¿Has conseguido siempre uno de esos email tontos que ofrece te dejó poseer una palabra clave? Pregunta tonta. ¿Cuántos tales email tú consiguen diarios?

Un número de tal de los servicios email regularmente yo propiedad de ofrecimiento de la palabra clave de las palabras claves superiores para $300/year. Dicen que cualquier persona puede mecanografiar la palabra clave que compré en la barra de la dirección del Internet Explorer, en vez de mecanografiar adentro un URL, y os enviarán directamente a mi sitio. En total se parece que hay los cerca de 2% de los usuarios del Internet por todo el mundo quiénes han permitido un tipo u otro de este sistema, extensión hacia fuera entre algunos servicios competitivos.

Los datos demuestran que eso entre el 4% y el 7% de preguntas de la búsqueda es realizada incorporando algo a la barra de la dirección. Por el defecto para los usuarios del IE, estas búsquedas son encaminadas automáticamente a través a la búsqueda de MSN. Muchos de nosotros sin embargo han instalado tanto software en un cierto plazo, y unknowingly, algo de este software ha reencaminado estas preguntas de la búsqueda a otros portals de la búsqueda, tales como iGetNet, u otras. Esto sucede a menudo si has instalado cualquier archivo que compartía software. Todos hemos oído/hemos leído sobre cuántas “características adicionales” venir con programas como Kazaa. Esto significa que tu búsqueda del defecto de la barra de la dirección puede no más ser MSN, y se puede haber reencaminado a otra parte, pero el principio de base todavía se aplica. De las preguntas que se funcionan realmente de una barra de la dirección, por lo menos la mitad de ellas es instigada inintencionalmente por la gente mistyping el URL deseado. Esto significa que entre el 2% y el 4% de usuarios del Internet buscar realmente vía tu barra de la dirección.

¿Tan cómo estas barras de la dirección trabajan exactamente? Hay muchas de estas compañías que ofrecen esta clase de servicio, con cada uno de ellas que venden muy las mismas palabras claves a compañías diversas y a veces competentes. Para hacer cosas peores, las palabras claves que puede ser que compres trabajarán solamente con el plug-in propietario de la barra de la dirección de los companys que publica. Entonces, ofrecer realmente capacidades de la búsqueda de la barra de la dirección, cada uno de estos abastecedores de servicio necesita conseguir a usuarios individuales del Internet descargar e instalar su plug-in, y recuerda funcionar búsquedas de la barra de la dirección.

¿Cómo eficaz puede una estrategia de la comercialización de esta naturaleza ser cuando las varias herramientas no son permutables, allí es competidores numerosos que venden las mismas palabras claves a diversas compañías, y estás apuntando solamente una fracción pequeña de los usuarios del Internet? ¿Si tu anuncio te están exhibiendo porque su similar a la pregunta de la búsqueda, estás pagando resultados inaplicables? Esto puede suceder; Si no hay un fósforo perfecto a una pregunta de la búsqueda, el fósforo más cercano siguiente puede ser exhibido.

La competición con estas compañías es cualquier Search Engine que ofrezca su propio toolbar. Puedes descargar un toolbar de cualquier número de motores, y el funcionamiento busca en cualquier palabra clave o frase rápidamente y fácilmente. Entonces consigues la selección de los motores de búsqueda de los fósforos más cercanos, de todos los Web site que han puesto en un índice. Ofrecen más que apenas una opción, y no cuestan cualquier cosa

¿Quién comenzó esto?

Comenzado en 1998, Realnames era la primera compañía que ató buscar vía la barra de la dirección a un web browser. Cuando, touted como solución de valor añadido para los negocios alrededor del mundo que procuraban conseguir sus productos encontrados rápidamente, pero no quisiera que los clientes tuvieran que vadear a través de un mar de las direcciones del Web para alcanzar su destinación.

En parte, era juzgado necesario porque tan pocos operadores del Web site eran comprensión del Search Engine, y menos todavía sabían cualquier cosa sobre la optimización y la promoción del Search Engine. Qué lo hizo la solución de Realnames era permite que un operador del Web site compre una palabra clave, y entonces cuando cualquier usuario del Internet Explorer mecanografiaría que la palabra clave en la dirección del IE toolbar, él conseguiría dirigida al Web site que poseyó la palabra clave.

La compañía esperaba beneficiarse de los negocios que desearon alcanzar los usuarios del Internet que mecanografiarían palabras claves en su barra de la dirección de los browsers en vez de recordar el URL, o pasar a través de un interfaz estándar de la búsqueda.

Desafortunadamente para la compañía, el servicio era enteramente dependiente en Microsoft; y cuando Microsoft paró el apoyar de la tecnología en mayo de 2002, forzaron a la compañía cerrarse. La razón que era tan totalmente dependiente era simple; Desemejante de las nuevas compañías en el mercado hoy, Realnames no dependió de un usuario final que descargaba y que instalaba un plugin, en lugar esencialmente fue integrado en Internet Explorer por Microsoft. Por lo tanto cada uno que utilizó el IE automáticamente tenía el plugin.

