9 extremidades para un Copywriting mejor

| by Alex A. Kecskes | December 19, 2005
Evitar el wimpy verbo-es y sea.

Estos “-pequeños” verbos ocupan solamente el espacio e indican que existe algo. No escribir tan, “allí es una omisión simple que puede transformar una oración de agujerear a brillante.” Escribir, “una omisión simple puede transformar una oración de agujerear a brillante.” Semejantemente, evitar, “nosotros funcionará el nuevo programa de nuestra oficina de Dallas.” En lugar, OPT para “nosotros funcionaremos el nuevo programa de nuestra oficina de Dallas.”

Poner el artículo más largo en el final de una serie.

Comenzar con el simple y trabajar hacia el complejo. Es menos confuso y hace un conclusión más memorable a la oración. Si tienes una serie como “él era siempre más adelante ese Joan, ruidosamente y agujereando.” OPT para “él era ruidoso, taladro y siempre más adelante ese Joan.”

Los específicos son más convincentes.

A menos que debas por razones legales, no utilizar las palabras como muchos, varios, aproximadamente, casi y otros tales modificantes pesados de la comadreja. Los específicos dicen a tus audiencias que sepas lo que puede hacer tu producto basado en pruebas, la investigación, resultados, el etc.

Modificar a vecino thy.

La cláusula vecina, de que es. Se cercioran de tus modificantes aplicarse directamente a la cláusula pertinente en la pregunta. Hacer esto y evitarás los gaffes tales como “choqué con un carro inmóvil que venía la otra manera. (El carro no venía la otra manera, era inmóvil.) mejor decir al juez “me venía la otra manera y chocado con un carro inmóvil.”

(Paga inmóvil la pena para funcionar en un carro, pero por lo menos parecerás como sobrio.)

Utilizar los solos verbos para evitar el doublespeak.

Los solos verbos pueden hacer a menudo el trabajo de dos verbos similares. En vez “de la computadora era de funcionamiento y funcionando suavemente,” ir para “la computadora funcionaba suavemente.” O, en vez de “él era vacío y funcionó del gas,” va para el más directo “él funcionó del gas.”

Variar la longitud de la oración.

Una cadena de oraciones que toda la misma longitud puede agujerear. El comienzo con una oración corta o por lo menos una medio-longitud una, entonces va de largo, brevemente, medio o cualquier combinación de eso. Imaginar a persona el hablar en las oraciones que son toda la misma longitud. Robótico.

¿Son tus oraciones como el conejito del activador?

Van sin cesar. Apenas porque estás transportando la información técnica legal o compleja, no significa que tienes que utilizar las oraciones serpentinas que nunca se parecen terminar. En vez de decir los “rayos laser, que tienen muchas características que las distingan de luz ordinaria, resultado de la emisión de la energía de los átomos bajo la forma de ondas electromagnéticas.” Romperte para arriba y reformular: Los “rayos laser tienen muchas características que las distingan de luz ordinaria. Se producen cuando los átomos emiten energía bajo la forma de ondas electromagnéticas.”

Va brevemente y el dulce.

¿Por qué utilizar 4 - a la palabra 5 expresar cuando un 1 - a la versión de 2 palabras hará agradable-con ninguna pérdida en el significado? Las declaraciones tienen gusto “debido al hecho a el cual” puede ser reducido fácilmente “desde” o “porque.” La economía de la palabra es particularmente importante, especialmente cuando estás pagando espacio superior del anuncio en una publicación importante.

No exagerar el obvio.

La redundancia es buena para el recorrido de espacio, pero no para la escritura clara. Las frases como “anticipan por adelantado,” “acabado totalmente,” o el “esencial vital” conducirá a tus lectores locos y comunicará muy poco. Igual va para encadenar dos o más sinónimos juntos como “pensamientos y las ideas” o las “acciones y comportamiento.” Hace que los lectores se preguntan si realmente significaste decir dos diversas cosas o justos desearon reforzar una palabra con un sinónimo innecesario.

Article Source: http://www.articleset.com



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Alex Kecskes is a former ad agency Copy Chief who has created effective copy and concepts for a wide range of ad agencies, Fortune 500 companies and startups. As owner of ak creativeworks, Alex provides brand names, as well as strategic copy for brochures, mailers, multimedia, articles, newsletters, PR and web content. He has published articles in a variety of publications about health, business and technology--this includes copy for over 130 different products and services. He has won such national awards as the Andy, Belding and One Show. For more information and samples, please visit: http://www.akcreativeworks.com.

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