A companhia DoubleClick do marketing do Internet publicou seu relatório final sobre a evolução do marketing do email do volume este ano. As figuras aumento de ano-sobre-ano da mostra em taxas da entrega (listas emailing do líquido de limpeza), e uma diminuição em taxas abertas e clique-através das taxas. As variações são luz, provando um ambiente constante e amadurecendo-se.

Metrics de DoubleClick

Os dados analisados foram baseados em mais de 2 bilhão mensagens emitidas por clientes de DARTmail das centenas, por bouncebacks de medição, por taxas abertas, por clique-throughs e por conversões (abrir às vendas, ou ao clique à relação de vendas). Os resultados foram relatados para 2004 e comparados a 2003.

DoubleClick usado unweighted médias para todas as categorias analisadas. Isto ajuda eliminar a influência que os comerciantes grandes do email poderiam ter médias excedentes da categoria, como os estados do relatório.

As categorias do marketing do email consideradas no estudo eram:
  •  Produtos & serviços do negócio
  •  Produtos de consumidor
  •  Serviços do consumidor
  •  Serviços financeiros
  •  Curso
  •  Retail&Catalog
  •  Publisher - negócio
  •  Publisher - consumidor

Desempenhos do marketing do email

As taxas do salto mostram um macacão ligeiro do declínio, e um declínio mais consistente na categoria do curso, abaixo 54.5% 14.3% a 6.5%.

Os Publishers do negócio eram a única categoria que aumentou taxas abertas, de qualquer modo ligeiramente, 38.2 a 38.3. Para outras categorias, as taxas abertas declinaram. O declínio de taxas abertas em a maioria de categorias possivelmente é devido ao aumento do Spam e revela o reticence do pessoa às mensagens que abertas não estão altamente interessada dentro.

Estalar com as taxas aumentadas em somente duas categorias, em Publisher do consumidor e em curso.

Mais interessante, a email-produtividade tem mostrado figuras melhores no número das ordens por o email emitido: 0.28% em 2004; mas o rendimento médio por o email emitiu declinou 26.9 por cento. A ordem média do email durante todo 2004 era $89, em uma tendência declinando de ano-sobre-ano.

Conclusão

Sobre a produtividade total do marketing maioria do email o relatório concli: do “o marketing email é amadurecer-se e uma ferramenta relativamente estável do marketing. As melhorias em processos da coleção da higiene e do endereço da lista parecem ter melhorado taxas do salto, mas as taxas de resposta embandeirando sugerem que limas do subscritor está começando a se amadurecer.”

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