9 bouts pour meilleur Copywriting

| by Alex A. Kecskes | December 19, 2005
Éviter le wimpy verbe-est et soit.

Ces « -petits » verbes occupent seulement l'espace et déclarent que quelque chose existe. Ainsi ne pas écrire, « là est une omission simple qui peut transformer une phrase de l'alésage à brillant. » Écrire, « une omission simple peut transformer une phrase de l'alésage à brillant. » De même, éviter, « nous exécutera le nouveau programme de notre bureau de Dallas. » Au lieu de cela, opter pour « nous exécuterons le nouveau programme de notre bureau de Dallas. »

Placer le plus long article après une série.

Commencer par le simple et travailler vers le complexe. Il est moins embrouillant et fait une fin plus mémorable à la phrase. Si vous avez une série comme « il était toujours plus en retard ce Joan, fort et étant ennuyeux. » Opter pour « lui était fort, sondage et toujours plus tard ce Joan. »

Les détails sont plus convainquants.

À moins que vous deviez pour des raisons légales, ne pas employer les mots comme beaucoup, plusieurs, approximativement, presque et d'autres tels modificateurs détrempés de weasel. Les détails indiquent à vos assistances que vous savez ce que votre produit peut faire basé sur des essais, la recherche, des résultats, etc.

Modifier le voisin thy.

La clause voisine, celle est. S'assurent vos modificateurs s'appliquer directement à la clause convenable en question. Faire ceci et vous éviterez des gaffes telles que « je me suis heurté un camion stationnaire venant l'autre manière. (Le camion ne venait pas l'autre manière, il était stationnaire.) meilleur de me dire au juge « venais l'autre manière et heurté un camion stationnaire. »

(Vous salaire immobile la pénalité pour courir dans un camion, mais au moins vous trouverez par hasard comme sobre.)

Employer les verbes simples pour éviter le doublespeak.

Les verbes simples peuvent souvent effectuer le travail de deux verbes semblables. Au lieu « de l'ordinateur était fonctionnant et en courant sans à-coup, » aller pour « l'ordinateur courait sans à-coup. » Ou, au lieu de « lui était vide et a manqué de gaz, » vont pour le plus direct « il a manqué de gaz. »

Changer la longueur de phrase.

Une corde des phrases que toute même longueur peut aléser. Le début avec une phrase courte ou au moins une milieu-longueur une, vont alors longtemps, sous peu, milieu ou n'importe quelle combinaison en. Imaginer une personne parler dans les phrases qui sont toute même longueur. Robotique.

Vos phrases sont-elles comme le lapin d'agent énergifiant ?

Elles vont indéfiniment. Juste parce que vous donnez l'information technique légale ou complexe, ne signifie pas que vous devez employer les phrases serpentines qui ne semblent jamais finir. Au lieu de dire les « rayons laser, Qui ont beaucoup de propriétés qui les distinguent de la lumière ordinaire, résultat de l'émission de l'énergie des atomes sous forme d'ondes électromagnétiques. » Casser vers le haut et reformuler : Les « rayons laser Ont beaucoup de propriétés qui les distinguent de la lumière ordinaire. Ils sont produits quand les atomes émettent l'énergie sous forme d'ondes électromagnétiques. »

Vont sous peu et le bonbon.

Pourquoi employer des 4 - au mot 5 exprimer quand un 1 - à la version de 2 mots suffira gentil-avec aucune perte dans la signification ? Les rapports aiment « en raison du fait à qui » peut être facilement réduit « depuis » ou « parce que. » L'économie de Word est particulièrement importante, particulièrement quand vous payez l'espace de la meilleure qualité d'annonce dans une publication importante.

Ne pas exagérer l'évident.

La redondance est bonne pour le voyage d'espace, mais pas pour l'écriture claire. Les expressions comme « prévoient à l'avance, » « totalement fini, » ou « les bases essentielles » conduiront vos lecteurs fous et communiqueront très peu. Il en va de même pour ficeler deux synonymes ou plus ensemble comme des « pensées et des idées » ou des « actions et comportement. » Il incite des lecteurs à se demander si vous vouliez dire vraiment pour dire que deux choses différentes ou justes ont voulu renforcer un mot avec un synonyme inutile.

Article Source: http://www.articleset.com



About the Author

Alex Kecskes is a former ad agency Copy Chief who has created effective copy and concepts for a wide range of ad agencies, Fortune 500 companies and startups. As owner of ak creativeworks, Alex provides brand names, as well as strategic copy for brochures, mailers, multimedia, articles, newsletters, PR and web content. He has published articles in a variety of publications about health, business and technology--this includes copy for over 130 different products and services. He has won such national awards as the Andy, Belding and One Show. For more information and samples, please visit: http://www.akcreativeworks.com.

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