Porqué los gemelos idénticos no tienen nombres idénticos

Aunque pueden mirar igual, no son. Apenas preguntar a tus padres. Así como los recién nacidos, podrían deciros que aparte, y como crezcan para arriba, son distinciones llegan a ser siempre más pronunciada. Esta es la razón por la cual no damos a bebés gemelos los mismos nombres.

En el mundo del negocio, esta idea se parecería transportar mientras que la fundación para un acercamiento sensical común a calificar- that diversos productos necesita ser diversas marcas de fábrica con diversos nombres. Sin embargo, la única cosa común sobre este sentido es que es toda no hecha caso demasiado comúnmente en las esperanzas de engañar riesgo y la posibilidad de falta.

Las marcas de fábrica extendidas demasiado son como gomas estiradas demasiado

Cada uno oyó hablar de una compañía llamada Kraft. “Hey, ésas son la gente del queso.” Yep. Por años, Kraft y el queso eran sinónimos. Era el calificar corporativo con los competidores de una posición habría sido apremiado erosionar tenía latón de la compañía sido contento en su cheesiness. No eran. Como muchas compañías bendecidas con marcas de fábrica fuertes, Kraft comenzó a pensar que su marca era invencible y que cualquier producto introducido debajo de su bandera dominaría sus mercados simplemente debido a su nombre. Así pues, Kraft comenzó a ofrecer los atascos, las jaleas y la mayonesa entre otras cosas.

La verdad numérica sobre la estrategia de extensión de marca de fábrica de Kraft

Smucker Ohio-basado posee el 35% del mercado de los atascos y de las jaleas. Kraft tiene 9%. La mayonesa de Hellman tiene 42% del mercado del mayo. Kraft tiene 18%. El plan para la dominación igual no se resolvió absolutamente tal y como previsto. A pesar de su dominación en el mercado del queso, Kraft fue relegado al estado del jugador del pedacito en estas otras categorías. Su estrategia de intentar leverage una gran marca en ser todas las cosas a toda la gente dio lugar a pocos productos que ganaban verdaderos.

¿Por qué no siendo todas las cosas a toda la gente trabajaron?

En tu familia, pudiste haber sido el elegante. Si tenías hermanos y hermanas, pudo haber habido el “social”, el “rebellious” o el “atlético”, también. E invariable, esas cualidades se parecen pegarse con una persona a través de su vida, a menudo sin importar si cambian.

En Japón, Honda se conoce como compañía de la motocicleta que salpique en coches. En América, es una compañía de coche que salpica en motocicletas. A pesar de el hecho la compañía es fabricantes igualmente prolíficos de ambos, los dos diversos mercados tiene Honda enclavijado como either/or. Un nombre, un producto. Quemar-en y calificado para la vida. Esto es porque las motocicletas y los vehículos de motor son dos diversas categorías del producto. Prueba que eso la conquista de diversas categorías múltiples con una marca no trabaja. Algo, compañías que desean ampliarse en otras áreas del producto, o una primera área del producto para esa materia, necesidad de hacer tan usando una identidad fuerte de la marca de fábrica como la fundación de su estrategia de la comercialización. Cualquiera que o crea las nuevas líneas de productos que se relacionan de alguna manera con tu vieja línea de productos, tal como compañías del queso que ponen hacia fuera una línea de los bocados pre-hechos del queso y de la galleta. Qué Ritz hizo con los mini emparedados de Ritz, Kraft habría podido hacer fácilmente centrándose la inclinación de la comercialización de producto en el queso en la galleta.

¿Qué haces tan con una marca de fábrica que has creado una vez uno?

Ésos responsables de la marca de fábrica defienden la integridad de la marca de fábrica y la construyen en ella. Apenas como las muñecas de Barbie tienen por décadas mientras que las tortugas de Ninja y las muñecas del remiendo de la col vinieron y fueron. La marca de fábrica de Barbie reconoce el lugar que completa las industria-muñecas del juguete de ropas permutables. Nada. Por supuesto, la restauración de una marca de fábrica es totalmente necesaria sobre su ciclo de vida. Barbie tiene una manera de hacer este built-in a sus estilos de la ropa producto-que cambian. Como los tiempos cambian, hacer tan el guardarropa de Barbie y de Ken. Pero eso es apenas unidireccional un restos de la marca de fábrica fuerte con los años. Examinar cualquier industria, y encontrarás que las marcas de fábrica acertadas a largo plazo tienen en un cierto punto tuvieron que reinventarse a lo largo de manera-como las compañías del automóvil de hoy en las etapas que comienzan de la mudanza a las fuentes alternativas para la energía. Ésta es la misma cosa que lo hacen los compartimientos acertados. Tallan hacia fuera un lugar, hacen el líder en él y entonces lo defienden depositando en su unicidad y fomentan distinguirse de la competición-no que la duplica.

¿Si éste es el caso, por qué las compañías intentan ampliar una marca de fábrica?

Porque lanzar totalmente una nueva marca de fábrica es muy aventurado y costoso. A menudo las épocas, los resultados iniciales de la extensión de marca de fábrica son positivos, pero la iniciativa comienza a perder la tierra y toma comúnmente algo de la fuerza total de la marca de fábrica con ella.

Porqué crear una nueva marca de fábrica es mejor para el negocio que ampliando uno.

En Nueva Zelandia, hay una Airline Company, pero dos marcas de fábrica de la línea aérea. El aire Nueva Zelandia está sobre servicio de la tapa-clase con todos los volantes. El aire de la libertad, por otra parte, es la línea aérea para el presupuesto consciente. Las dos marcas de fábrica funcionan con éxito e independientemente de uno a, que permite que la casa matriz sirva dos distintamente diversos mercados del transporte aéreo.

Menos realmente es la mejor

Una marca de fábrica del lugar no puede ofrecer el potencial escarpado del número de una marca de fábrica generalizada, sino que ofrece algo mucho mejor-sustainability. Sobre el largo plazo, como tu marca de fábrica llega a ser sinónimo con una clase específica de producto o de servicio, más gente dará vuelta a ti para ese producto o mantener… y continuar haciendo tan porque ella cree que ella está consiguiendo calidad solamente a un especialista pueden proporcionar.

Gato-de-todo-negocia realmente es amo de ningunos. Tan si eres un amo, o desear hacer uno, hacerlo. Sea. Apenas no a cada uno.

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