Na parte 1 desta série do artigo (encontrada aqui: http://www.marketingwords.com/articles/articles_copymakeover_facts1.html) nós descobrimos o desafio enfrentado pela cópia da página de Moissanite das jóias de Julie. A cópia original (encontrada aqui: http://www.copywritingcourse.com/juliesjewels-moissanite-original.pdf) era demasiado factual para que os visitantes relacionem-se a eficazmente. Eu esbocei os problemas e as soluções propostas. Vamos continuar enquanto eu lhe mostro a reescrita e os resultados.

A reescrita

O excitamento do edifício sobre a jóia de Moissanite era um objetivo preliminar durante a reescrita. Estas pedras necessitaram ser posicionadas acima de outros gems sintéticos tais como o zirconia cúbico. Suas qualidades especiais tiveram que ser trazidas à luz ao também evoking as emoções que são associadas com a compra de algo raro, o exclusive e o verdadeiramente excepcional.

Eu escolhi palavras e as frases including “spoiled para qualquer outra coisa,” “fascinar” e “maravilha.”

Entretanto, o affordability necessitou também ser feito saber -- mas sem discontar o valor percebido e real da pedra. Para realizar este, eu incluí mentions de como as pedras affordable de Moissanite são junto com o verbiage que descreve a claridade, a qualidade e o excellence destas jóias.

Você pode ver a cópia revisada (pdf) aqui: http://www.copywritingcourse.com/juliesjewels-moissanite-rewrite.pdf.

Além, as jóias de Julie enfrentam alguma competição dura dos varejistas nacionais e dos outros locais que carregam Moissanite. Havia realmente somente uma frase principal a página necessitada optimized para. O desafio com aquele, entretanto, usava o termo bastante fazer não tanto um impacto com os motores, mas a respeito de impar sadio por causa de demasiada repetição.

O Headline

Uma mudança enorme ocorreu com o headline. O headline original foi criado com nenhuma apelação ao visitante do local. Usado provavelmente estritamente para finalidades do optimization da navegação e do Search Engine (SEO), alistou meramente o nome da página. O uso do termo simples de “jóia Moissanite” foi substituído com um headline que indicasse claramente o benefício preliminar deste produto:

De “A jóia Moissanite oferece o luxo Affordable”

O parágrafo da abertura

A cópia original usou um parágrafo da abertura que saltasse de um tópico a outro. Começando com a informação sobre Moissanite que está sendo criado dos minerais em um laboratório que salta então ao fato que este tipo de jóia estava disponível em preços por atacado, necessitou alguma ajuda em capturar e em reter a atenção do visitante.

Em um esforço criar uma imagem visual para o visitante do local, a cópia nova começa com:

“Uma vez que você experimenta a maravilha da jóia de Moissanite, você spoiled para qualquer outra coisa. Esta pedra fascinando tem o brilliance e o sparkle de um diamante, contudo é affordable em praticamente todo o orçamento. Moissanite é o mais duro e pedra dazzling, em segundo somente a um diamante.”

Porque esta é uma página da categoria no local do ecommerce de Julie, as fotografias de jóias de Moissanite em ajustes diferentes são mostradas junto com as ligações às páginas associadas. A cópia original parada lá. Com a cópia nova, eu adicionei descrições breves debaixo de cada imagem. Isto realizou duas coisas.

1) Permitiu que eu seduzisse o visitante para estalar completamente à página usando palavras e visuals.
2) Deu-nos oportunidades adicionais de usar o keyphrase de Julie sem soar overpowering.

Os resultados

Que era o resultado deste makeover? Eu deixarei Julie dizê-lo ela mesma.

“Eu estava na 2a e 3o página de SERPs para esta categoria. Agora, eu estou na página #1! A página de Moissanite é agora a 3o página a mais elevada da entrada para o local. Esta página é a categoria do pai para seis sub-categories. Aqueles sub-categories viram saltos agradáveis no tráfego ao contrário de um ano há (antes da reescrita da cópia). Isto ajuda não somente à categoria principal mas a sub-categories também. Eu estou começando também o dobro que os contatos sobre Moissanite em conseqüência dos visitantes aumentados na jóia de Moissanite paginam.”

Antes de você começar fatos da lista e as figuras em sua cópia, fazem exame de pouco tempo pesquisar como os consumidores compram esse produto particular. Porque os povos não reagem as mesmas maneiras a cada produto ou serviço, saltar às conclusões sobre como compram pode ser uma prática perigosa que seja evitada melhor.

Article Source: http://www.articleset.com