La pregunta legal

Cada uno de las compañías que ofrecen estos servicios tiene una política diseñada para asegurarse de que un Web site compra solamente palabras claves relacionadas con su contenido, y su proceso de la revisión se diseña para guardar cybersquatters de secuestrar nombres populares y productos. Desafortunadamente, no hay manera de garantizar que de estos servicios de la propiedad de la palabra clave adhiere a cualquier estándar de nombramiento, o aún se asegura de que cualquier comprador tiene la derecha legal a los términos uces de los que están comprando. Esto significa que las derechas al material copyrighted como “Pepsi” o a las palabras genéricas como “negocio” podrían terminar para arriba en las manos del primer comprador. Mientras que Pepsi es una marca bien conocida, hay millones de términos copyrighted y marca registrada protegidos, cubiertos en jurisdicciones múltiples. No sería rentable o práctico para que estos servicios limpien la infracción del copyright y de la marca registrada.

En el verano de 1999, el tribunal de apelación de los E.E.U.U. para el noveno circuito, negada el pedido del Playboy una prescripción salvo un Search Engine de vender la publicidad basó en el amigo del playboyand de los términos. En el precedente que fijaba la decisión con respecto a la palabra clave que anunciaba, el juez Stotler de la corte de districto de Estados Unidos en Papá Noel, Ana, California, despidió un pleito traído por Playboy Enterprises contra el Search Engine excita, inc. y Netscape. La decisión limitó las derechas en línea de los sostenedores de la marca registrada, pues reconoció que una marca registrada se puede utilizar sin la autorización por los motores de búsqueda en la publicidad de prácticas de las ventas.

El Playboy demandó que los motores de búsqueda exhibían anuncios pagados de la bandera de Web site pornographic siempre que utilizaran al “playboy” o al “amigo” como término de la búsqueda. Como el dueño de las marcas registradas para ambos términos, el Playboy discutió que el uso de sus marcas registradas para un esquema de las ventas de los terceros fuera infracción de la marca registrada y dilusión que calificaba.

En el caso del Playboy de despido predominante, el juez encontró que excita no había utilizado las marcas registradas “playboy” y “amigo” en una manera ilegal. Esto era porque excitar no había utilizado trademarked palabras para identificar excita para poseer mercancías o los servicios y por lo tanto los leyes de la infracción de la marca registrada no se aplicaron. Fue determinado más a fondo que aunque había uso de la marca registrada, allí no era ninguna infracción porque no había evidencia que los consumidores confundieron a Playboy que los productos con los servicios de excitan o Netscape.

¿Qué sobre dentro de etiquetas del Meta?

¿Es ilegal utilizar trademarked términos en tus etiquetas del meta? A veces. El problema ocurre con cómo y porqué estás utilizando los términos. Los Web site que utilizan las etiquetas en una manera engañosa han perdido batallas legales. Sin embargo, las razones legítimas de utilizar los términos han dado lugar a defensas acertadas.

En un caso que implicaba a Playboy, la firma podía probar la infracción de la marca registrada, basada en uso de su marca registrada en etiquetas del meta, el URL y el contenido en el Web site. La caja fue archivada por la firma contra los operadores del Web site para rellenar sus Web pages con las palabras Playboyand Playmatehundreds de épocas. Además, los demandados también utilizaban los términos Playboy y amigo en los nombres, el URLs, y los lemas del sitio. En este caso el juez gobernó para el Playboy, pues había un caso claro de la infracción de la marca registrada.

En el caso separado, Playboy contra Terri Welles, la petición del Playboy rechazado corte. La razón era simple. Terri Welles era el amigo 1981 del Playboy del año. Ella había utilizado los términos “amigo” y “Playboy” en sus Web pages y dentro de sus etiquetas del meta, y la corte se sentía que ella tenía una derecha legítima de utilizarlas para describirse exactamente, y para asegurarse de que los motores de búsqueda podrían catalogar su Web site correctamente dentro de sus bases de datos. La súplica del Playboy fue despedida el 1 Feb de 2002.

Resumiendo

Está claro que si tienes una razón legítima que utilizar a trademarked palabra o frase en tu Web site que puedes. Puedes también alquilar su propiedad a partir de la una de las compañías de la propiedad de la palabra clave. Tener cuidado, aunque, es posible que puede conseguir demandado.

¿La tecnología trabaja? Sí, pero solamente para algo de el aproximadamente 3% de usuarios del Internet por todo el mundo quiénes han instalado de una variedad de plugins competentes que permiten este tipo de buscar. Tensiono una fracción de el 3%, pues necesitarías comprar las palabras claves de cada vendedor individual para asegurar alcanzar el 2%.

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