El color desempeña un papel vital en el empaquetado como se observa fácilmente en un supermercado. El color de un paquete lo transforma en un persuasor silencioso eficaz: captura la atención, exhibe el producto y lo distingue. El vendedor debe determinar su reacción de las blancos a diversos colores. El color o los colores dominantes elegidos para el paquete debe por lo tanto no sólo ser eye-catching, pero debe también transportar un mensaje apropiado. Comunicar un mensaje con el uso del color es un proceso interesante pero complicado.

La opinión de color es controlada por el cerebro humano y no el ojo. Los pigmentos en el ojo ayudan a determinar el color y los impulsos apropiados se transmiten de allí al cerebro. La ciencia del color se puede describir lo más mejor posible como la ciencia de la luz. La opinión sensorial del color depende de la longitud de onda de los rayos de luz que entran en el ojo. la Color-psicología no está sobre todo interesada en cómo se producen o se forman los colores, pero algo en los resultados o el efecto el color tiene en el humano.

La preferencia de color diferencia de mercado de blanco el mercado de blanco y también en un cierto plazo. La preferencia de color es influenciada por los conceptos asociados a cada color. Las tradiciones de los societys tienen influencia fuerte en esta asociación y en la aceptación del color para los varios propósitos, por ejemplo, azules para un muchacho y un color de rosa para una muchacha. Es interesante comparar estos conceptos asociados con el mensaje que el vendedor desea transportar y la imagen de productos. Los colores brillantes tales como anaranjado, rojo y amarillo están inclinados influenciar el sistema nervioso autónomo incluyendo el sistema digestivo. En experimentos con los animales fue encontrado que la luz ámbar roja y estimuló hambre.

La prueba de Rorschach (mancha blanca /negra de la tinta) demuestra que esa gente que es emocionalmente receptivo reaccionar libremente a los colores. Los colores en el espectro del color se asocian generalmente a dos tipos de emoción: en el un lado hay las calidades calientes, activas y emocionantes de rojo, de anaranjado y de amarillo y en el otro lado las calidades pasivas de azul, de la violeta y del verde. La mayoría de los colores que contienen rojo o amarillo se ven para ser emocionantes.

Aparte de tener una influencia emocional, los colores pueden influenciar reacciones físicas. Las respuestas humanas son por ejemplo de la iluminación roja inferior normal del 12% más rápida. Diversos experimentos también demostraron que los colores calientes como rojo son atención-compradores mejores que colores frescos tales como verde o azul. Algunos colores son más visibles sobre una larga distancia que otros y una combinación de colores pueden influenciar a veces la visibilidad (o la legibilidad) de un diseño de paquete. En el ambiente del supermercado una iluminación artificial puede influenciar la opinión de un color en el paquete y se debe tomar en la consideración en el diseño y la prueba.

Los objetos amarillos o blancos aparecen más grandes que objetos rojos, verdes o azules. Productos que tienen rojo el empaquetar también para aparecer ser más pesados que empaquetando con otros colores. Ése es porqué la ropa roja no se recomienda para la gente gorda.

El color puede también transportar ciertos valores simbólicos que puedan influenciar a consumidores unconsciously. El esquema de color, por ejemplo, se debe considerar cuidadosamente. Debe ser atractivo con el imapact visual - pero el significado psicologico de diversos colores se debe también tener presente. La púrpura por ejemplo, tiene impacto visual pero desafortunadamente tiene una connotación negativa para algunos consumidores que la asocien al luto. El verde no es una opción apropiada para los productos de carne sino que en vehículos conservados puede crear la idea de la frescura.

Es evidente que los diversos aspectos del color desempeñan un papel importante en la comercialización y el empaquetado de un producto. Cada color tiene una capacidad única de influenciar y de persuadir a consumidores reaccionar comprando cierto producto. Es interesante observar cuantas veces colores brillantes como el rojo se utiliza en el empaquetado y el otro material promocional.

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