Eu tive recentemente a oportunidade de discutir SEO/SEM com uma organização non-profit. A conversação não começou com SEO/SEM mas eu comecei a pensar - como um non-profit faz SEO/SEM?

Sendo na indústria um quando eu tenho uma idéia boa bonita o que a taxa indo é para o profissional SEM e eu encontro duro acreditar que uma empresa non-profit invest nela, sabendo que em alguns casos é duro medir.

O que você está a ponto de ler é uma entrevista com o diretor de comunicações em linha para a divisão elevada das planícies da sociedade americana do Cancer.

Vamos começar os formalities afastados. Que é seus nome e título?

Meu nome é David Neff e eu sou o diretor de comunicações em linha para a divisão elevada das planícies da sociedade americana do Cancer

Que o diretor de comunicações em linha faz?

Bàsicamente, meu trabalho é controlar todo o projeto e manutenção do Web site including alguns melhoramentos assim como todas as campanhas do email nós. Isto inclui todo o e-comércio em que nós começarmos.

Você faz algum tipo de Search Engine que posiciona em alguns de seus Web site?

Não realmente. Além de submeter-se a DMOZ e a Google nós não perseguimos ativamente nenhum marketing do Search Engine neste momento. A maioria de nossos promotions são feitos através dos anúncios da cópia, dos anúncios do Internet como Google Adwords, das bandeiras e do material como aquela. Nós proactively não saímos e não posicionamos.

Agora, nós falamos antes e você mencionou que a sociedade americana do Cancer tem alguns locais, including algum que você é mais responsável para. Por que a sociedade do Cancer não invest em posicionar?

Não está em nossa lista da prioridade neste momento. Nós somos completamente ocupados promovendo nossos locais com o promotion fora de linha que eu mencionei mais cedo.

Há uma razão que SEM não é uma prioridade?

As decisões gostam que são feitas em um nível mais elevado e não é bom - sabido trabalha. Não há nenhum “bebê real pisa” esse você pode fazer exame para começar nele. No fato [gerência] provavelmente não sabem mesmo sobre ela que muito. Não está realmente [em sua] tela de radar.

Eu tratei das organizações grandes como seu e eu encontramos que geralmente a fim começar uma campanha de SEM fora da terra lá necessita ser de “um Evangelist SEM” na equipe de funcionários. Uma pessoa que é o spearhead atrás da campanha. Houve qualquer um em seu escritório que tenta empurrar para ele?

Não neste momento mas eu estou vendo resultados do material que eu lhe falei aproximadamente e os resultados adiantados são completamente impressive. Também, outros meios que eu encontro me tive o considerar. Talvez 2006 serão o ano para começar empurrar para uma campanha de SEM.

Você mencionou mais cedo que você faz outro anunciar do Internet. Que tipo de anunciar do Internet você faz para a sociedade americana do Cancer?

Nós fizemos a bandeira que anuncia em uma ferramenta de PDA e em uma tonelada dos locais principais. Encontrando as coisas de PDA que os doutores leram como http://www.webmd.com e http://www.pdamd.com. Nós contatamos realmente http://www.motricity.com também e nós fizemos muitos dos anúncios em um grupo inteiro de locais do sócio para um produto livre, contudo nós tivemos que pagar o preço cheio por aqueles anúncios.

Em seguida, nós estamos planeando vender uma passagem do golf para começar-lhe taxas verdes discontadas não importa onde você golf através de Texas. Assim nós estaremos colocando anúncios para aqueles logo também. Nós também estaremos colocando anúncios de Google para estes quando o sincronismo é direito.

Porque um comerciante do Search Engine mim sabe que os anúncios de Google são geralmente ferramentas boas bonitas do tráfego. Como eficaz foram para você no passado?

Os anúncios de Google foram realmente grandes para nós no passado - lotes dos cliques sobre os feriados. Foram melhores do que anúncios da bandeira em alguns aspectos.

Que aqueles aspectos seriam?

Taxa de retorno. Nós encontramos que alguns anúncios da bandeira geraram muitos do tráfego e do interesse no passado. Nós observamos, embora, que durante os feriados nós começamos lotes das vistas mas das não tantas como vendas.

Assim que você está dizendo é que você está começando taxas de conversão melhores em anúncios de Google?

Sim definitivamente.

Quem olha após seu programa de Google?

(Risadas) eu infelizmente.

Por que você diz “infelizmente”? É um trabalho difícil?

