Ziel: Entwicklung einer PPC-Strategie, Fahren zu einem taktischen Web-Seite
Zielgruppe: Kunden von Travel Direct, die Stadt war betroffen von dem Unternehmen gehen pleite.

Nick Beck, Geschäftsführer der Suchmaschinen-Marketing Agentur auf Tug, erinnert sich lebhaft, wo er war, als hörte er Nische Reiseveranstalter City Travel Direct Hit hatte die Kufen. Er war zum Abendessen mit seinem Mandanten Ozean Florida, Reisen City's direkte Konkurrent.

"Mein Mandant hat brummt mit Spannung", sagt Beck. "Wir haben sofort erstellt PPC-Anzeigen zu fahren, um eine freundliche, faire Zielseite, dass wir mit ihnen zu entwickeln, die Menschen beraten, was zu tun ist, wenn sie sich mit Reisen gebucht Stadt."

Die Kampagne beschäftigt ein berauschende Kombination von Gnadenlose kommerzielle Taktik und Sorge um die Not der Verbraucher. Auf der einen Seite, die Suche Strategie eingesetzt Begriffe wie "Stadt der Reise gegangen Büste". Auf der anderen Seite der Website, die Ocean Florida hatte eingerichtet wurde geschmackvoll, hilfreich und Struck den richtigen Ton.

"Es ist böse," Beck räumt ein, "aber ich denke, das Beispiel zeigt, es ist eine Win-Win. Sie haben einen Monat Einnahmen am ersten Tag, und sie haben eine Menge neuer Kunden und E-Mails sagen, 'Sie sind die besten, Dank so viel. "

Da die Kampagne ging auf, die unvermeidlichen Gesetze der Suche trat in Ausschreibungen, Beck erinnert. "Am ersten Tag waren wir zahlen etwas wie 50p einem Klick, und von Tag drei oder vier Menschen wurden Putting maximalen Gebote von £ 5".

Die PPC Push ergab ein Click-through-Rate von mehr als 20 und die Landung Seite sah ein Conversion-Rate von mehr als 50 Prozent während der 72 Stunden nach der XL-Hit Konkurs der Presse.

"Es ist zwar aggressiv, während es kapitalistischen, Couch, wenn Sie es in einem Mode-und hilfreich, dass Laufwerke bis hin zu ein befriedigendes Verbraucher Reise, alle Vorteile", sagt Beck.

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