A automatização é uma criatura impar. Parece geralmente, no primeiro glance, aquela que automatiza um processo pode fazer coisas mais fáceis, mais simples e mais rapidamente. Mas oftentimes, uma vez que um processo automatizado está no lugar, os pontos do problema estalam acima. Este é às vezes o caso ao olhar o aspecto copywriting da ferramenta dinâmica da inserção do keyword de Google.

Caso que você é estranho com inserção dinâmica do keyword (DKI), é uma característica do programa de AdWords de Google. É usado frequentemente para campanhas grandes a fim introduzir automaticamente o keyword no headline de um anúncio. Verdadeiramente, é um lifesaver para muitos os gerentes de anúncio do pag-por-clique (PPC) que têm que permanecer no alto dos milhares dos anúncios diários. É feito toda com um comando simples da sintaxe: {keyword: _______}.

De um ponto de vista timesaving, esta é uma ferramenta da maravilha que salve gerentes de PPC do chore mente-numbing de datilografar os mesmos keywords repetidamente. De uma ponto--vista econômica, o *can* de DKI (não sempre) executa bem bastante para fazer-lhe uma opção viable para campanhas maiores. Mas que acontece no que diz respeito a copywriting e a seguir do olho?

Vê-lo e estalá-lo

O olho humano é extraído normalmente às coisas que são incomuns. Coisas que olham fora do lugar ou diferente começar observado distante mais do que as coisas que se misturam dentro. Por exemplo, em uma página completamente do texto preto e de fotografias pretas & brancas, um quadrado vermelho pequeno no canto inferior começará focalizado sobre quase imediatamente. Por que? Porque é completamente diferente do que tudo mais em torno dele.

Este mesmo princípio aplic-se-ar quando considerando sua estratégia copywriting para AdWords. Ao usar DKI, você quererá manter seu olho nas páginas dos resultados. Por que? Nós todos ouvimo-nos que usar o keyphrase no headline puxa mais melhor. … Na maioria das vezes. Há uma exceção, entretanto. Esta exceção é o que você estará prestando atenção.

No fato, um estudo feito o ano passado por Enquiro, -e Eyetools seguiram interações dos usuários com a página dos resultados da busca de Google. Encontrou que os surfers reviram normalmente a página em uma formação de F. Fariam a varredura verticalmente para tragar o lado esquerdo da página e então sobre (onde os anúncios pagos são) ao *IF* direito algo travou sua atenção. Aquele é o ponto que nós exploraremos neste artigo.

A fim começar cliques, você primeiramente tem que começar visto. Se seu anúncio olhar e ler como todo o descanso, você perdeu completamente sua vantagem do originality.

Ver para Yourself

Copywriting que usa DKI é um ato balançando. Você tem que considerar diversos fatores, including a contagem de caráter de seu keyphrase mais longo, sua abilidade de adicionar o texto ao headline keyword-rico e como o anúncio olha na página.

Fazer exame de um olhar em alguns exemplos abaixo. Recordar que os resultados de AdWords mostram diferentemente em vários pontos durante todo o dia (e com relação aos parâmetros individuais do cliente), assim que você não pode ver exatamente o que eu vi ao fazer esta pesquisa. Eu sou certo que será próxima bastante para que você comece a idéia.

Ir a Google e datilografar dentro a frase do “centro das férias cruzeiro” (sem usar as marcas das citações). Ver como todo o olhar dos anúncios diferente? Todos não têm as mesmas palavras bolded. Todos não usam a mesma cópia. As palavras bold(realce) estão para fora porque são diferentes. Neste caso, seu olho irá geralmente primeiramente aos anúncios com bolded palavras no headline.

Você vê anúncios oferecer um cruzeiro de 6 noites para $xx.xx e outros anúncios promover X% fora em umas férias do cruzeiro, etc. Há uma diversidade e aquela é uma coisa boa.

Agora, que se você datilografar dentro “a melhoria home”? (Outra vez, sem as citações.) se sua página dos resultados olhar como minhas, praticamente cada anúncio tem o exato o mesmo headline: melhoria home. Não somente a maioria dos anúncios olham o mesmo, os headlines leram o mesmo. Seu olho não sabe aonde ir porque tudo parece idêntico. Mas espera! Aproximadamente quatro ou cinco anúncios para baixo, algo travam seu olho. É um anúncio que não tenha nenhum bold(realce) no headline. Esse está para fora porque é diferente! Como você se enrola mais mais tragar a página, mais anúncios com nenhum bold(realce) nos headlines estalam para fora em você. Neste caso, porque todos mais opted para a característica de DKI, seus headlines são todo o muito similares, fazendo os mais menos visíveis. Mas esses que escreveram os headlines feitos sob encomenda ganhados para fora, agradecimentos à diversidade.

Pontas para escrever com DKI

Se você quiser ou necessitar escrever usando a opção de DKI, considerar estas pontas:

1. Usar uma palavra descritiva junto com seu keyphrase. Em vez apenas de introduzir a frase de “bilhetes linha aérea,” colocar a palavra “disconto” ou “barato” antes que seu keyphrase para ajudar-lhe estar para fora.

2. Para os keyphrases que farão exame do limite inteiro de 25 caráteres, considerar usar uma palavra do keyphrase no headline, em vez da frase inteira. Melhor que “a melhoria home,” tentativa que introduzem apenas o “repouso” ou “melhoria” junto com o outro texto você escreve-se yourself.

3. Mantê-lo aplicável. Seu headline ainda tem que fazer saber a uma mensagem forte sobre o que o cliente pode esperar em seu local.

4. Teste & trilha! Tudo em anunciar é sujeito à mudança. Os comerciantes espertos sempre testam e seguem para começar os mais melhores resultados.

Com pouco forethought, você pode desenvolver uma combinação de DKI e dos anúncios custom-written de AdWords que dirigem visitantes qualificados a seu local.

pelo © 2006 de Karon Thackston, todos os direitos reservados

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