Um prático “como-” à lista para o sucesso do marketing do email, de pequeno ao negócio grande.

O marketing do email é fácil (--ponder--) se você souber a o fazer. Wow, você ouviu esse antes, mim é certo. Não é aquele sempre o caso - com quase qualquer coisa? Assim, dizê-lo por que mesmo?

Porque - neste caso é realmente verdadeiro.

Entretanto, assim que muitas empresas de pequeno porte fazê-lo mais complexo do que é; inteiramente não compreendem nem não agarram o impacto do edifício da lista, que ferramentas, serviços e técnicas estão disponíveis, e não reconhecem o que uma campanha bem sucedida e seus resultados podem e significarão para seus negócios.

Nós acreditamos que simplicity de a) da aplicação, do conhecimento de b) - e a ação imediata de c) é as primeiras etapas ao sucesso. E, tudo feito em uma maneira ética - você começou o marketing baseado permissão. Velocidade cheia adiante!

1. Começar os legalities afastados.

Você soube que as mudanças recentes nos algoritmos do Search Engine reconhecem agora uma página da política de privacidade como um métrico importante no número total dos artigos que ajuda a seus ranking e visibilidade? No fato, Google tem sobre 100 variáveis que compõem o sauce secreto de seus motores de busca algorítmicos. Somente dois coordenadores em Google sabem-no. (Eric Schmidt, CEO de Google escolheu não o aprender ele mesmo).

Assim, você deve escrever e sempre fornecer uma ligação a sua página da privacidade. O texto do acionador de partida pode ser obtido das ligações abaixo - e sempre certificar-se rever com seus conselhos legais para uma revisão final. Você incluir-lhe-á então uma ligação de suas campanhas que parte do email.

Estão aqui alguns lugares a começar:
a) http://www.truste.org/pdf/WriteAGreatPrivacyPolicy.pdf
b) http://www.marketingpower.com/content4740.php
c) http://www.microsaw.com/privacy_policy.htm

2. Seu local deve capturar o usuário através do primeiro nome (último nome) & do email address.

Queimar isto em sua cabeça - lhe fazer sua exigência do local - o dia um. Há negócios em linha demais que se esquecem desta régua simples. É a deve. Se você estiver lendo este artigo, a seguir você realiza provavelmente já a importância de enviar listas.
Sua audiência é procurar bom (relevante!) materiais para resolver problemas em seus vida e negócio. Capturar estes visitantes, e continuar a fornecer esta informação e informação livre, você pode crescer seu negócio por 1000% ou mais quase de noite, em alguns casos em todo o enviamento futuro. É super-importante ter - e construir uma lista enviando da qualidade.

Em sua da “página aterragem” (chamada às vezes vendas página, página da passagem, página do aperto, página do respingo) você deve tentar incluir este formulário da captação no “alto da dobra” de seu Web page. (Pensar disto como a única folha de papel, dobrada ao meio. Os visitantes lerão a parcela superior primeira, da esquerda para a direita - quase em uma ordem F-dada forma).

, Certifica-se conseqüentemente você:
Colocar este formulário da entrada em uma posição estratégica, “acima da dobra”
Fazer a este coding sua primeira prioridade para a execução - não lhe fazer o último - ou nunca (que muitas companhias)

3. Formulários de Signup do exemplo.

Procurarar o Internet assinam por exemplo dá forma acima. Uma técnica grande é procurar as companhias que têm esta em seu URL. Tentar isto em Google (tipo na caixa da busca): allinurl: “boletim de notícias livre” (procurarará todo o local que tiver este contido no TÍTULO da página).

Alguns exemplos de formulários bem sucedidos:
http://www.microsaw.com/myform.htm
http://www.marketingtips.com/newsletters
http://www.redhotcopy.com/workshop.htm - usando a banana interessar “inclinado” estal-sob e da imagem (um preto/branco)

Anotar que você deve sempre se aplicar “acima de vender” técnicas: ligações a outros ferramentas, software, artigos & e-livros complimentary.

Ou seja dar algo afastado para livre.

