Los reporteros son gente ocupada. En cualquier día dado fielding docenas de llamadas telefónicas, están haciendo llamadas sus las propias, están leyendo apilados de periódicos y de compartimientos y están acometiendo para resolver plazos. ¿Tan cómo te rompes con todo el ruido para conseguir a un reportero o a un redactor en el teléfono escuchar tu echada?

En mis 15 años como compartimiento un periodista que tengo fielded centenares, si no millares, de tales llamadas. Las extremidades siguientes son lo que he dicho a muchos autores y publicistas. Los que escribí eventual son alrededor los que escucharon y aprendieron de la conversación.

1.) Preguntar si el reportero tiene Tiempo a hablarte

Hacer “ahora es un buen rato?” la primera pregunta preguntas cuándo consigues a periodista en el teléfono. No asumir que si él o ella está ocupada, él no contestará al teléfono porque un reportero en plazo tiene que tomar a veces. Él puede ser que espere la confirmación de una fuente o conecte con un colega en el campo, y la identificación de llamador no da siempre bastante información para la investigación apropiada. Había muchas veces en que estaba en plazo y contesté a mi teléfono solamente al hallazgo, a mi chagrin, a una echada directa en el otro extremo. Pero los llamadores que me impresionaron preguntarían inmediatamente si estaba en plazo. Todo lo que tuve que decir estaba “sí” y él diría que él me llamaría en otro día o tan y que colgaría para arriba. Totalmente fresco. Me cercioré de que hiciera el tiempo en que él hizo llamada detrás. Incluso comprobé a veces mi correo para ver si podría encontrar el lanzamiento de prensa del llamador así que sería listo para nuestra charla.

2.) Entender esto: ¡El hecho de que escribiste un libro no es una historia!

Puedes haber escrito el mejor libro en el mundo, pero a menos que seas rey de Stephen que da vuelta a la ficción de la pulpa (como él lo hizo recientemente) o Terry McMillan que publica tu primera novela en varios años y que consigue divorciado al mismo tiempo (como ella lo hizo recientemente), tú y tu libro no son una historia. Estoy apesadumbrado pero ésa es la verdad llana. Por supuesto si aterrizas en las listas del bestseller entonces tendríamos algo que discutir. Hay un caso, sin embargo, cuando serías una historia y es ésa cuando tú…

3.) Conectar con una historia ya en las noticias

Al promover tu libro debes leer el periódico y mirar el diario (local y nacional) de las noticias. Estás buscando las historias relacionadas con el tema en tu libro. Tendrías idealmente algo que decir y ofrecerías eso hasta un reportero. Por ejemplo, si has escrito un libro en cronyism en postes oficiales del gobierno habrías podido poner hacia fuera un lanzamiento de prensa y llamado un reportero durante el desastre de Katrina del huracán con la información por ejemplo, “esta clase de cronyism ha causado desgracias en respuesta del gobierno antes. Puedo decirte cómo sucede y donde ha sucedido antes.” El lanzamiento de prensa enumeraría los detalles en fácil-a-leyó puntos de la bala. Sería fácil ver que harías un gran tema de la entrevista.

Esto puede trabajar para las novelas también. Los huesos encantadores de Alicia Sebold son un libro exquisito por derecho propio, pero consiguió un alza enorme de la publicidad porque sucedió conseguir publicado en un momento en que varias historias de muchachas que falta estaban en las noticias.

4.) Preguntar en lo que está trabajando el reportero

Si el reportero no está interesado en tu historia, apenas no cortar y no funcionar. Contratar a persona a una conversación amistosa y descubrir qué tipos de historias él o ella está trabajando encendido para las ediciones futuras. Esta manera que consigues cultivar una relación--importante porque los buenos contactos de los medios son difíciles de venir cerca. También estás aprendiendo cuál es newsworthy así que puedes adaptar tu mensaje para otros enchufes o volverse al reportero cuando tienes información él o ella puede utilizar. La amaba cuando el último sucedido--¡hizo mi trabajo más fácil!

Una nota pasada: Siempre carta recordativa en los lanzamientos de prensa que envías. Puede ser que pienses, “bien, si son interesado ellos llaman” pero nueve veces fuera de diez no trabaja esa manera. Tu lanzamiento de prensa podía estar en el mailroom, en alguien oficina debajo de una pila de papeles o en la basura no abierta. ¡No se ha leído definitivamente! No estar asustado hacer la llamada. Lo que el resultado, por lo menos tú podrá utilizar lo que aprendes para tu esfuerzo siguiente de la publicidad.

© Sophfronia 2005 Scott

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