Tienes una ocasión de hacer una primera impresión. Los clientes potenciales formarán una opinión de un negocio dentro de segundos. La insignia de una compañía es por lo tanto extremadamente influyente, pues es casi siempre la primera cosa que un cliente verá. Además, una vez que un cliente se convierta al corriente de un negocio, la insignia de la compañía será asociada siempre a ese nombre de compañía, y alternadamente, el nombre de compañía será asociado a la insignia. Por estas razones, una cantidad considerable de pensamiento debe entrar elegir una insignia.

Una insignia debe ser simple, reconocible, y eficaz en la transportación del mensaje deseado al público. Cada aspecto del diseño de una insignia se debe analizar cuidadosamente para asegurarse de que de hecho comunica el mensaje derecho. Los colores de la insignia, el estilo, el tamaño, la forma, la fuente (si es un logotipo), y el diseño total cada juego a la parte en el diseño total de la insignia, y son todos los componentes importantes a considerar al crear una insignia eficaz.

El color es inmenso importante, pues el color tiene un efecto dramático en la reacción de un individuo casi cualquier cosa. Los restaurantes no sólo eligen cuidadosamente los colores de sus insignias, pero también seleccionan cuidadosamente los colores del interior del restaurante. En su caso, el color afecta cómo es apetitoso un cliente del potencial ve su restaurante, y alternadamente puede hacer que un dramático afecte en la cantidad de negocio que él recibe. Los colores de la insignia o del restaurante pueden ser la razón que un cliente hambriento elige un establecimiento sobre otro. Los negocios financieros y los bancos tienden para elegir colores conservadores fuertes tales como azul más oscuros y rojos, para transportar estabilidad, confianza y éxito. En algunos casos, un color particular sí mismo llega a ser a menudo asociado con un negocio. Como el fondo para su insignia, la UPS ha utilizado el marrón del color, que ahora se asocia generalmente a su compañía. Puesto que el marrón del color comunica estabilidad, han podido utilizar la asociación como manera de transportar un mensaje de la confiabilidad a sus clientes.

Además de color, el estilo general de una insignia determinará la sensación total transportada al público. El estilo de la insignia se determinará si la gente verá el negocio como conservador o de moda, ocasional o formal, costoso o a precio bajo, amistoso o exclusivo, etc. Si una insignia incluye el nombre de compañía real, el tipo de la fuente usado en la insignia es parte de su estilo también, y por lo tanto juego también entrado en afectando la respuesta total de un individuo a la insignia.

El tamaño es también importante considerar. Una insignia será utilizada en ajustes en grande tales como anuncios, store-fronts y carteleras, pero también utilizada para las necesidades en reducida escala como la comunicación del email, Web site, tarjetas de visita y efectos de escritorio corporativos. Una insignia debe ser diseñada de modo que sea indiferente eficaz y reconocible su tamaño.

Total, una buena insignia es una parte vital de un negocio acertado, y mucho más influyente que mucha gente realiza. Puesto que los individuos son a menudo inconscientes de las insignias del efecto tener en tus propias decisiones, ellos puede también ser inconsciente de la influencia que una insignia bien diseñada tendrá en su propio negocio. Tomando tiempo para evaluar los diversos aspectos de una insignia, los dueños del negocio pueden asegurarse de que su insignia de la compañía tendrá un impacto mucho mayor.

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