Este é o Stephen que Covey “emocional banco-explica” trabalhando no seu mais melhor. Os surfers de correia fotorreceptora estão começando mais espertos e as ligações nao justas às políticas de privacidade e aos termos do uso são reconhecidas, mas fácil de ler as páginas que são breves e ao ponto, contagem elevada. (Nota do Ed: Um exemplo pode ser visto no lado direito em http://www.microsaw.com/myform.htm - “livre 5 o curso do email do dia SEO”).

4. Popups, popunders, blockers do popup & motores de busca.

Os popups tradicionais (sim, irritando) são proibidos dos motores de busca como Google.

Conseqüentemente, os comerciantes espertos vieram acima com outros meios. São chamados “popunders”.
Usam o Javascript especializado indicar uma caixa pop-up, mas não é seguida nem não é reconhecida pelos popup-blockers ou pelos motores de busca (Ed. Nota: isto poderia mudar, como os motores de busca mudam seus smarts toda a hora).

Até à data da escrita, você deve usar uma caixa pop-up, e captura o primeiro nome, o último nome & o email. Não lhe fazer intrusive though (necessita seguir seus guidelines da folha do estilo, em outras palavras).
Uma outra maneira ir é usar-se o que é chamado “casa-bandeiras” -- anúncios que indicam gráficos, o texto - e usos compelindo seu próprio sistema anunciar local (exemplo: dobro-clique).

Está aqui o que a fazer para capturar visitantes interessados:
Aplicar uma página que as “corrediças” em sua página, e a mandem parecer após 5 segundos.
Indicar esta captação do formulário do email em todas as páginas.
Mostrá-la somente uma vez, e repetir somente 2-3 dias mais tarde (supondo voltam). Muitos dos sistemas de marketing do email incluem esta característica para você.
Irritar, mas trabalha. Eu fui dos signups de 5% um o dia um aumento de 75% durante a noite - somente algumas semanas para trás.

Ponta: Fazer uma anotação que o popup é de seu local não um local do sócio. (os popups são pensados às vezes para ser dos patrocinadores, fazem uma anotação a seu visitante que é de você).

5. Você tem um boletim de notícias que você está tentando promover? Acima-vender é a resposta!

Se você estiver promovendo um boletim de notícias, a parte externa dos visitantes começando justos a assinar acima, lá é os vendedores dos 3ns partidos que podem lhe ajudar publicar e vender seu boletim de notícias. Durante todo todas as campanhas, você deve certificar-se fornecer índice útil, relevante e original.

Algumas opções para você:
Coregcomplete.com - começar signups agradecem-no sobre páginas de outros formulários que da subscrição esta é uma maneira grande promover seus wares
Getsubscribers.com
O sócio com companhias que você encontra, e chama-as acima. Procurarar do “por publishers boletim de notícias” em Google.
Quando você escrever artigos (sim, você deve) - para certificar-se fazê-lo a uma nota no “sobre o autor” esse publicar ou ter os boletins de notícias disponíveis.

TIP/Warning: Beware do co-regs comercial -- têm tipicamente nomes e ofertas da qualidade pobre.

6. Começar o mais melhor e serviço executando o mais elevado do email.

Não o skimp aqui. Alguns dólares extra um o mês podem realmente conservá-lo muitos dos headaches. Nós trabalhamos com uma companhia que foi de aproximadamente 1.000 email em sua lista, para baixo a aproximadamente 100 em 24 horas, (quando comutaram fornecedores). Realizaram rapidamente que tinham feito uma escolha má.

Está aqui o que a considerar inicialmente:
As soluções hospedadas ASP são conectadas agora com o ISPs para assegurar uptime/deliverability
As aplicações Desktop podem trabalhar bem para você, por exemplo, o encarregado do envio da correspondência Gamma do Dyne: http://www.soft32.com/download_4469.html
Autoresponse mais, GetResponse, Aweber é um lugar bom para começar rever opções.

Você pode também adicionar a monitoração de serviços para certificar-se de que os email começam entregados, e mantêm a integridade a mais elevada de seus email através de seguir.

