criar alguns anúncios ou desenvolver uma página de destino; eles fazer o upload dos seus anúncios para painel de controle e da página de destino para o seu servidor, então eles a pé.

Quando os anúncios não puxar ou a página de destino tem uma fraca taxa de conversão, elas são frustrados e puxe a campanha. PPC cópia não é estática. Na verdade, todo o processo PPC é um dos mais hands-on tipos de publicidade que eu já encontradas, uma vez que exige atenção constante.

Após os anúncios tiveram a chance de ganhar um digno quantidade de impressões, e avaliar o desempenho de cada anúncio. Depois tweak-los, executá-los novamente e monitorar o desempenho do ajustado cópia. O mesmo vale para a sua página (s).

Ele não é um mito que uma palavra pode mudar literalmente duplicar a taxa de cliques. Eu já vi isso acontecer muitas das vezes com os meus próprios clientes. Nunca ignore o seu exemplar.

Ao mesmo tempo que pode demorar um pouco mais de trabalho, ou seja um pouco mais caro, usando precisa copiar para o seu PPC anúncios e as páginas Foi demonstrado que a saldar. Ainda a Skeptic? Testá-lo para si mesmo e veja!

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