Le infrazioni di marchio accadono quando le aziende fanno un'offerta sui nomi di marca dei loro competitori. Ciò provoca gli annunci dell'azienda che compaiono sotto le ricerche della marca del competitore. Che cosa potete fare per proteggerti dall'infrazione di marchio?

Yahoo li ha appena annunciato più non permetterà che i advertisers di PPC facciano pubblicità a o l'offerta sopra trademarked i termini.

Ha potuto questa essere una tendenza delle cose venire dagli altri giocatori principali di ricerca?

Il nuovo adCenter del MSN (ancora in beta) li dichiara non si concede infrangere i marchi all'interno della loro guida di riferimento editoriale (vedere la politica qui sotto).

Tuttavia, Google ancora effettua una posizione forte nel permettere che i advertisers facciano un'offerta sopra trademarked i termini di ricerca finchè trademarked il termine non è usato all'interno della annuncio-copia del advertiser.

Numeri da considerare

Vicino alla frode di scatto, le violazioni di marchio sono la seconda più grande pubblicità di Pag-Per-Scatto di preoccupazione (PPC). Dal numero totale di ricerche in linea, 20% sono ricerche di marchio. Il significato, marchi posseduti azienda quale “Pontiac„, rappresenta 20% di tutto il traffico di ricerca. Mentre 1 in 5 ricerche dei termini di marchio può sembrare alto, la maggior parte delle conversioni non provengono da trademarked i termini. Uno studio da comScore e la vendita di ricerca di Yahoo (Overture) trovata la maggior parte dei compratori non cercano dal nome del prodotto o del fornitore. Piuttosto, i compratori usano i vasti termini di ricerca che non includono il nome del fornitore. I vasti termini di ricerca rappresentano 70% delle ricerche totali e 60% delle conversioni totali.

Politica del Search Engine sull'offerta di marchio di PPC

Yahoo sui marchi:

“Il 1° marzo 2006, Yahoo! La vendita di ricerca modificherà la relativa guida di riferimento editoriale per quanto riguarda l'uso delle parole chiavi che contengono i marchi. Precedentemente, abbiamo permesso la pubblicità competitiva permettendo che i advertisers facciano un'offerta sui marchi di terzi se quei advertisers offrissero informazioni comparative dettagliate sui prodotti del proprietario di marchio o servizi rispetto ai prodotti competitivi e servizi che sono stati offerti o promosso stati sul luogo del advertiser.

Per trasportare più facilmente le esperienze dell'utente di qualità quando gli utenti cercano alle condizioni che sono marchi, Yahoo! La vendita di ricerca ha determinato che più non concedessimo fare un'offerta sulle parole chiavi che contengono i marchi del competitore. “

MSN AdCenter sui marchi

“Microsoft richiede tutti i advertisers accosentiree che non faranno un'offerta sulle parole chiavi, o l'uso nel testo delle loro pubblicità, tutta la parola di cui l'uso infrangerebbe il marchio di qualunque terzi o al contrario sarebbe illegale o in violazione di i diritti di tutti i terzi„.

Google Adwords sui marchi:

“Le allegazioni degli introiti di Google dell'infrazione di marchio molto seriamente e, come cortesia, noi siamo felici di studiare gli argomenti sollevati dei proprietari di marchio. Inoltre, i nostri termini e condizioni con i advertisers proibiscono l'infrazione della proprietà intellettuale dai advertisers ed indicano chiaramente che i advertisers sono responsabili delle parole chiavi che scelgono generare le pubblicità ed il testo che scelgono usare in quelle pubblicità.„

Soluzione o più problemi

Con tutti i motori che si muovono verso un campione di TM, avrebbe molti benefici sia ai advertisers che ai ricercatori. Questo campione sarebbe buono per i marketers che dovrebbero essere più creativi nella loro creazione della copia che genera la domanda aumentata dei marketers qualificati che tradurrebbero in più alte tasse. I motori di ricerca che ospitano gli annunci effettuerebbero i livelli del reddito, ma le ditte in linea di pubbliche relazioni possono perdere poichè non sarebbero richieste per sorvegliare i motori di ricerca per i loro clienti con i marchi. Infine, il proprietario del contrassegno continuerebbe ad essere protetto e l'esperienza dell'utente non sarebbe influenzata.

Inchiesta:

Attualmente sto lavorando con un cliente di AdWords in una circostanza dove i loro competitori stanno facendo un'offerta sul loro trademarked i termini di ricerca. Oltre al costante che sorveglia e che segnala per le violazioni di marchio usate negli annunci essi stessi, il adspend per assicurare le posizioni superiori per i loro annunci skyrocketed dai $2.00 iniziali per lo scatto a $15.00 per lo scatto. Ulteriormente, mensilmente spendere è aumentato da $1.200 a quasi $30.000.