Estão aqui algumas companhias que trabalham com monitoração:
1. pipersoftware
2. returnpath.biz
3. edeliverability.com
4. deliverymonitor.com

Outros serviços do marketing do email à revisão são:
Sparklist
Constantcontact
Topica
Intellisystems globais
Militante começado
Resposta vertical
1stshoppingcart (carro de shopping, programas da filial e autoresponder)
Proautoresponders

Você necessita também compreender e ler as leis updated sobre o marketing do email e o Spam. O ato de CAN-SPAM de 2004 é FTC governado, e perseguirão todo o artista do Spam à extensão a mais cheia da lei.

Certifica-se você para ter:
Unsubscribe trabalhando
Ter cuidado onde você começa as listas
Evitar linhas sujeitas fraudulent
Incluir o endereço postal, telefone, política de privacidade
Porn deve ser identificado na linha sujeita (SEXUALLY EXPLÍCITA)
Listas Opt-para fora, including “dobro-opt-em” (o usuário deve estalar para aprovar o email)

Ponta: É importante ter um serviço estrito e confiado do email. As companhias respeitáveis do marketing do email upload alguns email de sua lista e testarão sua lista para verificar. Então, aprová-lo-ão ou negá-l-ão.


7. Teste, teste & trilha, trilha.

Nenhum estudante do MBA, nenhum cientista de computador, o braniac da correia fotorreceptora ou o veteran de 30 anos do marketing, em linha e fora - podem predizer que visitantes estalarão sobre, e porque. Nós lata todas as suposições educadas realmente grandes do make, mas somos somente aquele. Assim, você necessita realmente testar suas campanhas. O marketing em linha comparado ao marketing tradicional (cópia, meios) é vastamente diferente.

É aqui como a o fazer:
Testar as campanhas com táticas rachadas do teste de A/B - especificamente na linha e na cópia sujeitas do anúncio, pode ajudar melhorar immensely o boletim de notícias e as páginas. (A/B consulta à potencialidade de servir acima do índice ou anúncios diferentes, ou os headlines, as seções em sua página e a campanha que pode ser seguido)
Seguir conversões do email explode (bolinhos e Javascript e balizas em páginas da aterragem, obrigado páginas, etc.)
O militante e o topica começados são produtos high-end, aweber estão fazendo rach-testar agora (nós usamos este - com sucesso grande)
O relatório e a segmentação bons da base de dados à seção fora ao demographics, recency, freqüência, vendas totalizam
Usar headlines relevantes e poderosos. Usar wordtracker.com e keyworddiscovery.com começar keywords back-up seu headline no índice. (Nota do Ed: O local http://los-angeles.microsaw.com é dedicado a copywriting para o Internet)

8. Formatando e emitir opções.

O formato é um elemento importante de todo o boletim de notícias ou enviamento. Infelizmente, um amor das companhias vai selvagem nos gráficos, no som, em multi-media ao presente “seus” marcar ou olhar/sensação. É importante ter um encarregado do envio da correspondência limpo.

Que são as opções? Ver alguns abaixo:
texto somente
HTML
combinação do MIME acima & multi-part

Fatos chaves a considerar:

O texto mais fàcilmente pode penetrar filtros do Spam, começa através dos guarda-fogos da companhia, mas preferido somente por 15% a 25%.

O HTML tem mais vantagens, dobrará ou triplicará clique-através no texto, uns gráficos mais agradáveis, bonitos, seguindo mais melhor. Pode também seguir abre, clique-thrus e conversões. Se o sistema de marketing do email o suportar (mais) - para emitir ambos.

