Você começou sempre um daqueles email silly que oferece o deixou possuir um keyword? Pergunta Silly. Quanto tais email você começam diários?

Um número tal dos serviços de email regularmente mim posse oferecendo do keyword de keywords superiores para $300/year. Dizem que qualquer um pode datilografar o keyword que eu comprei na barra do endereço do Internet Explorer, em vez de datilografar dentro um URL, e estarão emitidos diretamente a meu local. No total parece que há aproximadamente 2% dos usuários do Internet worldwide quem permitiram um tipo ou outro deste sistema, propagação para fora entre alguns serviços do competidor.

Os dados mostram que aquele entre 4% e 7% de perguntas da busca está executado incorporando algo à barra do endereço. Pelo defeito para usuários do IE, estas buscas são distribuídas automaticamente completamente à busca de MSN. Muitos de nós entretanto instalaram tanto o software sobre o tempo, e unknowingly, algum deste software redistribuiu estas perguntas da busca a outros portals da busca, tais como o iGetNet, ou outras. Isto acontece frequentemente se você instalar qualquer lima que compartilha do software. Nós todos ouvimo-nos/lemo-nos sobre quantas “características extra” vir com programas como Kazaa. Isto significa que sua busca do defeito da barra do endereço pode já não ser MSN, e pode ter sido redistribuído em outra parte, mas o princípio básico aplica-se ainda. Das perguntas que são funcionadas realmente de uma barra do endereço, pelo menos a metade delas instigated involuntàriamente pelos povos que mistyping o URL desejado. Isto significa que entre 2% e 4% de usuários do Internet procurarar realmente através de sua barra do endereço.

Assim como exatamente estas barras do endereço trabalham? Há muitas destas companhias que oferecem este tipo do serviço, com cada delas que vendem muito os mesmos keywords às companhias diferentes e às vezes competindo. Para fazer coisas mais más, os keywords que você pôde comprar trabalharão somente com o encaixe proprietário emitindo da barra do endereço dos companys. Então, para oferecer realmente potencialidades da busca da barra do endereço, cada um destes fornecedores de serviço necessita começar usuários individuais do Internet download e instalar seu encaixe, e recorda funcionar buscas da barra do endereço.

Como eficaz pode uma estratégia do marketing desta natureza ser quando as várias ferramentas não são permutáveis, lá é concorrentes numerosos que vendem as mesmas palavras chaves às companhias diferentes, e você está alvejando somente uma fração pequena de usuários do Internet? Se seu anúncio lhe estiver sendo indicado porque seu similar à pergunta da busca, estiver pagando por resultados irrelevant? Isto pode acontecer; Se não houver um fósforo perfeito a uma pergunta da busca, o fósforo o mais próximo seguinte pode ser indicado.

Competir com estas companhias é todo o Search Engine que oferecer seu próprio toolbar. Você pode download um toolbar de todo o número dos motores, e o funcionamento procurara em qualquer palavra chave ou frase rapidamente e fàcilmente. Você começa então a seleção dos motores de busca dos fósforos os mais próximos, de todos os Web site que posicionaram. Oferecem mais do que apenas uma escolha, e não custam qualquer coisa

Quem começou este?

Começado em 1998, Realnames era a primeira companhia que amarrou procurarar através da barra do endereço a um web browser. Então, touted enquanto um valor - a solução adicionada para os negócios em torno do mundo que estavam tentando começar seus produtos encontrou rapidamente, mas não quis clientes ter que vadear através de um mar de endereços da correia fotorreceptora para alcançar seu destino.

Na parte, foi julgado necessário porque assim poucos operadores do Web site eram Search Engine savvy, e menos souberam ainda qualquer coisa sobre o optimization e o promotion do Search Engine. O que a solução de Realnames era permite que um operador do Web site compre um keyword, e então quando todo o usuário do Internet Explorer datilografaria que o keyword no endereço do IE toolbar, ele começaria dirigido ao Web site que possuiu o keyword.

A companhia esperou lucrar com os negócios que quiseram alcançar os usuários do Internet que datilografariam keywords em sua barra do endereço dos browsers em vez de recordar o URL, ou atravessar uma relação padrão da busca.

Infelizmente para a companhia, o serviço era inteiramente dependente de Microsoft; e quando Microsoft parou de suportar a tecnologia em maio 2002, a companhia foi forçada a fechar-se. A razão que era assim totalmente dependente era simples; Ao contrário das companhias novas no mercado hoje, Realnames não dependeu de uma extremidade - usuário que downloading e que instala um plugin, instead foi integrado essencialmente no Internet Explorer por Microsoft. Conseqüentemente todos que usou o IE automaticamente teve o plugin.

