La compañía DoubleClick de la comercialización del Internet publicó su informe final sobre la evolución de la comercialización del email del bulto este año. Las figuras aumento del año-sobre-año de la demostración en las tarifas de la entrega (listas emailing del limpiador), y una disminución de tarifas abiertas y tecleo-por tarifas. Las variaciones son luz, probando un ambiente constante y maduro.

Métrica de DoubleClick

Los datos analizados fueron basados en más de 2 mil millones mensajes enviados por los clientes de DARTmail de los centenares, los bouncebacks que medían, las tarifas abiertas, tecleo-throughs y conversiones (abrirte en las ventas, o el tecleo al cociente de ventas). Los resultados fueron divulgados para 2004 y comparados a 2003.

DoubleClick usado unweighted los promedios para todas las categorías analizadas. Esto ayuda a eliminar la influencia que los vendedores grandes del email podrían tener promedios excesivos de la categoría, como los estados del informe.

Las categorías de la comercialización del email consideradas en el estudio eran:
  •  Productos y servicios del negocio
  •  Productos de consumo
  •  Servicios del consumidor
  •  Servicios financieros
  •  Recorrido
  •  Retail&Catalog
  •  Editor - negocio
  •  Editor - consumidor

Funcionamientos de la comercialización del email

Las tarifas de la despedida demuestran un guardapolvo leve de la declinación, y una declinación más constante en la categoría del recorrido, abajo de las 54.5% a partir 14.3% a 6.5%.

Los editores del negocio eran la única categoría que aumentó tarifas abiertas, al menos levemente, a partir el 38.2 a 38.3. Para otras categorías, las tarifas abiertas declinaron. La declinación de las tarifas abiertas en la mayoría de las categorías se debe al aumento del Spam y revela posiblemente la reticencia de la gente a los mensajes abiertos que no están interesadas altamente pulg.

Chascar con las tarifas crecientes de solamente dos categorías, de editor del consumidor y de recorrido.

Más interesante, la email-productividad tiene demostrado figuras mejores en gran número de órdenes por el email enviado: 0.28% de 2004; pero el rédito medio por el email envió declinó 26.9 por ciento. La orden media del email a través de 2004 era $89, en una tendencia que declinaba del año-sobre-año.

Conclusión

Sobre la productividad total de la comercialización a granel del email el informe concluye: la “comercialización del email es una maduración y una herramienta relativamente estable de la comercialización. Las mejoras en procesos de la colección de la higiene y de la dirección de la lista se parecen haber mejorado tarifas de la despedida, pero las tasas de respuesta que señalan por medio de una bandera sugieren que los archivos del suscriptor está comenzando a madurarse.”

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