Ponta 1: Emitir MIME Multi-part, HTML reto nao justo
Ponta 2: Colocar uma referência do URL no email ao índice real em seu Web site
Ponta 3: Modalidade da “inspecção prévia” do Microsoft Outlook: certificar-se que olha aprovada. Muitos terão este "ON" pelo defeito - e pode refletir seu email mal (tentativa ele!). MarketingSherpa.com tem um artigo grande neste e como pode afetar “abre-o”. Os gráficos são obstruídos frequentemente demasiado, assim que seu boletim de notícias “bonito” pretendido não pode olhar a maneira que você planeou sob estas circunstâncias.
Ponta 4: Certificar-se que a pia batismal é grande bastante para uns povos “mais velhos” e os monitores menores

9. Como frequentemente emitir? Como sobre o tamanho do texto?

Nas reuniões da estratégia do marketing da companhia, onde todos os “mestres” criarão suas estratégias em linha -- não parecer concordar. Nós esboçaremos alguns scenarios abaixo.

Diário.
Diário se você tiver um sistema “alerta” bom (ex: Alertas de Google) - isto não fará o sentido para a maioria de companhias. Os alertas da notícia do CNN são aprovados though.

Uma vez uma semana.
Semanalmente aprovação se você tiver uma base forte do ouvinte, e índice compelindo.

Uma vez um mês.
Mensalmente provavelmente melhor para a maioria de empresas de pequeno porte. Total - você quer reter o “mindshare” - assim que não se esquecem de você, mas ainda não demasiado “em sua cara”.

Quanto tempo deve o texto ser?
Short, com descrição mais longa no Web site. Os povos “varredura”, não leram
Mantê-la apertada, focalizado no sumário -- “lido aqui para mais” (ligação à págiana inteira)…

Ponta 1: Archive URL em seu local, e permitir que sejam procurarados mais tarde. É “aranha-alimento”, e você começa reconhecido como um perito também.
Ponta 2: Também, uma ligação a “emite ao amigo” (“encontrou este artigo, pensamento que você seria interessado”)
Ponta 3: Personalização do uso (caro Bob, Hello Cathy, etc.) - aumentos que abrem e que lêem por 50-60%. Trabalho no relacionamento -- confiança e credibility da configuração. Nota: Não overuse no boletim de notícias! Melhorar para ser um pouco conservador, do que demasiado amigável.

10. As campanhas e os boletins de notícias fazem exame do tempo. Como-a começá-lo feito em seu workweek.

A menos que você tiver uma equipe de funcionários dedicada, você deve fazer o este você mesmo. Adicionar esta tarefa a seu calendário (com um lembrete retornando), e considerar isto seu trabalho “must-do”.

Derruba esse poço do trabalho:
Alocar alguma hora seu calendário, registrá-la - e executá-la, não atrasa
Usá-lo como uma despesa do marketing, segui-lo nos livros
Empregar um escritor (guru.com, elance.com) - e usar a busca para “copywriters” (em seu niche)
Testar com opções audio e video inovativas, outsource se necessário
Certificar-se incluir testimonials

11. Auto-responders.

Os auto responders são uma maneira fantástica e simples girar seu negócio no comparecimento 24x7 automatizado. Usá-los, aprendê-los e construir seus lista e responsiveness desta característica sozinho. Sua lista crescerá, que você usará para os enviamentos e as ofertas futuros. Os Auto-responders são os sistemas de software que permitem a automatização total do messaging.

Estão aqui umas outras poucas pontas para que você ajude construir seus lista e credibility:

Continuação para um e-Livro (exemplo: 3 dias após o primeiro enviamento, emitem “você começaram o email?” Naquela que envia, fornecer uma ligação a um e-livro livre do download, às ofertas, etc.)
Continuação à subscrição - “obrigado”
Série do treinamento (“curso 5-day do email de SEO”) -- ver o exemplo no curso do email do seo de www.microsaw.com
Criar cursos livres do email, cursos emitem cada 1-2 dias por um período curto (mais menos do que uma semana).

12. Não está o uso do email como uma ferramenta do negócio inoperante?

Resposta: Nenhum não é. É parte de nossas vidas, e o email é ainda muito eficaz. Aceitou, e com filtros e soluções avançadas do software, é controlado.

