Como a sobrecarga da informação, dados glut, e vontade adicional dos meios conduzem à revolta do consumidor e a uma extremidade ao marketing, anunciando e relações públicas como nós o sabemos.

Um dia fateful está vindo quando não haverá não mais anunciar, marketing, ou relação pública. Por que? Simples: nós estamos matando nossa indústria sendo demasiado bem sucedidos nele.

O campo das comunicações mantem-se encontrar maneiras novas emitir mensagens das vendas às audiências de alvo, e utilizando estes métodos novos à extensão máxima possível, nós estamos estrangulando a eficácia de todos os meios. Completamente frankly, o intrusiveness do marketing é fora do controle.

Anúncios além da contagem.

Reivindicação de alguns relatórios você verá 10.000.000 anúncios em sua vida, contudo com canaletas de comunicação novas e técnicas novas do marketing, que o número under-estimated provavelmente.

Os dados patrocinados são construídos em seus correio, E-mail, Web site, jogos video, jogos em linha, compartimentos, jornais, boletins de notícias, e transmissões dos meios. Os anúncios são entregados pela tevê, pelo rádio, pelos telefones, por placas ao ar livre, por veículos confidenciais, e por posteres do trânsito. As mensagens introduzindo no mercado são pulverizadas em paredes, riscadas em sidewalks, imprimidas em condoms, agidas para fora nas ruas, esperando ao ambush o nos restrooms, e irradiadas em você das exposições eletrônicas de cada forma, tamanho, e descrição, including bolos som-emitindo-se do urinal.

As criações Viral contêm mensagens do anúncio. A palavra da boca que anuncia (WOM) está expandindo rapidamente. A canaleta uma entrega comerciais aos miúdos nas escolas.

Nas lojas, RFID (identificação do radiofrequency) lasca a trilha suas compras. A tevê do relógio e suas seleções são seguidas. Em linha, cada clique é monitorado. Que a informação está disponível para a venda, assim que dados demográficos e psychographic pode ser acumulado e você, consumidor alvejado, pode mais exatamente ser alcançado.

Sponsormania.

As frases como esta emergem de seus rádio e tevê: “Boa vinda ao relatório de meio expediente de Nextel, trazido a você por Toyota.” Puderam bobinar fora de uma corda inteira dos patrocinadores para um segmento de programação de dez-minuto que caracterizasse entrevistas com os jogadores e os ônibus que desgastam logos incorporados ao estar na frente dos fundos eletronicamente shimmering que indicam outros logos incorporados. A maneira que nós estamos indo, nós pode logo esperar ouvir-se: “Boa vinda à cobertura das C-Extensões do Congress de Halliburton, trazida a você por Bechtel.”

Anúncios pela libra.

Agarrar o jornal da manhã de domingo. Peso: 3.4 libras. Remover os livretos anunciando, as inserções, os leaflets, os insectos, os anúncios, os mini-compartimentos, e a seção classificada. Peso restante de seções da notícia: 1.2 libras. Mas cada uma destas seções contem também anúncios. E algumas seções inteiras podiam ser vistas como anúncio-orientadas, como o Entertainment, estilo, alimento, propriedade e automotriz reais.

A maioria de nós não begrudge o puffery no filme ou em seções da tevê, mas nós estamos borrando a linha entre a informação e o marketing em todas áreas restantes do papel.

Em um “artigo” em um carro novo estavam as seguintes frases: ”… olhares bons degiro originais do encanto… junto com o sentimento excepcional proeminente do headroom da utilidade…… do spaciousness… Definitivamente uma compra boa. A “milhagem foi relatada para ser 22/city e 30/highway. Mal impressive, contudo o artigo concliu com “milhagem atrativa do gás” como uma das características do veículo.

Eu penso das mãos mudadas dinheiro para começar essa revisão favorável. Ou havia uma pressão no escritor indicar tudo em uma maneira positiva assim que no auto fabricante assim como seus negociantes removerão mais anúncios.