A pergunta legal

Cada uma das companhias que oferecem estes serviços tem uma política projetada assegurar-se de que um Web site compre somente os keywords relacionados a seu índice, e seu processo da revisão é projetado manter cybersquatters de hijacking nomes populares e produtos. Infelizmente, não há nenhuma maneira garantir que qualquer destes serviços da posse do keyword adere a todo o padrão nomeando, ou assegura-se de mesmo que qualquer purchaser tenha a direita legal a alguns dos termos que estão comprando. Isto significa que as direitas ao material copyrighted como “Pepsi” ou às palavras genéricas como o “negócio” poderiam terminar acima nas mãos do primeiro comprador. Quando Pepsi for um poço - nome de tipo sabido, houver uns milhões de termos copyrighted e marca registrada protegidos, cobertos em jurisdições múltiplos. Não seria custado - eficaz ou prático para que estes serviços policiem o infringement do copyright e da marca registrada.

No verão de 1999, a corte de ESTADOS UNIDOS de apelações para o nono circuito, negadas o pedido do Playboy para um injunction exceto um Search Engine de vender anunciar baseou no playmate do playboyand dos termos. No precedent que ajusta governar a respeito do keyword que anuncia, o juiz Stotler da corte de distrito de Estados Unidos em Santa, Ana, Califórnia, demitiu um lawsuit trazido por Playboy Empresa de encontro ao Search Engine excita, Inc. e Netscape. Governar limitou as direitas em linha de suportes da marca registrada, porque reconheceu que uma marca registrada pode ser usada sem autorização pelos motores de busca em anunciar práticas das vendas.

O Playboy reivindicou que os motores de busca indicavam anúncios pagos da bandeira dos Web site pornographic sempre que o “playboy” ou o “playmate” foram usados como um termo da busca. Como o proprietário das marcas registradas para ambos os termos, o Playboy discutiu que o uso de suas marcas registradas para um esquema das vendas do terceiro partido era infringement da marca registrada e diluição marcando.

No exemplo do Playboy de demissão governando, o juiz encontrou que excita não tinha usado as marcas registradas “playboy” e “playmate” em uma maneira ilegal. Isto era porque excitar não tinha usado trademarked palavras para identificar excita para possuir bens ou os serviços e conseqüentemente leis do infringement da marca registrada não se aplicaram. Determinou-se mais mais que mesmo se houvesse um uso da marca registrada, lá não estava nenhum infringement porque não havia nenhuma evidência que os consumidores confundiram o Playboy que os produtos com os serviços de excitam ou Netscape.

Que sobre dentro de Tag do Meta?

É ilegal usar-se trademarked termos em seus Tag do meta? Às vezes. O problema ocorre com como e porque você está usando os termos. Os Web site que usam os Tag em uma maneira deceptive perderam batalhas legais. Entretanto, as razões legitimate usar os termos resultaram em defesas bem sucedidas.

Em um caso que envolve o Playboy, a empresa podia provar o infringement da marca registrada, baseado no uso de sua marca registrada em Tag do meta, em URL e em índice no Web site. A caixa foi arquivada pela empresa de encontro aos operadores do Web site para encher seus Web pages com as palavras Playboyand Playmatehundreds das épocas. Além disso, os réus usavam também os termos Playboy e Playmate nos nomes, no URLs, e nos slogans do local. Neste caso o juiz governou para o Playboy, porque havia um exemplo desobstruído do infringement da marca registrada.

No caso separado, Playboy contra Terri Welles, o pedido do Playboy recusado corte. A razão era simples. Terri Welles era o Playmate 1981 do Playboy do ano. Tinha usado os termos “Playmate” e “Playboy” em seus Web pages e dentro de seus Tag do meta, e a corte sentiu que teve uma direita legitimate os usar se descrever exatamente herself, e se assegurar de que os motores de busca poderiam catalogar seu Web site corretamente dentro de suas bases de dados. A apelação do Playboy foi demitida fevereiro em 1, 2002.

Em resumo

Está desobstruído que se você tiver uma razão legitimate para se usar a trademarked a palavra ou a frase em seu Web site que você pode. Você pode também alugar sua posse de uma das companhias da posse do keyword. Ter cuidado, embora, é possível que pode começar sued.

A tecnologia trabalha? Sim, mas somente para algum do aproximadamente 3% de usuários do Internet worldwide quem instalaram qualquer de uma variedade dos encaixes competindo que permitem este tipo de procurarar. Eu forço uma fração do 3%, porque você necessitaria comprar os keywords de cada vendedor individual para assegurar alcançar todos os 2%.

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