El publicar del boletín de noticias ha hecho siempre muchos de sentido. Él tiene sentido para que las firmas apunten sus dólares de publicidad a los clientes y las perspectivas que han expresado interés en sus productos y servicios.

Sin embargo, para muchos, la comercialización del boletín de noticias ha sido más una fuente de la frustración que ventas. Esto es debido a ocho errores de cerca correlacionados de la boletín de noticias-comercialización. Examinando qué no ha trabajado en el pasado, podemos subir con un nuevo concepto de la comercialización del boletín de noticias que está trabajando ya mejor para otras. Los siguientes son tres de las ocho equivocaciones más grandes que los vendedores del boletín de noticias incurren en.

1. Demasiada hora entre las ediciones. El problema más grande de la comercialización convencional del boletín de noticias es la cantidad de tiempo que vaya cerca entre las ediciones. La consistencia es la esencia del éxito. Tu meta es mantener la visibilidad constante de tu firma. Tienes que publicar constantemente, para ser allí cuando tu mercado es listo comprar. Si no, “fuera de vista, fuera de la mente.”

Pensar en el osciloscopio en E.R., supervisando el latido del corazón de un paciente en cuidado intensivo. Cada vez que los golpes del corazón del paciente, el rastro alcanzan un pico y el osciloscopio “señales sonoras.” Pero - casi inmediatamente - el rastro comienza a desaparecer.

Una cosa similar sucede cuando envías un boletín de noticias. Tu conocimiento enarbola en los días inmediatamente después de la llegada de tu mensaje. Tu firma será el un pensamiento de si una vuelta de la oportunidad de la compra para arriba. Pero, como el tiempo pasa cada vez más, tu visibilidad disminuye hasta que te olvidas.

Cuanto más tiempo va cerca entre las ediciones, menos la ocasión harás una venta. Cuanto más tiempo va cerca entre las ediciones, mayor es la ocasión que tus competidores robará a tus clientes.

Los boletines de noticias que salen cada mes, o - peor, trimestral - apenas no los hacen en el mercado atestado y sobre-comunicado de hoy en donde tu competición está intentando hacer que tus clientes se olvidan sobre ti.

2. Demasiadas páginas en cada edición. La longitud excesiva - es decir demasiadas páginas - es la razón primaria que la mayoría de los boletines de noticias no se pueden publicar con frecuencia bastante para mantener visibilidad constante.

Más páginas en un boletín de noticias, las más decisiones que tienen que ser hechas, y las más palabras que tienen que ser escritas. Más páginas también significan más tiempo produciendo y ajustando a formato cada edición, más costes de impresión más altos.

Lectores y editores ambos ventaja de los boletines de noticias cortos, frecuentes. En el ambiente ocupado de hoy, los lectores tienen prisa. No tienen tiempo para los preámbulos muy largos. Desean cortar directamente a la persecución. Los lectores aprecian los boletines de noticias que respetan su tiempo y que contienen tanta información como sea posible en un cortocircuito, fácil-a-leyeron formato.

Los escritores benefician, también. Desean los boletines de noticias, sin embargo, animar la “escritura floja.” No sólo poner en cortocircuito los boletines de noticias requirieron pocas palabras, son más fáciles de planear y más fácil escribir. Limitando a editores a un número finito de palabras, los escritores cortos de la fuerza de los boletines de noticias para organizar despiadadamente, corrigen y re-corrigen sus palabras. Consecuentemente, los boletines de noticias cortos animan claramente, los hábitos sucintos de la escritura que comunican muchos de información en el poco número de palabras.

3. Falta de enganchar. Los clientes y las perspectivas están pidiendo siempre: “Cuál está en él para mí?” A menos que cada elemento de tu boletín de noticias se optimice para contestar a esta pregunta, tu boletín de noticias no podrá contratar - o implicar - a tu lector, seguirá siendo unread hasta desechado en un wastebasket o suprimido en un inbox del email.

Los títulos del boletín de noticias no pueden a menudo contratar a sus lectores. A menudo, los boletines de noticias contienen títulos como: Boletín de noticias de Roger C. Parker. ¿Ahora, fuera de mi esposa y madre, por qué cualquier persona desearía leer el equivalente del boletín de noticias de Roger C. Parker?

Mejorar los alternativas, interés propio de ese blanco mi mercado, pudo ser:
  •  Extremidades de la comercialización del boletín de noticias
  •  Comercialización con los boletines de noticias
  •  Copy eficaz y diseño

Éstos telegrafían las intenciones del boletín de noticias y ofrecen una ventaja para la lectura.

Jactarte y los títulos del alarde son una basura. Los títulos se deben escribir a la súplica al interés propio del lector.
  •  Roger C. Parker introduce nuevo asunto del seminario. ¡Ninguna ventaja allí!
  •  Pero, el mismo artículo se habría podido de gran alcance introducir con un título de acoplamiento como: 10 maneras de aumentar ventas del Web site.

Los escritores del título del boletín de noticias deben tomar la nota de los títulos de los libros mejor-vendedores de la no-ficción. Éstos describen a menudo un problema y el número de pasos, o el número de días, necesitado para solucionar el problema. ¡Los 7 hábitos de la gente altamente eficaz, 30 días a un condensador de ajuste tú! ¡Y escribir un libro en 28 días! hacer que incluso el asunto más complejo aparece doable.

Si tu boletín de noticias no está realizando la manera que debe, el problema puede ser que tus boletines de noticias son demasiado largos, que significa que demasiada hora va cerca entre las ediciones. El cambiar de un promocional - o la “publicidad” - se acerca a un acercamiento lector-orientado, educativo puede deletrear la diferencia entre los boletines de noticias a los cuales los clientes y las perspectivas miran adelante, o uno que vaya por inadvertido.

La incluso impresión mejor, que distribuye y las versiones electrónicas de tus boletines de noticias, y de crear una sociedad entre tus boletines de noticias y tus otras herramientas de la comercialización, pueden ser el alza que necesitas beneficiarse de mercado competitivo de hoy.

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