Nós começamos usados a estas coisas no automóvel, no filme, na tevê, em cozinhar, no lifestyle e nas seções home. Mas agora estão acontecendo em cada seção. Certamente, acontecem em cada aspecto de comunicações de hoje.

Pag-À-Dizer a sociedade.

Em anunciar, o marketing, e a cobertura de relações públicas, de editorial e de notícia estão agora disponíveis para um preço. Nós estamos no “pag-à-dizemos” a sociedade.

Considerar:

* Autores entrevistados na tevê: o tempo foi comprado e pagado por.

* Esse roundup lighthearted da mostra da tevê dos mais melhores dispositivos da cozinha: os produtos “estiveram colocados” no programa (apenas enquanto a roupa, os carros, os restaurantes, as câmeras, os jogos de tevê, o furniture, o dishware e outros produtos foram colocados nos filmes e na tevê que programam).

* Esses modelo/actriz/hunk/empreendedor em uma tampa do compartimento: o espaço foi vendido de acordo com um cartão de taxa, apenas como um anúncio.

* Esse de “relatório notícia” na sustentação de governo da instrução: o documentary mock inteiro foi escrito, produzido e distribuído pelos povos que querem dar forma a sua opinião.

Você pode ler este em um Web site que anúncios dos lugares toda em torno do texto e/ou das ligações aos anúncios encaixados no índice editorial, esperando apenas seu cursor unsuspecting para rolar sobre eles.

Se você estiver lendo este em um compartimento, um RFID pode estar para dentro. (Para essa matéria, pode haver RFIDs no forro de seu revestimento, em suas sapatas, em suas calças de brim, ou nesse bloco do gum em seu bolso.)

A verdade: Na venda.

I escreveram uma vez um artigo para um coalition das companhias que fizeram produtos do poliestireno. Sua indústria era excesso dos problemas dos revestimentos a edição waste e necessitaram ter um upbeat mas a história incorporada do compartimento sobre como dedicado eram a recycling. Assim eu era três mil dólares pagos para indicar seu caso.

Desde que eu fui fornecido com as resmas de entrada e de entrevistas, o artigo estava cheio dos fatos e das figuras sobre os miracles de seu processo recycling, a porcentagem enticingly elevada do produto reúso que a indústria poderia acomodar em seus processos de manufacturing, e em e em.

O que não estava no artigo era um fato pequeno minúsculo teeny: não havia nenhum meio de coletar os produtos usados para que alguma deste que recycling para ocorrer. Esse detalhe menor negou o ponto subjacente do propaganda. Oops, eu significo a parte editorial informative.

Com os improprieties de Jayson Blair e de Judith Moleiro veio dúvidas sobre os meios de cópia. Estas dúvidas cresceram após ter aprendido que estêve permitido a um prostitute masculino penetrar o corpo de imprensa branco da casa assim que poderia arremessar perguntas do softball à secretária de imprensa do presidente.

O problema principal com todas as colocações “advertorial”, histórias made-up, e outright encontrar-se é óbvio. Que é deixado para que qualquer um acredite? Com o tudo que transforma-se um anúncio, os povos começarão girar longe das mensagens do anúncio em uns números mais grandes.

O NASCARizing de tudo.

Nós temos todo o divertimento visto e feito do maze dos logos em veículos de NASCAR mas agora outros esportes mulling a idéia dos anúncios em uniformes e em equipamento. Horseracing, o NBA, todos os esportes está considerando-a.

A idade digital tem permitido já anúncios de ser colocada onde os anúncios não existem realmente. Por exemplo, contínuo-está mudando billboards atrás do batter em jogos televised do baseball. Isso distracting ao jarro, assim que não aparecem na vida real, somente em sua tela da tevê.

Há um compartimento novo chamado “outro anunciar” dedicado aos formulários novos de anunciar o intrusiveness. Isso é o lugar onde eu leio sobre os billboards ao ar livre digitais que detetam a estação de FM que joga em seu veículo e mudo a exposição às escolhas demográficas do fósforo que alinham com sua escolha da programação.

