¿Cuál es una buena página del aterrizaje? La mitad crucial de una campaña de PPC que la mayoría de la gente no sabe alrededor.

El Google Adwords, el Yahoo (antes llamado los listados de Overture Sponsored) y la otra paga por las compañías del tecleo (PPC) te dan la ocasión de conseguir tu anuncio o de buscar el listado en la tapa del paquete, la derecha encima del frente y emparejada perfectamente a la pregunta del investigador. Con un listo y pegadizo, el anuncio que ase de la atención o te pone título puede ganar el espectador en que fractura crítica que él tiene que decidir en segundo lugar para chascar.

¡Él chasca, tú anota! ¿La derecha? ¡MAL! Si puedes conseguir ese chascar encendido un keyphrase enfocado, apuntado y título del anuncio, debes sentirse muy bueno. Eres intermedio allí. ¿Pero, dónde él aterriza? ¿En tu Home Page? ¿En la página específica del producto si tienes un almacén en línea?

La página donde las tierras del espectador se llaman una “página del aterrizaje” o la “página de la destinación.” Es igualmente tan importante como tu título y copia del anuncio, si no más. La mayoría de las ventas, de las conversiones, o de los plomos que cuestan efectivo duro a Adwords o Yahoo se pierde a menudo debido a pobres, o de las páginas no existentes del aterrizaje.

¿Por qué no puedo justo enviar mis tecleos del adword a mi Home Page?

Puedes. Pero qué si caminaste en un almacén grande de la cinco-historia sin la gente de las ventas-- Estás buscando un sweatshirt muy específico con una insignia del estado de Penn que viste en un juego del balompié. Sabes que los deportes hacen compras hacia fuera en la alameda la tendrán, pero tienes una tarjeta de crédito del almacén así que quisieras conseguirla aquí. También estás sosteniendo sobre dos niños que estén perdiendo su cuteness muy rápidamente porque desean las comidas felices que prometiste en el hogar de la manera.

Tan allí estás en un mar sin fin de los contadores del perfume. Deseas un sweatshirt. ¿Está quizá en la sección de los hombres… pero donde es ése? ¿O está quizá en el desgaste activo… que esté con la materia de los hombres? ¡Y donde están las escaleras móviles?!

“Olvidarte de él,” piensas, y caminas hacia fuera a los deportes haces compras en la alameda, compras tu sweatshirt y estás en tu manera a las d de Micky en menos de 10 minutos.

Tu homepage es el almacén grande. No importa si estás vendiendo un producto, servicio, o estás dando la información libre ausente. Tienes las secciones y categorías que probablemente están marcadas y etiquetadas muy bien.

Sin embargo, tu anuncio de Google o listado patrocinado era específico. Anunció una cosa exacta en cerca de 70 caracteres o menos. La gente no cuida sobre tu Home Page. Esperan ver para lo que buscaban tan pronto como chasquen. ¿No?

Tan digamos tus anuncios conducen a las páginas específicas de la destinación de tu sitio. ¿Cuál está en esas páginas?

Descripción de la página de la destinación

Para la paga por tecleo, tus páginas de la destinación son absolutamente críticas. Son la segunda mitad de la echada de ventas. Apenas tener el adword o tierra de PPC en la página del producto no es bastante. Primero, tienes que conseguir a alguien a tu sitio.

Recordar el número de golpes que consigues en un PPC o Google Adword es un costo cada vez mayor si no das vuelta que el tecleo en una venta y la única persona de las ventas tienes es la página en el final de ese tecleo.

Tienes que convencer a alguien rápidamente, “de un vistazo rápidamente,” sobre porqué deben comprar de ti y no del anuncio o debajo de ti. Pensar en tus propias búsquedas de la tela. Tienes segundos para tentar ese espectador para leer más, o perderlos.