Nenhum não é difícil, ele é justo que eu verifico somente nele quando eu começo uma conta porque eu tenho demasiado outro material a fazer. Nós apenas não temos o manpower para controlá-lo corretamente.

Como você foi sobre keywords escolhendo para sua campanha de Google?

Nós começamos junto no departamento de comunicações e sentamo-nos para baixo e e começamo-nos apenas procurarar. Nós usamos as palavras que nós pensamos que os povos se usariam procurarar por nosso produto e se fariam apenas uma lista.

Então nós usamos o sandbox de Google ajudar com outras sugestões do keyword e lá dos nós unimos nossa campanha.

Você é satisfeito assim com o Google. É aquele o único motor que anunciando pago você se usa? Ou ter you/do que você usa Yahoo?

No., nós não tivemos o tempo para investigar ou os qualquer outra coisa semelhante. Eu gostaria em algum ponto, mas como eu disse: Eu sou único que faz o e eu apenas não tenho a direita do tempo agora.

Quantos locais você olha em seguida?

Eu tenho nove em tudo que eu olho em seguida.

E todos os locais que você mantêm o Cancer são relacionados?

Não. Nós temos um local blogging chamado http://www.quitnowblog.org que seja para miúdos envelhecidos faculdade. Ajudam-lhes com fumar parar e todas as dores que vai completamente parar. O segundo local é http://www.schoolhealth.info/ - nós apenas redesigned o local e estamos prontos para relaunch o. Com esse local é usado começar pais envolvidos em escolas dos miúdos para começar miúdos mais saudáveis. E então há um grupo de outro.

Assim como estes locais estão fazendo?

Nós estamos começando uma tonelada da resposta ao blog agora parado. Parece ser muito popular com as audiências que de alvo nós estamos tentando alcançar.

Com todos estes locais, você faz o promotion transversal?

Sim, definitivamente. Quando nós fazemos um blog do quitnow e imprimimos a campanha por exemplo, nós asseguramos aquele e imprimimos o material tal como folhetos e os anúncios combinam o local.

Para um outro local nós, http://www.texasgolfpass.com/, que redesigned e seja combinado demasiado aos posteres, folhetos e assim por diante. Nós definitivamente tentamos e terminamos campanhas para assegurar os temas somos consistentes throughout.

Assim, você sente-os para ter sido bem sucedido usando esta aproximação marcada através dos meios múltiplos?

Definitivamente. Nós pisamos realmente ele asseguramo-nos de até que nossos Web site combinassem nossas campanhas da cópia. É um de nossos pontos fortes direitos agora.

Que você gosta de fazer diferentemente com suas campanhas em linha?

A coisa principal seria investigar mais para fora anúncios e todos de Yahoo lá além de Google mas meu desafio principal é que eu não tenho bastante tempo para fazer isso.

Eu gostaria também de investigar o optimization do Search Engine mas eu necessito encontrar uma maneira vendê-la à gerência. Eu necessito uma uma página “que esta é porque você necessita fazer SEO” esse mim pode lhe fazer exame e lhe mostrar que nós necessitamos fazer mais.

Você pensa de que sua gerência é resistente a SEO?

No., não realmente. É justo uma coisa da instrução. Eu necessito encontrar uma maneira mostrar-lhes porque é assim que importante e mim não saber onde começar os mostrar em um nível não técnico.

Obrigado por seu tempo David, ele foi um prazer falando a você. Uma mais coisa, se houver uma coisa qualquer um em nossa comunidade pode fazer para a sociedade americana do Cancer, que seria?

Gosh, eu não sei. Eu sei que nós necessitamos a ajuda mas há assim que muitas áreas que nós poderíamos o usar. Sendo um grupo non-profit, nossos orçamentos estão sempre apertados. Eu suponho que justo nos ajudar começar mais well-known. Nós temos todos estes locais que nós nos usamos ajudar espalhar mensagens saudáveis, e ao mesmo tempo nós temos outros nós nos usamos ajudar levantar o dinheiro. Toda a ajuda que nós pudermos começar para estes seria apreciada extremamente.

Como disse, se houvesse qualquer coisa que você pode fazer para ajudar para fora a esta causa de valor, eles poderia realmente a usar. Se está fornecendo algumas ligações aos locais menores como o golf passam locais ou param agora o local, se você puder usar sua experiência de SEM ajudar começar a palavra para fora que apreciariam realmente.

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