O sistema sadio HyperSonic de Americano Tecnologia Corporaçõ e o Spotlight audio de Holosonics estão aperfeiçoando a abilidade de dirigir mensagens audio aos indivíduos que passam próximo. Assim, por exemplo, baseado na microplaqueta de RFID em suas compras, cada pessoa em uma linha da verificação geral ouviria um anúncio diferente. (Divulgação cheia: há uma mensagem sobre o sistema do HSS do ATC na canção de “rádio Paranormal” em meu album do BOP do ELETRO.)

AdverInfoEduTainment.

Quando eu escrevi primeiramente sobre as maneiras as mensagens anunciando estavam sendo interior colocado quase cada atividade no universo, mim terminaram o artigo com algumas predições que muitos povos encontraram outlandish, incluindo:

* Os varredores do cartão do débito em jogos de tevê, assim que você podem requisitar durante um comercial com o flick de seu telecontrole.

* Barcodes nas canções, assim que você podem download dos iTunes ou do Rhapsody real swiping seu XM ou jogador de Sirius com seu visto ou MasterCard.

* Cartões de crédito construídos em relógios de pulso.

* Anúncios interativos, onde você começa à estrela em um escape de cinco-minuto da realidade.

* Projeções holográficas dos comerciais dos selos de porte postal, as chaves do carro e da casa, as tampas do compartimento, etc.

* Os Microchips encaixados sob sua pele, assim que VOCÊ serão o receptor para a tevê, o rádio, o satélite, o telefone, e sinais globais do sistema posicionando

Eu fui entrevistado em muitos programas do rádio da manhã sobre como o irmão grande pôde fazer exame sobre de todos os formulários de uma comunicação. Isto fêz para o banter humorous do dirij-tempo, mas o que algum pessoa negligenciado em minha lista dos prognostications era o fato que cada deles teve verdadeiro já vindo pelo tempo o artigo foi publicado. Não são todos que estão sendo usados no marketplace devido aos custos elevados, mas os anúncios de sua existência foram feitos.

Utilidade da indústria do anúncio.

Sem anunciar, marketing, ou fotorreceptor, uma comunicação vital thwarted e as vendas sofrem. As folhas de pagamento da companhia são cortadas e os trabalhos são perdidos. As indústrias gostam de manufaturar, empacotar, transporte, e vendendo a varejo são todos ferem. Sem nós, as partes da economia evaporam como uma poça da água no concreto sol-cozido.

Assim, que nós necessitamos fazer? Primeiramente, vamos possuir até o que está indo sobre. Nós justificamos coisas desenvolvendo nomes do highfalutin como “o entertainment marcado,” do “integração produto,” “rua que teaming,” do “marketing zumbido,” “journalism posicionado,” “colocação fixada,” e o gosto. Mas quando enfrentado com tecnologia intrusive para suas mensagens do marketing, perguntar-se yourself se você gostar de ser assaltado por ela. Vamos tratar consumidores como alguém que nós sabemos. Vamos tratá-los com o respeito em vez como de uma marca, de um patsy, de um rube, ou de um rebanho dos carneiros.

Em segundo, podemos nós tentar insistir na sagacidade, gosto e humor genuíno nos anúncios e no fotorreceptor que nós criamos?

Nós publicitários somos, no melhor dos casos, convidados convidados em repousos do pessoa ou o espaço público. Em mais mau, nós somos crashers do partido ou intruders não desejados. E nós estamos sobrecarregando tudo com as mensagens irritantes.

Imaginar se nós nos comportarmos desse modo em nossas vidas diárias:

“Hi, Shirley! Minha mensagem da manhã boa é trazida a você por Ferragem de Henderson, porque a todas suas necessidades home da melhoria.”

“Agradecimentos, Jim! Minha resposta de T-um-Nice-Dia é o Magnificence do Magnum da cortesia, sua mais melhor escolha para uma linha completa de dispositivos elétricos do lighting. Vir ao Magnificence do Magnum e ver a luz.”

Antes que esteja demasiado atrasada, eu espero que nós todos v a luz.

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