Estão aqui algumas pontas e ferramentas:

Muitos programas usam filtrar (os ISP)
Os saltos podem ser gravados: macio, duramente (editar/manutenção sua lista)
SpamAssassin
Desktop de Cloudmark (Spam) do relatório - ajudas a comunidade em grande
SpamArrest

Amazon faz muitos das coisas com email. Aplicaram um sistema fresco com personalização. Têm suposta tão altamente quanto uma taxa de conversão de 14%!

Ponta: Você necessita verificar seu email para ver se há o Spam? Tentativa que emite seu campanha ou email a: sales-spamcheck@sitesell.net? subject=TEST -- você começará uma resposta do email para trás com uma avaliação de 0 a 5.

13. Onda do futuro - “branco-lista”.

O marketing do email não está partindo, como alguns alluded a. A chave é permanecer dentro do formulário e da função da comunidade do marketing do email. Umas opções mais novas existem criando “as listas brancas” (listas universal aceitadas) - alguns destes serviços novos são alistadas aqui:

A certificação do remetente é uma mudança importante que seja usada por um quando já.

Estão aqui algumas companhias:
Habeas
A contagem do remetente certificou

Habeas é caro em $15.000 um o ano, e recomendado somente para companhias sérias, grandes do marketing do email. Goodmailsystems (usado por AOL e por Yahoo) é também um outro produto high-end. Procurarar em Google do “pela certificação do remetente email”.

Ponta: Definitivamente uma coisa “futura”, e crescimento no uso hoje. Você começa a reputação (boa) de a para ser um remetente do email, e pode construir um negócio forte em torno deste também.

14. Que outras edições técnicas devem mim rever?

Verificar a soletração, gráficos, ligações relativas, usar o software livre XENU começar relatórios surpreendente detalhados. Os relatórios de Webmaster no fundo de um de seus relatórios fornecem os muitos do detalhe bom, perfeitos para a vista geral executiva.

Outro derruba:
Certificar-se usar http://, WWW nao justo… em suas referências da LIGAÇÃO. Sua ligação não pode trabalhar sem ela.
A pesquisa mostra esse Tue, Wed, trabalhos de Thu bem para B2B (mas, se certificar testar!)
As listas de algum B2C são melhores nos fins de semana (o sentimento pessoal sobre este)

15. Páginas da aterragem.

Nós falamos sobre este tópico em diversos lugares no artigo. É assim que importante, nós dedicamos uma seção especial aqui.

Uma página da aterragem é (índice e visuals) uma página estratègica desenvolvida que você traz seus clientes potenciais a. É uma página da cham-à-ação. Muitos apenas trazem seus clientes em perspectiva a um Home Page onde outros artigos non-relacionados possam aparecer, including nenhumas instruções específicas. Você tem somente alguns segundos para começá-la o ou reagir.

Se você não for grande na escrita, você pode empregar um copywriter, uma verificação elance.com e um guru.com, às vezes tão baixo quanto 30-40 bucks para um escritor bom bonito.

Teste, teste, teste e posição, posição, posição.

Você deve testar e seguir (metrics) seus páginas e splits do funcionamento A/B (mudar algumas coisas como a cor, o título, o subhead, etc. - e não o demasiado ao mesmo tempo). Você pode usar um analytics livre de Google do serviço começar começado.

O mais caros são clicktracks, omniture, hitbox, hitlens - e completamente o grail final sistema que testa, ajustar e seguir é os modelos do taguchi (optimizers multi-variant).

O olho humano faz a varredura da esquerda superior para a direita em uma maneira downstream.

Os artigos da cham-à-ação (como “assinar acima para meu boletim de notícias”) começariam a visão optimal se colocados aqui, nesta F-deram forma ao triângulo dourado. Também, como nós mencionamos - acima da dobra!

Certifica-se você para ter alguns downloads e give-aways livres, quizzes do amor dos surfers e mini-testes, including cursos do email, usando autoresponders para a continuação e seguir imediatos.

Suas campanhas do email devem fazer exame d a uma página da aterragem para mais/conversão melhor.

Ponta: Adicionar “um bloco da mensagem especial” em sua página e em seu texto do email e permitir que os usuários discutam em seu forum ou em sua ligação do blog.

Article Source: http://www.articleset.com