Ricerca di marketing o di marketing sui motori di ricerca (SEM) è circa sfruttare tutti i motori di ricerca per scopi di marketing. Per alcuni, è un evidente decisione se utilizzare o meno il marketing di ricerca. Altri hanno bisogno di un po 'più convincente. Ma prima, diamo a capire come funziona ...

I principali motori di ricerca - Google, Yahoo (una directory e un motore di ricerca) e MSN - generare "naturale" o "organici" o di risultati di ricerca di elenchi, come pure sponsorizzato (inserzionista pagato) inserzioni, ogni volta che qualcuno effettua una ricerca su determinate parole chiave o frasi chiave. Come potete immaginare, inserzioni che figura sulla prima pagina dei risultati - retribuite o biologico - tendono ad attrarre la stragrande maggioranza dei clic sui link inseriti nel loro inserzioni e, di conseguenza, il traffico verso i loro siti web. Pertanto, se sapete che il mercato di destinazione per il tuo sito web utilizza tipicamente determinate parole chiave o frasi chiave di ricerca per i tipi di informazioni, prodotti o servizi che offri ... volete che il vostro elenco di comparire il più elevato possibile nella classifica dei motori di ricerca o pagine "SERPs".

È la prima posizione sul SERPs posizione migliore per avere? Beh, le opinioni variano. Molti motori di ricerca credo che la prima posizione sulla libera inserzioni è il migliore ... ma non necessariamente credere che la prima posizione sul pagamento è utile come, ad esempio, un paio di punti. Idealmente, nella misura in cui il pagamento andare, questo è qualcosa che si deve testare.

SEM dal momento che incorpora sia pagato e libero posizionamento nei motori di ricerca, i mezzi di ottenere in alto nel libero rispetto al pagato risultati somehwhat richiede una metodologia diversa. Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è come marketing ottenere i loro siti web e pagine web posizionamento molto sul libero risultati. Questo fa parte-scienza, parte-l'art. SE utilizzare la matematica complessa a rango diversi siti e pagine. Pertanto, se a capire come funziona questo la matematica, quindi, presumibilmente, saprete che cosa fare per ottenere un alto posizionamento. Il problema è che nessuno sa come questo la matematica funziona! SE mantenere la loro algoritmi vicino a loro petti. Di conseguenza, è un po 'di un' arte per cercare di elaborare la scienza!

Nel frattempo, le ricerche a pagamento incorpora pay-per-click e pay-per-impression.

Pay-per-click (PPC) la pubblicità è come suggerisce il nome: la pubblicità in cui si versa ogni volta che un utente fa clic sul link nel tuo annuncio. Alcuni dei principali vantaggi del PPC è che paghi solo per i risultati desiderati - prospettive clic sul tuo annuncio - e si può facilmente misurare l'efficacia di una determinata parola chiave o un annuncio di mezzi di scegliere attraverso la (CTR).

L'altra forma di ricerca a pagamento è pay-per-impression, dove si paga un certo importo per ogni 1000 impressioni (CPM). Google, infatti, utilizza una formula per determinare quanto siete in ultima analisi, di retribuzione per una determinata campagna pubblicitaria che incorpora sia il costo per clic (CPC) e il CPM. Non ho intenzione di entrare qui la complessità, ma basti dire che si può finire per pagare la stessa somma di denaro indipendentemente dal fatto che si paga sulla base di un clic o impressione, in base al CTR. Inoltre, favorisce Google effettivamente gli annunci con una maggiore percentuale di clic e che prende in considerazione in sede di classifica. In modo che tu possa effettivamente ottenere una quotazione superiore e ancora pagare la stessa per ogni clic di qualcun altro, a condizione che il tuo annuncio è più efficace per quella parola chiave o frase chiave in questione.

Pagamento a comparire nel SERPs può essere un buon modo per iniziare a SEM. È possibile identificare quali sono le parole più efficaci per tirare i clienti al tuo sito web. È possibile verificare la popolarità di un nuovo prodotto o servizio. E si può testare il layout e la copia su pagine di destinazione (le pagine che la gente vede quando fanno clic sul tuo elenco).

Search Marketing vale la pena perseguire se si sta sul serio la costruzione di un web-based. Ma dato il lavoro in questione, ciò non significa che avete bisogno di gestire tutti i vostri sforzi di ricerca di marketing. Si può sempre assumere persone o alle imprese di ottimizzare le tue pagine web per scopi di SEO, o per eseguire il PPC campagne.

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