“Escavar o seu bem antes que você esteja thirsty” for o título de um livro maravilhoso por Harvey Mackay. É conselho esperto para investing seu dinheiro, “excepto seu dinheiro antes que você o necessite”, ou crescimento de seu negócio, “mercado hoje para o amanhã”.

Quando os tempos são resistentes alguns negócios param o marketing. Raciocinam, “ninguém estão comprando assim porque devo eu anunciar?” O outro tempo marketing do batente de alguns negócios é quando estão vendendo como louco. Outra vez figuram - “eu não posso segurar any more direita do negócio agora assim porque promover?”

Dois pontos chaves aqui. Anunciar é somente um formulário estreito do marketing. Introduzir no mercado é sobre a emissão de mensagens. Você emite mensagens em um plethora das avenidas; anunciar, serviço de cliente, pela associação, pela qualidade, por relações públicas, por sponsorship, por concessões, etc.… E o segundo ponto; o marketing é um investimento a longo prazo.

Vender é imediato. Quando os tempos forem lentos você manivela-acima da necessidade os esforços vendendo. Como você se escapa de uma crise das vendas? Melhorar vender habilidades, procurarar para fora mercados novos, oferecer mais valor e ser o mais importante sistemático. Quando há um fogo, pôr para fora o fogo. Aquela é vendas.

Impedir os fogos do amanhã é marketing. Isso é porque o marketing é assim difícil de justificar ou medir. O marketing que bom você quer hoje pagar fora em algumas semanas, meses ou mesmo anos. É worth ele? Somente se você quer estar no negócio em alguns anos.

Invest sàbiamente em seu marketing. Muitos dos princípios de investing o dinheiro aplicam-se ao marketing. Não pôr todos seus ovos em uma cesta. Sua mensagem deve alcançar seu prospeto ao longo de diversas avenidas. Isso faz saber a mais credibility. Por exemplo; você pôde anunciar em um compartimento, patrocinar um evento da comunidade, emitir para fora liberações da notícia e oferecer acréscimos em seu Web site. Seu portfolio de investimento deve ser diversificado, assim se seu marketing. A estratégia a longo prazo do bufete de Warren “faz investimentos espertos e a preensão” pode aplicar-se a seu marketing. Yourselffazer- um compromisso a longo prazo do marketing. Furar-lhe. Ser consistente e persistente. Aquele é investing esperto e marketing esperto.

Considerar os formulários diferentes da moeda corrente em seu negócio. O dinheiro é o mais óbvio. Uma ordem assinada é outra. Os Receivables são moeda corrente - você pode mesmo os usar para o collateral - ou para vendê-los. Mas alguns formulários da moeda corrente olham mais melhor do que outra. Se o dinheiro fosse o mais melhor então você pôde tempted nunca dar o crédito aos clientes. Mas você pôde perder vendas por causa daquela. Assim você pode decidir-se dar o crédito aos clientes aprovados - sabendo que você pode provavelmente converter o receivable ao dinheiro. Mesmo as ordens assinadas são moeda corrente - você pode fator elas obter o financiamento.

Introduzir no mercado é um outro formulário da moeda corrente em seu negócio. O marketing bom cría a consciência do cliente, goodwill, instrução, credibility, mesmo desejo. Toda a aquela pode ser convertida em ordens, em receivables e daqui no dinheiro assinados.

Todos os formulários da moeda corrente são convertible. Mas a taxa de conversão não é 1 a 1 nem é totalmente predictable. Alguns receivables transformam-se débito mau. Algumas ordens assinadas começam canceladas. Alguns esforços de marketing giram apenas fora no universo como um asteroid perdido. Para essa razão não esperar que cada dólar gastado no marketing paga fora o mesmo. Por exemplo se você faz uma massa que envia alguns daqueles envelopes vão undelivered, alguns nunca começam abertos, alguns começam lidos - e mesmo menos agiram upon. Mas você necessita enviar à lista inteira para alcançar esses que a lêem.

Você pôde acreditar que o dinheiro é uma moeda corrente melhor do que o marketing. Introduzir no mercado pode ser melhor do que o dinheiro porque uma campanha creativa do marketing pode pagar para trás muitas vezes sobre. Se você o realizar que quando você introduzi no mercado você está criando a moeda corrente - pode ver seu marketing em uma luz mais produtiva. Mais creativo você é em seu marketing - a força de alavanca que mais grande você começa.

Introduzir no mercado como a moeda corrente é synergistic. Quando você tem o dinheiro que os bancos emprestarão o mais - mas quando você não tem nenhuns e para querer algum, o que dizem? “Você não começou nenhuns assim que nós não podemos dá-lo.”

Introduzir no mercado trabalha a mesma maneira. Quando você gera lotes da exposição - você começa mais. Quando você está quente todos quê-lo. Quando você está frio - você começa o freezer. Sustento que emite suas mensagens do marketing regularmente. Alguns negócios começam ocupados com negócio e esquecem-se de introduzir no mercado. E então a festa funciona para fora e começam o marketing outra vez.

Porque o marketing é moeda corrente há as épocas em que em vez do dinheiro você pôde aceitar o pagamento na moeda corrente do marketing. Este pôde ser um negócio de barter reto. Eu dou-lhe $1.000 de meu produto para $1.000 de seu produto. Isto é de sentido único começar anunciar “livre”. Negociar seu produto por o espaço do anúncio ou o tempo dos meios. Isto trabalha somente se a companhia dos meios necessitar seu produto e não tiver o orçamento, (o dinheiro), para comprar.

Meu planner financeiro deu-me algum conselho bom quando eu deixei ao mundo incorporado ao começo meu negócio. Eu mostrei-lhe o pacote que incorporado eu recebi e perguntei-o como eu devo invest este dinheiro - estoque, fundos, ou pagar abaixo meu mortgage? Fêz algumas perguntas sobre meu negócio. Recomendou-me então invest meu dinheiro no negócio porque aquele é o lugar onde eu obteria o mais melhor retorno sobre poucos anos seguintes - então gradualmente como o crescimento do negócio nivela ou retarda para invest em outros investimentos a longo prazo. Era conselho esperto porque crescer meu negócio era um outro formulário do investimento. Eu continuo a fazer investimentos a curto prazo e longos em meu negócio. Você pôde examinar seu negócio na mesma luz.

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