Devo andare di nuovo al mio cliente con un preventivo valutato di $500.000 per il resto di questo anno controllare lo spazio per il loro propri bollati trademarked il termine. Sono riluttante a fare che poichè non ha il significato con l'annuncio da Yahoo sulla loro nuova politica di marchio. Dato il livello di aggressione dai competitori e dal costo extortionate ora sopportato dal mio cliente ci è soltanto una soluzione e quello è di arrestare tutti i advertisers dall'offerta alle condizioni. Nel mio parere, non è semplicemente di destra che un proprietario di affari deve spendere $500.000+ per comprare il loro proprio termine bollato che già ha costato loro milioni di dollari a configurazione. Ciò è $500.000+ in reddito per Google che sta generando da una politica che è oltre i termini elementari di affari. Yahoo e MSN hanno riconosciuto il injustice di questa politica ed hanno preso le misure per cambiarli.

Se non possiamo trattare questa politica caso per caso, quindi non ho alternativa che raccomandare il mio cliente che non possiamo aiutarli affatto ad avanzare e la loro soltanto opzione è di ricorrere ad azione legale contro Google.

Google inoltre raccomanda che ponete una domanda ai diversi advertisers quale in molti casi sono impossibili con i registri riservati e le aziende straniere. Potreste aggiungere drammaticamente ai vostri alti costi per dovere trasmettere cessate cessate a tutti i infringers. Molti li ignoreranno.

L'esca e l'interruttore classici non sembra applicarsi al Internet. Molte aziende sono giuste con i loro termini che sono comprati per lo shopping di confronto e dai re-sellers. La soluzione qui è affinchè quelle aziende dia il permesso a Google permettere che i loro re-sellers comprino il nome. Con la resistenza e la sofisticazione di tecnologia del Google come la latta difficile questo è? Dubito di che è più ingombrante che i risultati di filtrazione di ricerca per la Cina.

La vostra difesa contro le violazioni di marchio

Le aziende di Web site in cui la maggior parte del loro reddito è generata con le vendite in linea dipendono pesante dai motori di ricerca per generare il traffico al loro Web site. Per per difendere contro le infrazioni che di marchio dovrete condurre una volta le verifiche di ricerca almeno ogni mese. Non solo dovete sembrare i risultati organici eccessivi di ricerca, ma i risultati anche pagati di ricerca o PPC annunci contestuali. Dovreste osservare con i 30 risultati principali degli elenchi di ricerca.

Per i risultati organici di Search Engine dovreste guardare sia il risultato discutibile che il luogo visualizzati nel risultato. Nel osservare sopra il luogo del trasgressore possibile, non osservare appena sopra il soddisfare visibile sul luogo; osservare sopra il codice pure per scoprire il testo nascosto, modifiche di immagine alt e le modifiche del meta di parola chiave che possono includere il vostro trademarked i nomi.

Allora documentare i vostri risultati. Per il Search Engine i risultati ed i risultati di PPC usano “un bloccaggio di schermo„ della pagina che visualizza l'infrazione del contrassegno. Per le infrazioni del contrassegno che sono visibili su un Web site, risparmi il codice dell'intera pagina come lima di .txt.

Che cosa circa se siete voi che vedete un'infrazione nei risultati organici di ricerca, ma quando scattate sopra la pagina, non ci è infrazione? Possono usare una pagina cloaked che include il vostro marchio. Per controllare questo fuori che dovrete osservare la pagina nascosta del Search Engine sulla lima. Assicurar conservare una copia di questo codice pure.

Dovrete documentare correttamente i vostri risultati datando la violazione così come le informazioni complete del contatto del proprietario del luogo. Usare http://www.dnsstuff.com per ottenere le informazioni del WHOIS per il luogo. Una volta che avete tutto il questo li ha documentati dovrà trasmettere i vostri risultati al Search Engine adatto.

Potete anche desiderare prendere l'itinerario legale, nel qual caso mantenete un'annotazione di tutta la vostra documentazione per presentarti ai vostri consulenti legali legali.

Il senso migliore riunire la prova è assumere i terzi per raccogliere la prova contro il infringer del vostro marchio o materiale copyrighted. Recentemente alle strategie di Search Engine a New York City durante il mese di febbraio di 2006, Deborah Wilcox, socio del panettiere & Hostetler LLP che si specializza nel marchio e zone del copyright di legge ha detto, “usare i terzi per fare i tabulati e verificare i risultati di ricerca. Se il caso va sollecitare avrete bisogno della prova dura per il giudice.„

Metter in contatto con i motori di ricerca

Potete anche metterti in contatto con direttamente i motori di ricerca se credete che un advertiser stia infrangendo sul vostro marchio. Le informazioni rispettive del contatto di Search Engine sono sotto.

Google
Google Inc.
Attn: Google AdWords, reclami di marchio
Parkway di 2400 Bayshore
Mountain View, CA 94043

Yahoo! Vendita di ricerca
Precedentemente: Overture Services, Inc.
Attn: Commercio & questioni giuridiche - marchi
Un viale delle 74 N. Pasadena., terzo pavimento
Pasadena, California 91103
Fax: 626 685-5601

Microsoft Corporation
Attn: Preoccupazioni di marchio di ricerca di MSN
Un senso di Microsoft
Redmond, WA 98052
Gli S.U.A.

Risorse di infrazione di marchio
Associazione internazionale www.inta.org di marchio
Centro americano www.patentpending.com di legge di marchio & di brevetto
Brevetto del Internet, copyright, marchio ed aspetti legali www.bitlaw.com
Marchi sul Internet www.bitlaw.com/trademark/internet.html

Article Source: http://www.articleset.com