Construir la página alrededor de SOLO incorporar de la meta:

Contenido bien escrito del • que describe en detalle claro qué estás ofreciendo

Organización del • para hacer haber leído o una “exploración rápida” de la página para transportar tanta información al espectador como sea posible. Utilizar los puntos de la bala y la lengua directa para hacer la lectura tan fácil como sea posible

Demostración del • las ventajas al cliente potencial. Los detalles que el espectador puede relacionar con encendido un nivel personal, incluso emocional son qué hace que esta página tiene una ocasión mucho mejor de conseguir un plomo, una conversión o una venta. Debe demostrar todas las características que te hagan mejor que el resto. No ser arrogante, sino hacer que el lector las siente será seguro, mejor y confidente si compran, completan una forma, o realizan la acción que estás después.

BESO “subsistencia del • simple, estúpido” se aplica aquí también. Si no necesitas un país y un número de teléfono en tu forma, guardarlos apagado. Hacer fácil y simple para tu espectador.

Recordar, cuando aterrizas en una página, tú piden “CUÁL está EN ÉL PARA MÍ?”

Construcción de la página de la destinación

El • el primer paso es proveer del espectador lo que él está buscando inmediatamente. Después, demostrarte las características del producto.

¿El • más importante, cuál es la ventaja al cliente potencial? ¿Por qué debe él comprar a ti? ¿Qué él ganará comprando a ti?

• Si estás vendiendo un producto que sea muy similar a otros productos de competición, necesitas centrarse tu mensaje de las ventas en qué hace tu producto único. ¿Cuáles son las ventajas únicas para tu cliente?

• Cualquier cosa que puede robar el foco de tus riesgos objetivos que pierden una conversión. Esto incluye otros productos, los detalles no relacionados con la idea principal, e incluso el sistema de navegación que utilizas a través de tu sitio. No dar a espectador la opción para ir en cualquier otro lugar sino a una forma, comprar el botón o la llamada a la acción.

El • cada página de la destinación debe tener una meta sola, obvia que suavemente diga a cliente qué hacer. No intentar vender en "cross-sell" o firmar para arriba para un boletín de noticias y enviar una e-tarjeta. Pegarte a una meta.

El • alguna gente pudo buscar el producto y la compra específicos a ti. Pero para las que los compradores estén preguntando y/o de la primera vez, no daros una ocasión de preguntar tu credibilidad.

El • el número de teléfono y el email address debe aparecer (no no desagradable) bastantes tiempos que son siempre visible cuando se enrolla la página. Es un hecho probado, si alguien tiene que buscar para cómo entrarte en contacto con, tú pierde algunos potenciales.

Páginas de la destinación y el asunto vendedor único

Un concepto desarrollado en 1961 asimientos inmóviles merece hoy y es una gran comprobación para el tono subyacente de tu página del aterrizaje. Ése es el “asunto vendedor único” por Rosser Reeves. El concepto explica cómo cada compañía debe esforzarse demostrar cómo diferencia y sobrepasa su competición.

Consiste en tres conceptos que se deban aplicar a tu anuncio (o al adword) y a tu página de la destinación.

1. Decir a consumidor qué ventajas te darás. ¿? “Comprar este producto, y conseguirás esta ventaja específica.”

2. Las ventajas tienen que ser únicas a tu producto. Algo que te separa de lo que tiene que ofrecer la competición. Si tus productos son vendidos por los competidores también, hallazgo algo que distingue a TU compañía.

3. El asunto debe ser tan fuerte y convincente que puede mover millones (atraer a nuevos clientes).

Para ser acertado, necesitarás investigar y construir una campaña, entonces miras y modificas, pruebas y reexaminas diversos cambios, palabras, precios, etc. Deseo tensionar la importancia de esto.

La misma prueba, la observación, el seguir y el revisar se aplican a las páginas del aterrizaje como hacen a los anuncios y se ponen título. Puede ahorrarte los muchos de dinero. Si no tienes cuidado puedes funcionar encima de millares de dólares en PPC y de adwords con ventas o plomos insignificantes.

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