Para ver de onde os fatos foram recolhidos para escrever este artigo, estalar por favor sobre as ligações abaixo:

1. Jakob Nielsen para Sun Microsystems (http://www.sun.com/980713/webwriting/)
2. Projeto de Stanford Poynter (http://www.poynterextra.org/et/i.htm)

Este artigo destacará as diferenças entre a cópia da escrita para a correia fotorreceptora e a cópia da escrita para a cópia. Alguns destes fatos vão de encontro ao intuition e de encontro às normas cultural. Mas, estes fatos detalham como os povos lêem na correia fotorreceptora.

Não há nenhum uso em discutir de encontro a eles. Instead você deve embrace os e usar este conhecimento a sua vantagem. É aqui o que os fatos são e como estão indo afetar seu Web site.

1) Aonde os olhos vão primeiramente quando seu homepage vem acima?

O contrário a o que você pôde pensar, não é para os gráficos ou as fotos como em anunciar da cópia. Instead seus olhos dos prospetos irã0 primeiramente à cópia. Especificamente seus headline e sub-heads. Conseqüentemente, sua primeira possibilidade acoplar o prospeto é através da cópia. Não gráficos.

Ver como a maioria de usuários da correia fotorreceptora olham um Web page por somente 3-15 segundos antes de se decidir se permanecer sobre ou se mover. O fato que olham a cópia primeiramente tem implicações maciças para seu Web site. Os gráficos extravagantes não farão uma estada do prospeto em seu Web site. Mas um headline realmente forte e uns sub-heads fortes.

2) Quanto de seu copy os usuários lêem realmente?

O fato é que os usuários em linha, na média, lêem 75% do comprimento de toda a página dada. Esta é notícia grande porque a maioria de Web pages terão as conclusões importantes, chamadas à ação, e informação da ordem no 25% inferior de toda a página dada. Aquele é um nenhum-nenhum grande. Porque nunca começará lido.

Você tem que ter sua chamada à ação e a informação da ordem apresentada cedo em seu Web page para assegurá-lo começa lida.

3) Por que a maioria de anúncios da bandeira produzem pobres Clique-Através das taxas?

1.25 segundos. Isso é quanto tempo um usuário médio olhará seu anúncio da bandeira. Aquele é apenas bastante tempo para perceber uma imagem ou 6 palavras (baseada na velocidade média da leitura de estudante de faculdade de 350 palavras/minuto).

Conseqüentemente, os anúncios da bandeira que têm o animation, fazendo exame de 4-5 segundo para funcionar através de um ciclo, ou mais de 6 palavras devem reconsidered. Entretanto, se você realmente dever manter seu anúncio animated da bandeira porque “os olhares justos esfria assim!” Eu sugeriria que você mantem pelo menos seu logo da companhia visível durante todo a seqüência inteira do animation.

4) Por que é a leitura frustrar em linha do que a cópia da leitura?

Gira para fora que lendo do causas da tela de computador velocidade da leitura de uma pessoa para retardar por 25% quando comparado à cópia da leitura. Isso significa que cópia longa da leitura pode muito frustrar em linha. Quebrar acima a cópia para ajudar completamente a usuários.

Ter algum uma linha parágrafos.

Usar headlines e sub-heads sumariar a informação. Assim os usuários que são tired da lata word-by-word da leitura rapidamente fazem a varredura do descanso de seu original.

5) Seus usuários do Web page não estão começando o retrato inteiro?

Se você não fizer seu Web page verdadeiramente scannable, os prospetos a seu local podem somente começar a parte da mensagem das vendas. Somente 21% de usuários em linha leu word-by-word. A outra varredura de 79% um headline do Web page ao headline. Sub-head ao sub-head. Escolhendo acima somente do maior, bolded ou italicizou a cópia.

Sua mensagem das vendas tem que ser lida por varredores e por leitores word-by-word. Conseqüentemente todos seus pontos vendendo principais, os benefícios, a chamada à ação e a ordem info devem estar no tipo fàcilmente scannable.

Se não seu Web site gerará somente 21% das vendas que poderia ser. E para o dinheiro que você põe em seu Web site, aquele não é bom bastante.

Assim, se a leitura em linha for assim diferente da leitura fora de linha. Claramente sua cópia da correia fotorreceptora tem que seguir o terno. Mensagem home da tomada? Certificar-se que seu Web site está executando em todos os cilindros. Mandar um escritor profissional da correia fotorreceptora escrever seu Web site. Conservá-lo-á dinheiro a longo prazo.

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