Tem você ouvido sempre do provérbio, “um lixo da pessoa é tesouro de uma outra pessoa?” Bem, essa indicação é verdadeira, mas nunca mais assim do que no reino das relações dos meios onde assim muitos proprietários do pequeno-negócio encontram assim difícil de garner a cobertura de meios para se ou das suas companhias. Permitir que eu ilustre meu ponto abaixo em um incident real que aconteça a uma de meus clientes e das lições que nós aprendemos desta experiência.

Um dia um cliente novo aproximou-me sobre começar a cobertura de meios para sua companhia. Tinha tentado a escrita e submeter de liberações de imprensa no seus próprias mas com pouca sorte e tinha-se decidido que era hora de contatar uma companhia das relações dos meios. Nós fizemos uma nomeação para encontrar-se com e nós discutimos seu negócio e brainstormed sobre as maneiras em que para fixar a cobertura em uma maneira creativa e affordable. Durante essa reunião e outras as subseqüentes, eu tornei-me muito familiar com seu negócio e aprendi-me porque era assim bem sucedida. Mas estava em uma conversação ocasional, que tivesse pouco a fazer com seu negócio, que eu aprendi sobre a informação que permitiria que eu fixasse a cobertura de notícia para meu cliente novo.

Este cliente particular é um desenhador visual das artes e funciona um negócio muito bem sucedido no Midwest, mas sua paixão um verdadeiro desde que a infância é gymnastics. Participou no esporte como uma criança. Segue ainda o esporte na televisão e incorpora mesmo o esporte no nome de sua companhia. Eu aprendi que gostou de ter fotografias da tomada dos povos dela que executa handstands perto das estruturas historic, e que tinha feito o este toda ao redor o país.

Era completamente essa conversação que eu aprendi que teve mesmo uma foto feita exame dela que executa uma parte externa justa do handstand do centro de comércio de mundo diversos anos há. Eu perguntei-lhe porque não tinha compartilhado desta informação com mim mais cedo e disse, “era uma coisa tão pequena que eu realmente não pensei que era muito importante.”

Na realidade, era esse fato little-known que selou o negócio para a cobertura local do jornal. Quando eu falei com o repórter, eu podia mencionar estratègica este fato “pequeno” ao repórter e explicar que eu poderia fornecer a foto real. Importou mais menos ao repórter que este cliente era um autor self-publicado e funcionou um negócio bem sucedido. Quando toda essa informação era grande, era a foto do centro de comércio de mundo que peaked o interesse do repórter. Na extremidade, em vez de receber um blurb pequeno no jornal, que era o que nós esperamos realmente, começou por sua vez uma história front-page completa com suas foto e referências a seu negócio e a seu amor para o gymnastics. O sinal de adição, este era uma decisão muito affordable porque o cliente poderia nunca ter tido recursos para uma propaganda que o tamanho desse artigo gerou.

O ponto que eu estou tentando fazer é este. Às vezes os proprietários do pequeno-negócio necessitam depender dos serviços de companhias de uma comunicação a fim fixar a cobertura de meios. Mas se você está tratando de uma agência grande ou uma agência do boutique ou um freelancer, é sempre importante compartilhar de cada detalhe porque às vezes é os detalhes pequenos, que podem fazer ou quebrar uma história.

Article Source: http://www.articleset.com